退，內外交困致家具行業(yè)揾食艱難；進，渠道下沉搶占三四線市場空白。


對于家具企業(yè)老板來說，“那些年”是他們最美好的回憶，“這些年”則是他們不愿提起的詞語，因為與“這些年”相伴相隨的是“利潤很低”、“出口減少”、“成本上升”。


可喜的是，部分家具企業(yè)已經(jīng)嗅到城鎮(zhèn)化的商機，他們主動將銷售渠道逐漸下沉，搶占三四線市場。9月，第30屆國際名家具展覽會在東莞閉幕，本次展會云集了國內外七成知名品牌。連日來，《民營經(jīng)濟報》記者在展會現(xiàn)場采訪了多間來自全國各地的家具廠商，試圖為家具行業(yè)的現(xiàn)狀勾勒出一幅較為完整的圖畫。


外銷疲憊


今年3月份，記者采訪過鼎盛家具市場總監(jiān)鄭明豊，當時他抱怨道：“出口市場很不好，生意很難做?！睍r隔半年，在昨日的展覽會現(xiàn)場，記者碰到他時，他依然皺著眉頭說道，“市場回暖趨勢不明顯，出口訂單沒有改觀?！?br />

他說，上半年出口家具的訂單沒有增加，不進則退，因為往年出口幾乎都是以兩位數(shù)的速度增長。“同行也普遍反映沒有增長，特別是歐美市場?！?br />

大連金陽光休閑家居用品有限公司董事長于彥富也說道，國外市場的環(huán)境與去年一樣，區(qū)別不大，出口的情況仍不理想。這與2008年以前出口兩位數(shù)以上增長的趨勢有明顯的不同，說明海外市場復蘇的跡象不明顯。


據(jù)海關總署公布的數(shù)據(jù)顯示，7月中國出口逆襲，出現(xiàn)5.1%的正增長。但家具出口卻明顯拖了后腿，7月出口金額為41.4億美元，同比下滑6.2%。


東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠告訴記者，家具行業(yè)出口形勢不明朗，歐美貿易壁壘法案輪流出臺。繼今年3月歐盟對進口木材和木制品開始實施森林認證之后，美國環(huán)保局又提出兩項擬議法規(guī)，以確保其國內生產(chǎn)和進口的復合木制品符合國會確定的甲醛釋放標準，這將直接導致家具企業(yè)生產(chǎn)成本和檢測成本上升。


佛山一大型家具企業(yè)老板認為，今年以來許多企業(yè)訂單下降40%以上，毛利率已經(jīng)低于10%，扣除成本，凈利率僅為3%至5%，現(xiàn)在不僅是訂單數(shù)量出現(xiàn)下滑，每一筆訂單的訂貨量也有所下降。


不僅如此，國際家具市場競爭加劇，東南亞（東南亞裝修效果圖）國家憑借其低成本優(yōu)勢，正在蠶食我國中低檔家具市場份額。所以，方潤忠用“生存艱難”來形容當下的家具行業(yè)。


中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也來到本次展會，他說，中國的家具出口首次下降出現(xiàn)在2009年，當年下降了6%，在這之后的4年時間里，增長速度保持平穩(wěn)的狀態(tài)?！俺隹跀?shù)量無法與以前相比，內需拉動的幅度也趨于穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況。”


渠道下沉


外銷疲憊是一方面，內銷市場似乎也并未有很大的進展。雖然廣東省家具行業(yè)總值在全國的占比持續(xù)下降，但整體仍保持全國龍頭地位。據(jù)廣東省家具協(xié)會介紹，今年1至6月全省家具內銷610億元，同比增長8%，但相比去年，增長速度有所降低。記者查閱過往的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，去年上半年廣東省家具內銷同比增長為10%，還比今年高2個百分點，與2012年以前16.3%的年均增速更是無法相提并論。


在過去很長的一段時間，內銷市場僅是“一二線城市”的代名詞，伴隨著大城市市場的逐漸飽和以及城鎮(zhèn)化步伐加快，記者在采訪的過程中了解到，不少的家具廠商都將渠道下沉，試圖開拓三四線市場，將內銷的外延擴寬。


