作為互聯(lián)網(wǎng)土著居民的90后,在興趣愛好、生活習(xí)性、事業(yè)追求等眾多方面與80后、70后們有著截然不同的一面。想要俘獲他們,先來了解一下他們。知己知彼,方能百戰(zhàn)不殆。前方高能,請開腦洞!
微信的游戲功能偏少,且基于熟人圈子。對于愛好游戲,而又沒有龐大熟人圈子的95后來說,微信的吸引力比QQ要弱了好幾個層級。而當(dāng)大人們迷戀于微信、微博后,QQ就成了孩子們的樂園。
(Resourse:中國移動社群生態(tài)報告 2015年8月)
90后是比較有主見的一個群體,更多地會以自己個人偏好作為購物出發(fā)點。廣告促銷、導(dǎo)購信息等外部因素對他們的影響相對較小。
(Resourse:北京大學(xué)市場與媒介研究中心2015年)
宅在家里上網(wǎng)成為90后最大的標(biāo)簽,大家對于移動端流量較為敏感,他們會經(jīng)常查看后臺,防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐,評價的標(biāo)準(zhǔn)也不是美味與否,而是餐廳是否有免費wifi!
(Resourse:北京大學(xué)市場與媒介研究中心2015年)
中國90后人群約1.4億,占全國總?cè)丝诘?1.7%。 90后群體每月網(wǎng)購消費240億元,其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的90后,網(wǎng)購成為他們的首選。而不出門就可以玩轉(zhuǎn)衣食住,更得到90后男生的歡迎。
(ComScore《中國90后網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查報告》)
普遍認(rèn)為90后愛追星,但是在崇拜人選中,娛樂明星僅位第四為24.4%。而商界、政界精英則大受追捧。90后標(biāo)榜自己是獨立、奮斗的一代,崇拜商業(yè)精英,并不是以金錢為唯一指標(biāo),而是他們堅守夢想的執(zhí)著精神,是“活著就是要改變世界”的強烈認(rèn)同和歸屬感。
(Resourse:北京大學(xué)市場與媒介研究中心2015年)
“世界這么大,我想去看看”,90后出行不講究吃、住,更在意能夠深入了解當(dāng)?shù)厣?,增加見識和體驗。近年來,窮游、驢行受到90后的追捧。
(Resourse:北京大學(xué)市場與媒介研究中心2015年)
77.1%的90后觀眾認(rèn)為一部優(yōu)秀的電視劇大約在 10-30集最合適,恰好一部美劇的長度一般25集左右。在演員方面,48.6% 的90后認(rèn)為演員演技高超最重要,31.4%認(rèn)為演員要有自己的風(fēng)格,17.1%的認(rèn)為演員一定要顏值爆表。
(Resourse:2015年90后暑期娛樂生活調(diào)查報告)
娛樂泛化的時代,作為互聯(lián)網(wǎng)土著,90后對于社會時尚、明星文化和大眾文化有著較強的敏感度。對于黏性高、活躍度強的90后,能得90后者,就能進(jìn)入熱搜榜。
(Resourse:易觀智庫& ComScore)
與朋友聯(lián)系和休閑娛樂成為90后選擇即時通訊軟件的首要原因,如果社交應(yīng)用能夠?qū)⑦@兩大痛點一并擊中,自然能把90后拿下。這就不難理解,為什么QQ仍是年輕人社交的首選。
(Resourse:中國90后青年調(diào)查報告)
整體上看,大部分90后不排斥認(rèn)識陌生人,愿意使用即時通訊工具擴大自己的交友圈,認(rèn)識更多的朋友。
(Resourse:易觀智庫)
90后青年是十分愿意接受新鮮事物的一個群體,同時也比較強調(diào)個人喜好。90后最求的幸福感大多源于興趣,在QQ群中,有66.4%的社群為興趣社群。
(Resourse:易觀智庫&中國移動社群生態(tài)報告2015)
90后是顏控,也是外貌協(xié)會的典型代表。不管是與人交往還是選擇產(chǎn)品時,注重內(nèi)在,更加注重外在。能夠打動90后,光是學(xué)富五車已經(jīng)不夠了,貌美如花,風(fēng)流倜儻,談吐得體也是必須滴!
(Resourse:易觀智庫)
90后是“努力工作,努力玩”的一代。剛步入職場,對職場充滿熱情的的90后不在乎是否加班,更加注重薪資待遇,關(guān)注工作是否有挑戰(zhàn)性,并希望對他們的工作成績及時肯定。