陶瓷行業(yè)在中國的存在可謂歷史久遠(yuǎn)，然而建材陶瓷實(shí)則舶來品，在建陶行業(yè)發(fā)展的數(shù)十年里，變化可謂日新月異，很多陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，然而行業(yè)無序發(fā)展、惡性競爭的情況也在每時(shí)每刻進(jìn)行著，此次“金陶獎(jiǎng)”的設(shè)立和評(píng)選，不僅為了評(píng)選出實(shí)力強(qiáng)勁的品牌和產(chǎn)品，也是為著梳理和品評(píng)建陶行業(yè)的目的而來。綜觀2013年建陶市場，依然延續(xù)市場總量萎縮，熱門產(chǎn)品增量的行情，受到國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，行業(yè)洗牌依然是主旋律。


持續(xù)低迷，做好抗寒持久戰(zhàn)準(zhǔn)備


雖然一些大型陶企業(yè)績表面看起來并不算差，但市場整體低迷已經(jīng)是不爭的事實(shí)，隨著知名品牌產(chǎn)品對市場份額的逐步提升，二三線品牌廠家的日子越來越難過。箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理嚴(yán)邦平告訴記者：“2013年以及未來一段時(shí)間，大家肯定不好過，如果產(chǎn)品品質(zhì)提升做不好，品牌地位得不到提升，一定會(huì)被這個(gè)寒冬打垮，這也是一個(gè)行業(yè)大洗牌的時(shí)期?！?br />

對于擁有更加雄厚實(shí)力的一線品牌來說，機(jī)會(huì)和危機(jī)是對等的，然而對于一些小品牌來說，這一定會(huì)是個(gè)難熬的時(shí)期。更為甚者，內(nèi)部競爭壓力巨大的外在原因還在于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境。瓷磚石材（石材裝修效果圖）行業(yè)市場分析報(bào)告顯示，2012年是陶瓷業(yè)的多事之秋：上半年缺電，下半年缺油，中間運(yùn)費(fèi)大漲，就連媒炭也開始供不應(yīng)求，而陶瓷所用原材料除了價(jià)格一路上漲外，竟然出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象，部分原料即使有錢也買不到。電力、運(yùn)輸、原料、煤炭、市場……如一道道障礙，擋在了陶瓷業(yè)發(fā)展的前面。


此外人民幣升值也成為陶瓷企業(yè)出口產(chǎn)品所面臨的難題之一，與此相伴的依然是世界各國對中國陶瓷產(chǎn)品反傾銷的熱潮不減。自2001年7月，印度首先對我國拋光磚反傾銷案展開調(diào)查，國內(nèi)陶瓷企業(yè)應(yīng)訴的只有一家，但僅有的一家企業(yè)卻因?yàn)橛《扔嘘P(guān)法規(guī)而不具備應(yīng)訴資格，結(jié)果使我國的陶瓷產(chǎn)品在印度被征收247%的高額關(guān)稅。而2005年11月，韓國在對我國產(chǎn)瓷磚發(fā)起的反傾銷案中作出初裁，建議政府征收7 .25%- 37 .4%的反傾銷稅。反傾銷稅的征收，增加了貿(mào)易壁壘，同時(shí)也使佛山對這些地區(qū)的陶瓷出口受到重創(chuàng)。


可以預(yù)見的是，這樣的反傾銷案例未來依然會(huì)持續(xù)出現(xiàn)，這對于佛山陶企來說無疑是懸在頭上的一把利劍。


產(chǎn)品進(jìn)化的結(jié)果卻是同質(zhì)化


在引入建材陶瓷產(chǎn)品之前，我國并沒有馬桶（馬桶裝修效果圖）、瓷磚這樣的具體概念，但這并不妨礙我國數(shù)十年來迅速成為建陶生產(chǎn)銷售第一大國，無論是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，還是科技創(chuàng)新上，建陶行業(yè)無疑走在世界前列，然而產(chǎn)品不斷的進(jìn)化引來的卻是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭。


箭牌陶瓷事業(yè)部總經(jīng)理王偉坦言，差異化經(jīng)營已經(jīng)談了多年，但很難在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化，最能體現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營的則是營銷和服務(wù)等軟實(shí)力。記者注意到，幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產(chǎn)品，且不說消費(fèi)者難以分辨其區(qū)別，業(yè)內(nèi)人士恐怕也難區(qū)分品牌之間的具體差別，這一現(xiàn)象的直接結(jié)果就是產(chǎn)品之間形成價(jià)格戰(zhàn)這種低級(jí)的市場競爭，自然，這也是最為殘酷的一種競爭方式。


