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陳凱文:史玉柱的第一桶金---4個月成百萬富翁
2016-01-20 9501

史玉柱的第一桶金---4個月成百萬富翁

 

 

大部分人對史玉柱的商業(yè)本能表示理解。確實,經(jīng)歷過痛徹心肺失敗的史玉柱,對商業(yè)的理解比同齡人甚至比許多老江湖要深得多。

曾被化裝成機會的陷阱俘獲

第一桶金通常會使人記憶猶新。那不單是一筆款子,而是植入了一種經(jīng)商基因。

1989年,史玉柱辭職下海去深圳創(chuàng)業(yè),成立公司專門推銷巨人漢卡。他利用報紙《計算機世界》先打廣告后收錢的時間差,花4000元做了一個8400元的廣告:“M-6401,歷史性的突破”。13天后,史玉柱即獲15820元;一個月后,4000元廣告已換來10萬元回報;4個月后,他成了一個年輕的百萬富翁?!熬奕恕币舱Q生了?!叭绻麖V告沒有效果,我最多只付得出一半的廣告費,然后只好逃之夭夭?!边@是他后來的解釋。他第一次見識了廣告的魅力:原來消費者是盲目的。砸廣告和人海戰(zhàn)術(shù)的商業(yè)觀,由此成型。

這種商業(yè)觀在之后的幾年中達到了頂峰狀態(tài)。1995年2月10日,史玉柱下達了“三大戰(zhàn)役”的“總動員令”,一手策劃主持廣告攻勢,第一個星期就在全國砸了5000萬廣告費,轟動則轟動也,可后來一評估,知名度和關(guān)注度都有,但廣告效果卻是零,因為當時還不知道要向消費者賣什么。這種盲動沖動,是史玉柱走下坡路的起點。兩年后終于導(dǎo)致了巨人大廈的傾覆。

巨人破產(chǎn),讓史玉柱醒悟到一個真理。旁觀者沒有保全商人生存命脈的責任自覺。經(jīng)營方略只能來自于客戶心智的求索過程。一天不把客戶琢磨透,就多一天的痛苦。這種隱忍與決心,讓史玉柱奇跡般地從腦白金起死回生。

 

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