近日，在“2013年陶瓷行業(yè)發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)能減排不僅是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)必過(guò)的一道坎，更可能成為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生死存亡的“死穴”。未來(lái)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將刮起低碳節(jié)能風(fēng)，薄磚也會(huì)逐漸成為新的產(chǎn)品趨勢(shì)。

行業(yè)不景氣轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到3400萬(wàn)件，一躍成為全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，其中出口到歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為50%。從這個(gè)趨勢(shì)分析，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)頗為樂(lè)觀，擁有大量剛性需求，可謂市場(chǎng)很好。

但因?yàn)榉渴姓{(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響，近年來(lái)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)走勢(shì)低迷，2012年山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。于是，有業(yè)內(nèi)人士驚呼陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“產(chǎn)能過(guò)?！薄ⅰ笆袌?chǎng)飽和”，甚至有人說(shuō)：“陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入雪崩時(shí)代?！?/p>

國(guó)務(wù)院發(fā)展中心市場(chǎng)研究所所長(zhǎng)任興洲表示，去年陶瓷行業(yè)只增長(zhǎng)2%，增速之少令人吃驚，可以看出整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行是非常明顯的，也能看出，陶瓷行業(yè)和國(guó)家整體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)密切相關(guān)。在這種情況下，調(diào)整產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，加快行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型也是陶瓷行業(yè)必須面對(duì)的課題。加快節(jié)能減排，探索線上線下?tīng)I(yíng)銷新模式。

“去年陶瓷磚出口額增長(zhǎng)24%，也是這么多年都沒(méi)有過(guò)的。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷副會(huì)長(zhǎng)秘書長(zhǎng)繆斌表示，去年歐盟提高關(guān)稅40%，雖然國(guó)內(nèi)陶瓷出口量下降了20%以上，但價(jià)格卻翻了一倍。隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本、原材料成本的提高，低端產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了，低端產(chǎn)品的出口也越來(lái)越難。而高端產(chǎn)品出口不了，就只能走中端出口，這也促使中國(guó)的企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

薄磚引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流

2011年底，工信部發(fā)布《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》及5個(gè)子規(guī)劃，要求建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)積極推進(jìn)薄型化和減量化工藝及制品。這一政策對(duì)于正在大膽嘗試生產(chǎn)薄板、薄磚的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)利好消息。

按照規(guī)劃，陶瓷行業(yè)將逐步推進(jìn)將瓷磚厚度減薄10%的計(jì)劃?！皽p薄瓷磚厚度不僅能降低生產(chǎn)時(shí)的能耗，還能降低企業(yè)成本，從而降低產(chǎn)品售價(jià)?！敝袊?guó)建材流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上的傳統(tǒng)瓷磚一般厚度為10-12毫米，而薄磚的厚度約為傳統(tǒng)瓷磚的1/3-1/2，僅為3-6毫米，但薄磚價(jià)格比普通瓷磚貴一倍左右，目前多數(shù)消費(fèi)者還是選擇普通瓷磚。

據(jù)測(cè)算，陶瓷磚減薄一年將節(jié)省煤炭至少500萬(wàn)-600萬(wàn)噸，節(jié)省原料2000萬(wàn)噸，一年下來(lái)就能產(chǎn)生百億的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。因此減薄也成為目前行業(yè)節(jié)能減排首推的辦法之一。對(duì)此，行業(yè)協(xié)會(huì)將從標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行修訂，并于2015年實(shí)現(xiàn)全行業(yè)減薄。將來(lái)市場(chǎng)上將不允許銷售厚磚，這預(yù)示著早占領(lǐng)薄磚市場(chǎng)的企業(yè)，將在未來(lái)的市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

勢(shì)與市兩極分化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有15家左右的企業(yè)在進(jìn)行薄磚的實(shí)驗(yàn)及生產(chǎn)，包括諾貝爾、亞細(xì)亞、東鵬、馬可波羅、歐神諾、金意陶、宏宇、新中源、匯亞、樓蘭等領(lǐng)先品牌，也標(biāo)志著瓷磚減薄盡管尚未有明確標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，但已勢(shì)不可擋。在政府、協(xié)會(huì)及相關(guān)宏觀政策層面，瓷磚減薄更是勢(shì)在必行。

然而，無(wú)論是已擁有減薄技術(shù)及產(chǎn)品甚至是薄板制造技術(shù)的企業(yè)，還是尚未計(jì)劃減薄的企業(yè)，似乎都一致不看好薄磚市場(chǎng)前景，認(rèn)為沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的限制，很難令大部分企業(yè)開始減薄之路。而且，目前市場(chǎng)對(duì)薄磚的反映亦較冷淡。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)陶瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)尚停留在“磚厚產(chǎn)品質(zhì)量就好”的階段，懼怕購(gòu)買偷工減料的產(chǎn)品給裝修帶來(lái)不良后果，影響居住環(huán)境與品質(zhì)。而且薄磚的價(jià)格也不“親民”。常規(guī)薄磚的最低出廠價(jià)位為85~95元/平方，最高可達(dá)上千元，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工的裝飾類產(chǎn)品價(jià)格則更高，超出了一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理預(yù)期，產(chǎn)品越薄應(yīng)該越便宜，為何還越來(lái)越貴?

從消費(fèi)者的角度來(lái)講，瓷磚是否低碳、生產(chǎn)過(guò)程是否節(jié)能與產(chǎn)品使用關(guān)聯(lián)度不大，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的優(yōu)勢(shì)無(wú)法成為吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。大部分網(wǎng)友在討論是否會(huì)購(gòu)買減薄產(chǎn)品時(shí)，都表達(dá)了相同的意思，老百姓花錢希望買貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，而不會(huì)在乎其生產(chǎn)過(guò)程是否節(jié)能，企業(yè)是否為此投入了更多成本，沒(méi)有人愿意花高價(jià)去買一件不能給自己帶來(lái)更多實(shí)惠的產(chǎn)品，尤其在普通老百姓看來(lái)并沒(méi)有太多科技含量的陶瓷產(chǎn)品。

在減薄標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)的情況下，冷清的市場(chǎng)反饋令企業(yè)在是否上馬減薄項(xiàng)目的決定上裹足不前;令已經(jīng)開始生產(chǎn)薄磚的企業(yè)諸多顧忌。然而，盡管薄磚在市場(chǎng)接受度方面有待提高，但企業(yè)自身還是應(yīng)當(dāng)首先具備減薄的技術(shù)，進(jìn)而再?gòu)氖袌?chǎng)規(guī)律方面尋求突圍。