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陳凱文:應(yīng)對(duì)《新廣告法》,十大腦洞大開營銷案例
2016-01-20 8138

  9月1日新《廣告法》出臺(tái),給廣告行業(yè)帶來了巨大震動(dòng)。不能說“最”,不能說“第一”……舊版廣告文案里面通篇都是違法敏感詞。

當(dāng)大家都在忙著修改敏感詞的時(shí)候,也有一些企業(yè)開始借勢(shì)營銷,各種腦洞大開,各種拍案叫絕!下面就讓小編為您盤點(diǎn)新《廣告法》出臺(tái)一周以來,十個(gè)腦洞大開的營銷案例。

一、頂風(fēng)做案式營銷

案例:真金不怕火煉,我行我上

點(diǎn)評(píng):駱駝男鞋在新廣告法出臺(tái)的第一時(shí)間,發(fā)布霸氣側(cè)漏的大字廣告“挑戰(zhàn)廣告法”,塑造品牌“高品質(zhì)”、“第一”的形象,迅速在業(yè)內(nèi)廣為傳播。

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乘勝追擊!面對(duì)“挑釁”,駱駝男鞋再次霸氣回應(yīng),再一次把“新廣告法”的勢(shì)能推向高點(diǎn)。

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二、逆向迂回營銷

案例:質(zhì)量價(jià)格好到“不讓說”

點(diǎn)評(píng):不能說“最好”,就說“好到違反廣告法”、“廣告法不讓說”,俞兆林這種“陽奉陰違”、表面順從實(shí)則不服的態(tài)度,成功引領(lǐng)一大波“好到違反廣告法”的熱潮。

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三、以退為進(jìn)式營銷

案例:知錯(cuò)、認(rèn)罰、在改

點(diǎn)評(píng):海爾采取以退為進(jìn)的方式,表面上高掛免戰(zhàn)牌、自認(rèn)“違法”整改,實(shí)則制造新頁面新產(chǎn)品的懸念,暗含產(chǎn)品“好到違反廣告法”之意。

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四、移花接木式營銷(圖形)

案例:不說最好,畫“皇冠”可以吧

點(diǎn)評(píng):巧妙地利用廣告法對(duì)圖像規(guī)范的空白,南方都市報(bào)將自家經(jīng)典口號(hào)“辦中國最好的報(bào)紙”中的“最好”,改成了消費(fèi)者熟悉的“皇冠”圖形,同樣達(dá)到了強(qiáng)化自己領(lǐng)先地位的目的。

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五、移花接木式營銷(關(guān)聯(lián)詞)

案例:不讓我說,我就“嗶嗶“

點(diǎn)評(píng):借助“嗶”這個(gè)敏感用語的消音詞和吐槽用詞,幽默地展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)越性,匠心巧妙。

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六、角色營銷

案例:文案留不住,簡單來“湊數(shù)“

點(diǎn)評(píng):營銷策劃,最離不開就是“文案”這個(gè)角色。通過調(diào)侃新廣告法對(duì)文案?jìng)冊(cè)斐傻耐纯?,巧妙地把品牌和產(chǎn)品帶入“新廣告法”的營銷勢(shì)能里,借機(jī)增加知名度。

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七、人性化營銷

案例: 有文案愁哭了,也有文案笑哭了……

點(diǎn)評(píng):新法頒布后,文案人員一夜間成了“高危人群”,一字寫錯(cuò),就有“被罰20萬”的危險(xiǎn),許多文案紛紛喊著要離職轉(zhuǎn)行。此時(shí),真正的霸道總裁不是那個(gè)喜歡承包魚塘的,而是果斷給文案全體加薪30%的……小編就想問下:“老板,貴公司還缺文案嗎?“

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八、聯(lián)合營銷

案例:誰是最大問“度娘”

點(diǎn)評(píng):借助“有事問度娘”的消費(fèi)者慣性,事實(shí)上闡述了看準(zhǔn)網(wǎng)就是最大的點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站,營銷品牌彰顯網(wǎng)站實(shí)力。

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九、借位營銷

案例:踏著第二做第一

點(diǎn)評(píng):不能說銷售額最高?不能說第一?沒關(guān)系,就說“高于第二名”,實(shí)乃真第一 。

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十、沖擊力營銷

案例:高頻轟炸我最強(qiáng)

點(diǎn)評(píng):通篇沒有任何敏感詞,卻通過層疊有力量的詞語和干貨,產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力,打造會(huì)議“真”安全的形象。

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結(jié)束語:

新《廣告法》的出臺(tái),是挑戰(zhàn),更是二十年一遇的機(jī)會(huì)。

以前所謂的“違法”廣告,你用“第一”,我用“最”,各種片面的、暴力的、甚至虛假的溝通讓消費(fèi)者麻木,從長遠(yuǎn)來看是企業(yè)和品牌發(fā)展的障礙。

在新《廣告法》的限制下,各企業(yè)品牌如能遵守規(guī)則,同時(shí)通過開腦洞、拼創(chuàng)意來呈現(xiàn)產(chǎn)品利益,打動(dòng)消費(fèi)者,對(duì)全行業(yè)來說都是更加良性的發(fā)展。


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