在某建材市場內(nèi),一些洋品牌的地板占據(jù)消費市場,而在普通建材市場,一些實木復合地板和強化木地板是主流產(chǎn)品。某建材市場的負責人介紹,近兩年來,市場上的“洋面孔”確實多了起來,洋品牌定位高端,價格動輒每平方米上百元甚至千元,銷量雖不及大眾品牌,但單值能達到萬元或幾十萬元?!笆袌錾隙ㄎ桓叨说钠放戚^少,品牌只要定位精準,往往能獲取大量目標群體。”
與此同時,“價格戰(zhàn)”讓消費者習慣了打折,高端的洋品牌折扣大,而普通的大眾品牌價格本身低,根本沒有折扣可打,也讓一些小品牌愈發(fā)艱難。在競爭中,具有大規(guī)模產(chǎn)能、全面銷售網(wǎng)絡、較高市場占有率的品牌優(yōu)勢更為明顯。
某地板經(jīng)營商表示,近年來,地板行業(yè)進入門檻較低,隨著國內(nèi)市場的成熟,競爭異常激烈,而隨著地板市場逐漸走向成熟,消費者對地板的要求高,每年都會有一些地板企業(yè)退出市場,地板區(qū)域的賣場也在不斷縮減,地板品牌的消失,也是市場競爭的結(jié)果。
競爭也導致了地板市場的混亂狀態(tài)。在2013年工商局公布的建材類產(chǎn)品質(zhì)量檢驗抽測中,地板產(chǎn)品“頻頻中招”,其中不合格的產(chǎn)品不乏知名品牌生產(chǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,每年將近幾千萬平方米的劣質(zhì)板材流入市場,這些劣質(zhì)地板通過冒充品牌甚至“三無”產(chǎn)品的形式流入市場,對市場環(huán)境影響很大,讓市場變得更加無序,甚至出現(xiàn)了雜品牌利益不錯,正規(guī)品牌生存空間狹小的怪狀。
相關人士表示,目前是地板行業(yè)洗牌期,各種亂象存在并不奇怪,通過市場規(guī)律的調(diào)節(jié)和行業(yè)自律,企業(yè)需要在產(chǎn)品、服務、品牌等方面有特色,才能求得一席之地。