鄭明豊表示，公司目前仍以一二線市場為主，但去年大城市銷量同比減少30%，三四線市場則同比增加50%?！笆車液暧^調控政策以及城鎮(zhèn)化的影響，預計今年三四線市場的增長幅度將加大?！?br />

居然之家現(xiàn)在主要發(fā)展的就是二三線城市，“大城市的家具市場已經(jīng)趨于飽和，大型賣場不斷出現(xiàn)，而且同質化嚴重，只能轉移陣地。”據(jù)該公司一名市場部的負責人介紹說。華頌集團推廣企劃部經(jīng)理陳靜則認為，三四線城市也具有一定的購買力，渠道下沉將是一種趨勢。


城市之窗總經(jīng)理趙家堯表示，過去公司產(chǎn)品主要定位在一二線城市，從前年年底就開始向三四線城市轉變，因為當時就發(fā)現(xiàn)中國家具市場的結構發(fā)生了變化。“我們的產(chǎn)品已經(jīng)能夠適應大部分三線城市的需要，但要適應四線城市市場，還要繼續(xù)改變?！?br />

東莞名家具俱樂部秘書長方慧說，中國的城市化進程大量體現(xiàn)在三四線城市，家具銷量增加很大。記者獲悉的一組最新數(shù)據(jù)顯示，去年一二線市場家具銷售下滑高達50%，與之相反，以中低端為主的家具企業(yè)銷售增長達到了120%。


朱長嶺分析稱，未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力，除了一、二線城市之外，三四線城市的需求也將大幅上升?！扒缆氏认鲁恋钠髽I(yè)能搶占市場的空白地帶，為擴張?zhí)峁┮粋€好機會?！?br />

根據(jù)廣東省家具協(xié)會的預計，今年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)銷額將達3300億元，比去年預計值增長10%，約占全國總額的25%。今年的重點將是加大三、四級市場的開拓力度，爭取內銷增長12.4%。


薄利時代


無論是內銷還是外銷，有一個問題始終困擾著家具企業(yè)：伴隨著各項成本的上漲，利潤越來越低。對此，廣東省家具商會執(zhí)行會長蔣德輝直言不諱：“我們的行業(yè)碰到一定的壓力，大家有一定的彷徨和困惑，包括今天的展會，也是有這樣的感覺，比較冷清?！?br />

記者昨日早上在展會現(xiàn)場看到，雖然展會還未閉幕，但是不少參展商已經(jīng)“撤退”，拉起了橫幅?，F(xiàn)場的參觀人數(shù)也不多，顯得較為冷清?！皩ξ磥淼南M沒有預期，所以即使下訂單也是短期的、少量的?！币晃粊碜陨綎|的采購商如是說。


諾華家具總經(jīng)理王亞云說，行業(yè)的利潤越來越低，這是不可逆轉的，主要是成本太高，今年一線工人的工資上漲了15%-20%。




上述佛山家具企業(yè)老板表示，制造業(yè)遭遇勞動力成本快速上漲、人民幣持續(xù)升值、融資成本高等眾多不利因素的制約?！半S著土地價格攀升，廠房租賃價格水漲船高，直接加重了需要大面積廠房和庫房維持日常生產(chǎn)的勞動密集型家具行業(yè)生產(chǎn)成本負擔。”


東莞一家具廠老板李先生認為原材料價格上漲過快，導致做家具幾乎沒有利潤，原材料價格上漲幅度達到15%－20%，其它成本的上漲吞噬了利潤空間。在采訪的過程中，他透露，想撤資離開不賺錢的制造業(yè)，轉戰(zhàn)房地產(chǎn)。


方潤忠說，家具業(yè)顯得相對低迷，這與全球金融危機、國內房地產(chǎn)調控、行業(yè)自身的發(fā)展到了調整期等因素密切相關?！凹揖呤袌鲈馐芰瞬簧偬魬?zhàn)，包括同行的競爭、勞動力成本增加以及人民幣匯率升高等等?！?