縱觀此次中秋國(guó)慶促銷(xiāo)，提前搶占市場(chǎng)已成市場(chǎng)趨勢(shì)，不少櫥柜品牌的促銷(xiāo)戰(zhàn)甚至從8月就開(kāi)始打響了，并且將結(jié)合單一櫥柜品牌活動(dòng)和多品牌聯(lián)盟的形式進(jìn)行密集的打折促銷(xiāo)活動(dòng)也成為一種趨勢(shì)。






形成促銷(xiāo)體系 更利于櫥柜企業(yè)與市場(chǎng)達(dá)成互動(dòng)


促銷(xiāo)組合是一種市場(chǎng)的互動(dòng)行為，目的是讓更加廣泛的消費(fèi)者參與到整個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，定期內(nèi)為目標(biāo)消費(fèi)者提供實(shí)惠的產(chǎn)品，并最終促成交易。中國(guó)櫥柜行業(yè)的促銷(xiāo)還沒(méi)有形成體系，價(jià)格促銷(xiāo)和買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)成為潮流，促銷(xiāo)的時(shí)間一般都集中在節(jié)假日期間，促銷(xiāo)的形式和時(shí)間基本上是雷同的，不過(guò)就目前櫥柜行業(yè)的促銷(xiāo)來(lái)說(shuō)基本上都能達(dá)成一定的效益。


而不足的地方主要是在促銷(xiāo)的控制上，包括促銷(xiāo)計(jì)劃的制定、促銷(xiāo)的類(lèi)型組合和促銷(xiāo)的成本投入上。廣告、人員促銷(xiāo)和公共關(guān)系，目前櫥柜市場(chǎng)用得最多的是店面(人員)促銷(xiāo)形式，主要考慮的是無(wú)需太多的成本，就能產(chǎn)生直接的效應(yīng)。雖然有部分企業(yè)能夠執(zhí)行各種組合形式的促銷(xiāo)方式，包括媒體廣告的投入和各種工程項(xiàng)目的實(shí)施，但都不夠系統(tǒng)。




尋求與市場(chǎng)的互動(dòng)，不僅僅是終端網(wǎng)點(diǎn)的事情，這是關(guān)系到企業(yè)、個(gè)人和機(jī)構(gòu)三方的事情。在制定企業(yè)的年度促銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，在促銷(xiāo)方式、促銷(xiāo)的成本、促銷(xiāo)的時(shí)期、促銷(xiāo)的產(chǎn)品、促銷(xiāo)的目標(biāo)群體和促銷(xiāo)結(jié)算一定要有所規(guī)定。


促銷(xiāo)是企業(yè)與市場(chǎng)的互動(dòng)，市場(chǎng)包括消費(fèi)者個(gè)人、媒體、政府和各種商業(yè)機(jī)構(gòu)等，對(duì)這些必須進(jìn)行目標(biāo)化，即營(yíng)銷(xiāo)額的量化。促銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的組成部分，好的促銷(xiāo)方式，可以為企業(yè)增加20%以上的營(yíng)業(yè)收入。作為企業(yè)運(yùn)作的后期成本投入，促銷(xiāo)承擔(dān)著激發(fā)消費(fèi)潛能的作用，一是可以提高企業(yè)的知名度;二是增加消費(fèi)受眾的數(shù)量;三是增加營(yíng)業(yè)額。促銷(xiāo)策略的制定應(yīng)該依據(jù)品牌發(fā)展的階段而定。