1、娛樂營銷初顯成效
《床上關系》的熱播,使得慕思初次試水微電影便被評價為2012年娛樂營銷的標志性事件;賽諾微博抽獎活動開始不到一天時間,粉絲數量已呈激增態(tài)勢;L&D陶瓷贊助的梁志天論壇到正式開場時,可以容納700個座位的現場居然“超載”,總人數超過1000多人,場面異常火爆;大自然地板舉辦的攝影比賽,兩個月內就收到了近100萬件攝影作品……
2、進入體驗式消費時代
現在已進入一個體驗式消費的時代,可以現場體驗的營銷模式,更受消費者歡迎,企業(yè)當然要順勢而為。
3、傳統(tǒng)模式難以產生刺激
由于市場不景氣以及家居行業(yè)的競爭加劇,傳統(tǒng)以“促”帶“銷”的營銷模式,不管是對經銷商還是終端的消費者都很難產生刺激。 多種嶄新的營銷方式帶來的新鮮感不論是對經銷商,還是對于企業(yè)本身都是一種極大的誘惑,更何況還有歐派、慕思和科寶等知名品牌的以身示范?
4、從專業(yè)品牌走向大眾品牌
作為低關注度的行業(yè),建材企業(yè)需要加大對大眾消費者的品牌意識灌輸,“娛樂化”的營銷手段預示著整個行業(yè)正積極地尋求從專業(yè)品牌走向大眾品牌的轉變。 無論是微營銷,還是各種明星站臺的活動,確實能產生一定的作用,但目前看來,要真正實現轉向大眾品牌,這種過程還相當緩慢。
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