013年6月19日，國(guó)內(nèi)外三家知名家居賣(mài)場(chǎng)即全球最大的家具建材零售企業(yè)家得寶、國(guó)際家具連鎖零售企業(yè)美克美家、以及大型家居建材主題購(gòu)物中心居然之家，同時(shí)宣布入駐天貓?jiān)囁娚?，這是繼家電、百貨、商超行業(yè)賣(mài)場(chǎng)之后，家裝業(yè)零售賣(mài)場(chǎng)首次大面積觸網(wǎng)。

據(jù)悉，目前家電類(lèi)零售賣(mài)場(chǎng)國(guó)美、美妝洗護(hù)屈臣氏、百貨精品銀泰百貨、商業(yè)超市賣(mài)場(chǎng)樂(lè)購(gòu)、麥德龍等多個(gè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)零售商已經(jīng)紛紛牽手天貓，開(kāi)設(shè)旗艦店獲得和消費(fèi)者零距離的窗口。天貓方面表示，恰逢6月大促家裝專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，家居零售賣(mài)場(chǎng)的加入將讓消費(fèi)者的選擇更加多元，同時(shí)天貓5億消費(fèi)人群也將為品牌集聚更多人氣。

就家居建材行業(yè)來(lái)看，目前天貓家裝的品牌也是已經(jīng)擁有包括施耐德、GE、ABB、史丹利、科勒、松下、飛利浦、多樂(lè)士等全球500強(qiáng)建材品牌以及美標(biāo)、摩恩、TOTO、高儀、漢斯格雅、樂(lè)家、西蒙電氣、立邦等諸多國(guó)際知名品牌。家具行業(yè)更是覆蓋國(guó)內(nèi)外一線家具品牌如Hermanmiller、Harborhouse、諾柏美卡、芝華士、皇朝家私、全友、利豪、穗寶、尼斯普林、索菲亞、尚品宅配、左右、雅蘭、喜臨門(mén)、花為媒、夢(mèng)神等。

據(jù)了解，作為全球最大的家居建材零售商，家得寶目前已經(jīng)擁有了超過(guò)2000家門(mén)店和超過(guò)750億美元的年交易額，其優(yōu)勢(shì)在于與眾多全球建材品牌的多年戰(zhàn)略合作和極強(qiáng)的國(guó)際品牌影響力。家得寶官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，“選擇天貓作為戰(zhàn)略合作伙伴并建立在國(guó)內(nèi)首家線上旗艦店，是由于天貓也在努力引進(jìn)更多高品質(zhì)的世界名牌，不僅為家得寶提供了直接面向龐大的消費(fèi)者的平臺(tái)，也為家得寶的入駐提供了諸多支持，在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)，環(huán)保性，個(gè)性化以及對(duì)售前售后的要求越來(lái)越高的大趨勢(shì)下，家得寶希望能夠合力共同培養(yǎng)天貓高端進(jìn)口家居建材市場(chǎng)。”

而家居建材購(gòu)物中心居然之家走的則是一站式的服務(wù)，目前居然之家已在全國(guó)大中城市開(kāi)辦了69家分店，年銷(xiāo)售額超過(guò)250億元，在中國(guó)家居建材流通業(yè)處于行業(yè)領(lǐng)先，從北方建材市場(chǎng)起家的居然之家和紅星美凱龍齊名為中國(guó)兩大高端建材連鎖企業(yè)。

居然之家麗屋總裁錢(qián)明發(fā)表示，房屋剛性需求帶動(dòng)中國(guó)家居建材市場(chǎng)持續(xù)升溫，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，要裝修的人很多，不僅是新房，很多一次裝修的房子也會(huì)出現(xiàn)二次裝修階段，所以我們希望通過(guò)多渠道，尤其依托電商的方式，與更多的消費(fèi)者接觸。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-4月商品房銷(xiāo)售面積同比增長(zhǎng)38%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近六成。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)4月銷(xiāo)售額為970余億元，環(huán)比上升了34.54%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)分析認(rèn)為，四月份開(kāi)始家裝銷(xiāo)售呈上升勢(shì)頭，是受到裝修旺季市場(chǎng)季節(jié)性的影響，也是房地產(chǎn)剛性需求得到釋放的結(jié)果。

然而，一線城市居民的家居消費(fèi)已經(jīng)趨于飽和，家居賣(mài)場(chǎng)單位面積的銷(xiāo)售額正在下降，成本低、高收益的三線城市日漸成為家居賣(mài)場(chǎng)搶灘的主陣地。電子商務(wù)正好成為傳統(tǒng)家居零售快速發(fā)展的“高速公路”，電子商務(wù)具有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：低廉的銷(xiāo)售成本，目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位、一對(duì)一個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)的制定、豐富而全面的資訊。不僅如此，電商還可以幫助品牌沉淀口碑和固定的消費(fèi)群體。

美克美家電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇快速發(fā)展的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，美克美家需要提供有更多樣化的家具選擇，美克美家把天貓作為電商試水的第一站，依托于電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流、物流和客戶流的有效整合，探索一條‘線上銷(xiāo)售，線下體驗(yàn)’經(jīng)營(yíng)模式的跨界轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解， 美克美家天貓家居館希望通過(guò)電子商務(wù)讓美克美家的品質(zhì)生活延伸至大眾品牌。除了美克美家品牌，還將推出恣在家、馨賞家等在內(nèi)的適合目前網(wǎng)上年輕消費(fèi)者的品牌，這兩個(gè)品牌將更加符合目前中小戶型年輕人的消費(fèi)需求。