于消費(fèi)者來說，如此競爭損害的還是建陶品牌本身的形象，讓此類產(chǎn)品永遠(yuǎn)停留在“實(shí)用品”層次，提升品牌形象愈加困難。


建陶企業(yè)對新市場模式的嘗試


不過，也正是由于市場競爭的不斷升級(jí)，建陶企業(yè)對自身的修為更加看重，除了對外提升企業(yè)形象，對內(nèi)重塑企業(yè)文化外，企業(yè)的經(jīng)營模式也在不斷地發(fā)生著改變。記者了解到，佛山多數(shù)陶企已經(jīng)開辟網(wǎng)絡(luò)營銷模式，不僅僅建立了B 2B營銷平臺(tái)，更有企業(yè)意欲在天貓等電商平臺(tái)設(shè)立B 2C網(wǎng)店經(jīng)營，這也意味著陶企與經(jīng)銷商之間的關(guān)系在發(fā)生著變化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給了廠家脫離經(jīng)銷商的契機(jī)，直接面對消費(fèi)者，廠家得到的反饋不再是通過經(jīng)銷商，而可以得到來自網(wǎng)絡(luò)的第一手信息，且不論電商平臺(tái)能為陶企帶來多少利潤和回報(bào)，但是直接面對消費(fèi)者的廠家可以獲取更加真實(shí)的市場反饋，為經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變帶來更多的靈感。


2013年12月9日，東鵬控股股份有限公司(簡稱“東鵬控股”，股票代碼：3386)正式在香港主板上市，成為內(nèi)地首個(gè)在香港成功上市的陶瓷企業(yè)。東鵬控股董事長何新明表示，本次在香港成功上市將為東鵬的發(fā)展帶來新機(jī)遇，也意味著東鵬得到國際資本的認(rèn)同。


作為第一家上市公司，東鵬為業(yè)界走出了一條不同的發(fā)展道路，業(yè)內(nèi)人士表示，東鵬的上市說明過去陶企只大不強(qiáng)的局面有望改變，陶企有資本和底氣面向世界，做大做強(qiáng)將不是空想，對于市場沉寂的2013年，東鵬上市無論結(jié)局如何，無疑是閃亮的一筆。


近年來，陶企常談危機(jī)意識(shí)，常談“?！敝幸舶殡S“機(jī)”，但每次遭遇危機(jī)卻只讓人感覺哀鴻一片，倒是今年的采訪中，雖然市場再度不被看好，但各陶企領(lǐng)軍人物眼中都透著熱烈的希望，氣氛也樂觀很多，也許正是由于否極就將泰來，這也正是本次“金陶獎(jiǎng)”所期冀的。


金陶獎(jiǎng)的前世今生


    “金陶獎(jiǎng)”暨全球華人最喜愛的建陶品牌評(píng)選，是由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦，南方都市報(bào)、凱迪網(wǎng)以及行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦，針對陶瓷行業(yè)專門設(shè)立的一個(gè)提升企業(yè)品牌形象、傳播和樹立企業(yè)品牌知名度的項(xiàng)目。2012年“金陶獎(jiǎng)”評(píng)選自啟動(dòng)以來，就得到佛山200多家企業(yè)的關(guān)注，通過大眾評(píng)審、專家建議、網(wǎng)絡(luò)投票，公平、公正地篩選出優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)，通過全面的新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)推廣，最終多家陶瓷企業(yè)獲得各大獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)“金陶獎(jiǎng)”也獲得陶瓷企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)好評(píng)，為陶瓷行業(yè)樹立品牌和拓展市場貢獻(xiàn)力量。




    2013年“金陶獎(jiǎng)”將沿襲2012年的成功經(jīng)驗(yàn)，充分整合南都全媒體資源，通過新聞報(bào)道、特刊、網(wǎng)絡(luò)、電視進(jìn)行宣傳，全面展示陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，以“打造世界陶瓷品牌”為主線，從國際視角立體化呈現(xiàn)陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)向世界品牌靠攏的戰(zhàn)略。通過舉辦陶瓷品牌評(píng)選活動(dòng)，借助南都全媒體的影響力、公信力、品牌滲透力，全面展現(xiàn)陶瓷企業(yè)品牌實(shí)力，倡導(dǎo)弘揚(yáng)健康向上的企業(yè)品牌價(jià)值觀，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)同。


    本屆“金陶獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)更加重視與陶瓷行業(yè)及消費(fèi)者之間的互動(dòng)，通過企業(yè)一系列對話、民意調(diào)查，讓更多消費(fèi)者參與到本次評(píng)選活動(dòng)中，通過大眾評(píng)選活動(dòng)和新聞專題報(bào)道，讓廣大市民對優(yōu)質(zhì)的陶瓷品牌有更深入的認(rèn)識(shí)。在評(píng)選過程中，加入民意調(diào)查、公眾評(píng)選、微博互動(dòng)等環(huán)節(jié)，以提升本屆“金陶獎(jiǎng)”的影響力。本屆“金陶獎(jiǎng)”我們將以主流媒體的視角結(jié)合佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以全球華人最喜愛的陶瓷品牌為標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)。