【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)營銷變得炙手可熱??墒菂⒓恿藷o數(shù)次網(wǎng)絡(luò)營銷的課程,您發(fā)現(xiàn)任然存在以下困惑:
1. 聽了無數(shù)場網(wǎng)絡(luò)營銷的課程,公司應(yīng)該如何開展互聯(lián)網(wǎng)營銷,你還是一頭霧水。
2. 今天聽搜索優(yōu)化,明天聽微博營銷、微信營銷,這些都停留在“術(shù)”的層面,如何洞悉互聯(lián)網(wǎng)營銷的“道”,將這些手段方法與公司現(xiàn)有的營銷整合起來,你還是一籌莫展。
3. 如果推進(jìn)電商營銷,線下的渠道就會造反;如果不建線上渠道,眼見傳統(tǒng)渠道日漸衰落,公司就沒有明天;如果線上線下分品牌運作,如何相互促進(jìn),日后如何整合,怎么辦?
4. 你也知道了互聯(lián)網(wǎng)營銷要話題預(yù)埋、內(nèi)容擴(kuò)散、口碑引爆,可是自己的公司還是做不了,或者不能取得理想效果。
5. 你也聽了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)商務(wù)營銷,可是操作中發(fā)現(xiàn),或者自己的社區(qū)沒有規(guī)模,或者熱鬧一陣子,還沒等收回投資就沒活躍粉絲了,如何進(jìn)行社區(qū)營銷?
僅僅把互聯(lián)網(wǎng)營銷看成營銷傳播的手段,當(dāng)成商品銷售的渠道,作為客戶服務(wù)的方法,這些都是偏面的,都沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì),都不能讓我們繼往開來,挺進(jìn)新的營銷時代。
指望掌握一兩種互聯(lián)網(wǎng)營銷手段,就能讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷中脫穎而出,這種一招鮮吃遍天的時代已經(jīng)過去了。今天我們要認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì),熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷的手段,整合傳統(tǒng)營銷的方法,才能取得更好的營銷效果。
《互聯(lián)網(wǎng)營銷》結(jié)合本土最新營銷案例,演繹互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的最新進(jìn)展,分析互聯(lián)網(wǎng)時代營銷體系的建立要點,使企業(yè)的營銷與時俱進(jìn),高效運營。
【課程特點】
1. 嚴(yán)謹(jǐn)課程結(jié)構(gòu),讓您最短時間掌握互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷體系,找到營銷突破方向,指點企業(yè)走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)困境。
2. 融合中國本土近年最成功營銷案例,深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動作,使您聽得輕松,學(xué)得愉快,掌握深刻。
3. 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容,從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級展開,確保學(xué)員聽著激動,想著沖動,實際會用。
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、部門經(jīng)理、市場部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理
【培訓(xùn)方式】
理論剖析+ 小組互動+
案例研討+ 情景模擬,啟發(fā)式、互動式教學(xué)。
【課時設(shè)置】
12小時
【課程大綱】
第一模塊:互聯(lián)網(wǎng)營銷揭開營銷史新一頁
? 傳統(tǒng)的4P營銷體系
? 4C營銷的核心架構(gòu)
? 案例:快捷酒店如何擊敗三星級酒店
? 4R帶給營銷領(lǐng)域的革命性
? 案例:ZARA的4R營銷制勝
? 從客戶終身價值視角分析營銷策略
? 從4R到精準(zhǔn)營銷
? 唐?舒爾茨最新提出的SIVA營銷
? 案例:海爾的互聯(lián)網(wǎng)時代營銷
第二模塊:互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷研究
? 互聯(lián)網(wǎng)營銷的3個技術(shù)基礎(chǔ)
? 互聯(lián)網(wǎng)營銷研究的4項內(nèi)容
? 從數(shù)據(jù)庫倉中挖掘出營銷機(jī)會
? 從因果關(guān)系到相關(guān)關(guān)系
? 案例:蛋撻與臺風(fēng)的神秘關(guān)系
第三模塊:互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷戰(zhàn)略更精深
? 互聯(lián)網(wǎng)價值營銷鏈
? 營銷戰(zhàn)略制定的3個步驟
? 方法:從消費者角度定位的3種方法
? 方法:從競爭角度定位的3情形9種方法
? 互聯(lián)網(wǎng)營銷的平臺化與垂直化定位
? 案例:京東何時能賺錢
第四模塊:互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值選擇
? 案例:錘子手機(jī)能成功嗎?
? 從B2C到C2B
? 極致用戶體驗設(shè)計的5個維度
? 互聯(lián)網(wǎng)時代品牌個性從小眾變成潮流
? 產(chǎn)品/服務(wù)定價的8種策略
? 互聯(lián)網(wǎng)“免費”的4種模式
? 案例:蘇寧艱難轉(zhuǎn)型
第五模塊:互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值交付選擇
? 構(gòu)建全渠道、全方位的價值交付
? 渠道體系建設(shè)的6項內(nèi)容
? 電商渠道的4種類型
? O2O的6種技術(shù)支持
? O2O布局的8個關(guān)鍵點
? 案例:華為的渠道革命
第六模塊:互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷,不浪費一顆子彈
? 互聯(lián)網(wǎng)營銷溝通的AISAS模型
? 互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播6步驟
? 管理好客戶溝通的5大類37個接觸點
? 用結(jié)構(gòu)化購買獲取更高投放ROI
? 互聯(lián)網(wǎng)營銷評估的6大指標(biāo)
? 案例:優(yōu)衣庫營銷方法論