人們對實(shí)木家具的喜愛，實(shí)質(zhì)上寄托著現(xiàn)代都市人崇尚大自然的心理需求。今年各大家具展會上，實(shí)木家具煥發(fā)蓬勃生機(jī)，吸引目光無數(shù)，儼然成為今年的行業(yè)熱點(diǎn)。

實(shí)木之“魅”，讓消費(fèi)者和廠商為之傾倒、為之著迷，而若想長久領(lǐng)略實(shí)木家具之魅，解決實(shí)木家具行業(yè)發(fā)展過程中的“惑”也是迫在眉睫。為促進(jìn)實(shí)木家具行業(yè)健康迅猛發(fā)展，總結(jié)實(shí)木家具行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、探討行業(yè)發(fā)展瓶頸，網(wǎng)易家居力邀實(shí)木家具行業(yè)領(lǐng)軍人物，縱論實(shí)木的“魅”與“惑”！

實(shí)木家具之“魅”

——消費(fèi)需求掀實(shí)木熱潮

近年來，在追求自然、環(huán)保、健康的消費(fèi)觀念影響下，越來越多廠商推出實(shí)木家具產(chǎn)品。柏森品牌總監(jiān)張運(yùn)金認(rèn)為，市場決定需求，隨著人們生活水平的提高，品位的提升，對實(shí)木的需求也越來越大?！盎谑袌龅男枨蠛托袠I(yè)渠道的擴(kuò)張，加上已經(jīng)開始發(fā)展的集體跨界，實(shí)木家具企業(yè)將會更加扎堆”。

在網(wǎng)易家居主辦的“實(shí)木魅惑”論壇上，松堡王國市場總監(jiān)方亞夫表示，在家具市場相對疲軟的情況下，松堡王國的實(shí)木（松木）兒童家具受到了消費(fèi)者的青睞，去年銷售增幅達(dá)40%。

萬恒通家具營銷總監(jiān)陳玉偉認(rèn)為，近五年來，實(shí)木家具在中國掀起了一股潮流。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也表示“實(shí)木家具受到歡迎和熱捧，已經(jīng)成為一個(gè)顯著的市場現(xiàn)象。雖然行業(yè)協(xié)會對此沒有進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，但我們能切實(shí)感受到，近幾年來實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)、銷售商和消費(fèi)人群，都在不斷增加。”

——實(shí)木文化價(jià)值得到重視

實(shí)木家具在中國有悠久的歷史，從古人的席地而坐，一路發(fā)展到明清家具的鼎盛，直至民國時(shí)代的海納百川之后就停滯不前。直到上世紀(jì)80年代初以聯(lián)邦等企業(yè)為代表的新興實(shí)木家具品牌與產(chǎn)品的涌現(xiàn)，共同形成了當(dāng)代實(shí)木家具的特色和潮流。

聯(lián)邦集團(tuán)董事周山林認(rèn)為中國實(shí)木家具行業(yè)經(jīng)歷了以經(jīng)濟(jì)耐用為訴求的第一代和以材料為本，比拼木種的第二代，正向以人為本，設(shè)計(jì)為魂，審美與實(shí)用結(jié)合的第三代過渡。既符合自然環(huán)保的要求，又滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)通過設(shè)計(jì)、文化與現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)不斷提升產(chǎn)品的附加值，是實(shí)木家具行業(yè)健康的發(fā)展趨勢。

實(shí)木家具通過天然紋理、優(yōu)良工藝所賦予家具的文化價(jià)值，成為消費(fèi)者購買和收藏的重要原因，實(shí)木家具從最初的“賣木頭”到了“賣文化”的階段。陳玉偉認(rèn)為“現(xiàn)在實(shí)木家具在設(shè)計(jì)上和生產(chǎn)上都下了很大的功夫，設(shè)計(jì)更精美一些，讓中國的文化和西方的文化更好地融合在家具上。讓資源更好地運(yùn)用到家具中，精益求精。”

實(shí)木家具之“惑”

——人才瓶頸制約工藝創(chuàng)新

業(yè)內(nèi)人士稱，目前市場上大部分實(shí)木家具產(chǎn)品都缺乏實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)新，市場以跟風(fēng)為主流。然而人才瓶頸是制約實(shí)木家具工藝創(chuàng)新的瓶頸。

