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李曉峰:賣場高管微信怒吼:經(jīng)銷商不是電商的搬運工
2016-01-20 49943
“雙11”還剩下不到一周時間了,不少實體商家準備狂歡,但也有線下商家防火防盜防電商。


顯然,紅星美凱龍、居然之家等全國19家家居品牌賣場屬于后者,不樂意成為“線下體驗店”,不愿意成為天貓等平臺的線下背景。


紅星美凱龍高管發(fā)微信


聯(lián)合抵制天貓活動


近日,一張微信截圖在網(wǎng)上流傳,紅星美凱龍集團某高管在微信內(nèi)群中表示,近期有大量品牌將在紅星美凱龍的門店開展電商“雙11”活動,并將紅星美凱龍視作體驗店,商場要立刻開展以下工作:嚴禁任何商戶以任何形式在賣場內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的“雙11”活動;嚴格查處商戶使用天貓POS機給線上做銷量;嚴格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。


微信中還提到,“這是紅星在保護他們,他們幫線上配送是為了蠅頭小利在革自己的命?!敝?,有人表示發(fā)微信的正是紅星美凱龍董事長車建新本人。記者驗證發(fā)現(xiàn),其微信頭像與車建新新浪微博認證的頭像一致。


無獨有偶,居然之家也向商戶發(fā)文。記者在微信上看到一篇《居然之家規(guī)范合作廠商開展電子商務》的文章,居然之家在表示積極支持廠家和商戶開展電商業(yè)務的同時,也強調(diào)嚴厲禁止一些行為,大體是“未經(jīng)賣場書面許可,利用賣場、或使用賣場的商標、商號進行電商推廣和宣傳;未經(jīng)賣場許可,安裝或使用他人電商POS機將賣場的業(yè)務轉(zhuǎn)至他處?!?br />

記者了解到,此舉并非只針對天貓雙11,而是作為中國家具協(xié)會市場委員會主席團成員,中國家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣場——如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、歐亞達、月星等,聯(lián)合簽署的《關于規(guī)范電子商務工作的意見》,他們是在落實該意見,并不是為難商戶。據(jù)了解,該意見中明確寫著,“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所,不能讓經(jīng)銷商成為電商的線下搬運工?!?br />

家居賣場難擋“雙11”


雙方協(xié)同才能共贏




對于家居業(yè)的聯(lián)合抵制,資深電商專家魯振旺昨天表示,中高端家居體驗式賣場大部分只能本地化經(jīng)營,遠距離配送成本過高,又離不開線下體驗的支持,所以天貓“雙11”的中高端家俱活動實際上是變相的O2O項目,線上交易,家居賣場的商家提供線下體驗和配送。當然,這威脅到了紅星美凱龍們的利益,所以被“封殺”。


昨天,記者采訪了天貓方面,一位相關負責人表示:“把天貓擋在外面沒有任何意義,別把消費者和互聯(lián)網(wǎng)趨勢擋在外面?!?br />

事實上,線上線下的融合無疑是大趨勢,近年來紅星美凱龍、居然之家、月星等傳統(tǒng)家居賣場也對電商進行了一系列嘗試。今年,在天貓官方的表態(tài)中,也是屢次提到今年雙11將打破線上線下商業(yè)界限,整合全國1000多市縣的 3萬家線下門店,線上線下共同參與大促。包括銀泰百貨、優(yōu)衣庫、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌及百貨將全面參與雙11狂歡。
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