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李曉峰:櫥柜企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略 先要撥開“迷霧”
2016-01-20 47187

櫥柜行業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ心抗捕?,機遇和挑戰(zhàn)并存。當前的中國市場也是打造櫥柜品牌的最佳時機。創(chuàng)建品牌,必須要從品牌戰(zhàn)略的高度展開思考。但目前,我國櫥柜企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在著很多誤區(qū)。櫥柜企業(yè)想要實現更深層次的發(fā)展,就必然要撥開這些“迷霧”。

首先,熱衷多元化延伸。我國企業(yè)家習慣賺快錢,投機心理較強,很容易將目光投向其他成長性高的行業(yè)。這導致我國很難培育出櫥柜的龍頭企業(yè),也很難與國外競爭對手相抗衡,不但如此,很多企業(yè)還盲目推崇多品牌戰(zhàn)略。在櫥柜行業(yè)中,大量存在著“一個老爸、幾個兒子”的所謂多品牌戰(zhàn)略。部門企業(yè)只是一味追求高大全,并不了解唯有單一品牌成為行業(yè)領導者后,才允許推出第二品牌的多品牌戰(zhàn)略精髓。


第三,品牌空心化。通過電視廣告的宣傳推廣為某些品牌在一定時期內帶來了巨大成功,但空心化的品牌最終一定會失去品牌的成長性,當企業(yè)面臨渠道忠誠度下滑品牌依舊空心化將成為致命的打擊。
其次,過度迷戀價格戰(zhàn)。由于我國櫥柜產品的同質化現象嚴重,各品牌的賣點大同小異,“價格戰(zhàn)”現象顯得尤為嚴重,大大阻礙了企業(yè)進一步發(fā)展。

目前國內櫥柜行業(yè)競爭激烈,櫥柜企業(yè)如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出,是各企業(yè)最為關注的問題。櫥柜企業(yè)提煉核心價值,明確品牌定位,實施整合營銷傳播,擴大品牌知名度,加強品牌的美譽度,進而培育品牌的忠誠度,促進消費者產生品牌即精品櫥柜經銷商的快速與積極的聯想,提升品牌形象,實現企業(yè)更好更長遠的發(fā)展。

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