陳玉偉認(rèn)為中國的家具設(shè)計(jì)師存在斷層，“現(xiàn)在是除了專業(yè)做明清家具的設(shè)計(jì)師之外，有一些設(shè)計(jì)師對明清家具的理解不夠深厚。在世界范圍內(nèi)，只有中國的明清家具可以作為收藏品，在全世界大量被收藏，而且價(jià)值越來越高。我們可以看到中國的明清家具有很深厚的內(nèi)涵。中國明清家具的每一個(gè)款式和元素背后都有一個(gè)故事或典故，是隱藏了很深厚的內(nèi)容，比如羅漢床、太師椅，都可以講出一些古典的淵源來?，F(xiàn)在做出來的實(shí)木家具能不能講出一些東西來呢？不能。因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)師都在抄襲和東拼西湊，都是為了完成老板的任務(wù)才做一些產(chǎn)品出來交代。這樣做出來的產(chǎn)品是沒有靈魂的，更談不上對中國古代明清家具的深厚文化的傳承?！彼J(rèn)為中國實(shí)木家具的銷售首先從設(shè)計(jì)師層面把文化做進(jìn)去，萬恒通也堅(jiān)持做歐美風(fēng)格實(shí)木家具。

——缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范需企業(yè)自律

近年來，實(shí)木家具的市場熱度逐漸升溫。在家具市場，經(jīng)營銷售實(shí)木家具的商家越來越多，“純實(shí)木家具”、“百分之百純實(shí)木”等廣告標(biāo)示處處可見。不少家具界人士認(rèn)為實(shí)木家具市場的規(guī)范仍是一個(gè)難題。

健威家具營銷總監(jiān)桑林認(rèn)為，實(shí)木家具行業(yè)從國家層面需要一個(gè)固定的具有真正約束力的標(biāo)準(zhǔn)，如果單靠家具企業(yè)、家具協(xié)會來推動的話需要走一段非常艱難的道路?！澳壳皝碚f，實(shí)木家具行業(yè)的規(guī)范是靠企業(yè)的良心和自律。如何來規(guī)范這個(gè)行業(yè)，有幾個(gè)方面，首先作為國家來說，一定要有一個(gè)相對權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，比如我們做實(shí)木家具的，參考的是3324的標(biāo)準(zhǔn)，但這個(gè)是國家推薦的標(biāo)準(zhǔn)，而不是強(qiáng)制性的，要是靠企業(yè)自律，而食品行業(yè)和醫(yī)藥行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)則是強(qiáng)制性的?！?strong>

柏森品牌總監(jiān)張運(yùn)金認(rèn)為，要真正體現(xiàn)實(shí)木家具的品位和價(jià)值，這樣實(shí)木家具的使行業(yè)的聚焦度更高?！叭绻麅H僅是一個(gè)國家的標(biāo)準(zhǔn)，比如牛奶是有國家的標(biāo)準(zhǔn)的，是很嚴(yán)格的，但是大家知道食品行業(yè)是怎樣的，現(xiàn)在有了企業(yè)的意識，自然而來會在一個(gè)大的行業(yè)中脫穎而出，得到消費(fèi)者的認(rèn)可?！?/p>

——增加附加值，走多元化品牌發(fā)展之路

目前市場上實(shí)木家具同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，不同品牌的價(jià)格差距甚大，實(shí)木家具行業(yè)面臨著行業(yè)洗牌。在本次峰會上，各大實(shí)木家具企業(yè)代表共同探討了實(shí)木家具未來的發(fā)展之路，柏森品牌總監(jiān)張運(yùn)金分享了柏森多年來的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，其認(rèn)為實(shí)木家具企業(yè)要從以下四個(gè)方面不斷提升品牌影響力：第一，實(shí)木家具已經(jīng)進(jìn)入品牌營銷階段，品牌營銷非常重要；第二實(shí)木家具已經(jīng)從價(jià)格階段到了價(jià)值階段，要為消費(fèi)者帶來更多的價(jià)值；第三，增加實(shí)木家具的附加值，通過配套和軟性飾品包裝增加實(shí)木家具附加值；第四，實(shí)木企業(yè)要跨界經(jīng)營，隨著營銷的深入可以跟更多不同的行業(yè)進(jìn)行跨界合作。

此外，在本次會議上還針對實(shí)木家具價(jià)格成本、實(shí)木家具設(shè)計(jì)工藝、實(shí)木定制等問題做了詳細(xì)探討，更多精彩內(nèi)容，敬請關(guān)注“實(shí)木魅惑”——2013實(shí)木家居企業(yè)發(fā)展之路高峰論壇。