日前在深圳某CBD中心，五輛法拉利、保時(shí)捷街頭齊刷刷在街頭亮相，車主清一色裝扮為熬夜加班族，個(gè)個(gè)都頂著嚴(yán)重黑眼圈，而副駕駛的位置，沒有金發(fā)美女，取而代之的是巨大的東鵬特飲模型，此情此景一對(duì)比，立即引發(fā)圍觀。

據(jù)悉，這一活動(dòng)是東鵬特飲聯(lián)合哈尼比數(shù)字整合營銷為期持續(xù)半年，覆蓋全國5大城市，連開6場(chǎng)的東鵬特飲?發(fā)現(xiàn)鵬飛能量活動(dòng)策劃的閉幕事件。該活動(dòng)以“東鵬特飲?中國夢(mèng)想秀”為背景，在不同地點(diǎn)、不同時(shí)間、針對(duì)不同人群，展開不同主題的情景化創(chuàng)意活動(dòng)。為能和用戶愉快做朋友，讓用戶真正嗨起來，東鵬特飲在整個(gè)活動(dòng)的主題策劃，環(huán)節(jié)設(shè)置，場(chǎng)地挑選及落地執(zhí)行等方面頗費(fèi)心思：大膽嘗試O2O+LBS新玩法，在快消品、功能飲料屆開創(chuàng)先河；對(duì)目標(biāo)人群更加精準(zhǔn)畫像后，量身定做6場(chǎng)不同風(fēng)格的主題設(shè)計(jì)；不論是網(wǎng)絡(luò)還是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都創(chuàng)造了場(chǎng)場(chǎng)爆滿的佳績(jī)。

嗨營銷到底如何玩轉(zhuǎn)？此次發(fā)現(xiàn)身邊鵬飛能量系列活動(dòng)的三項(xiàng)策略：

任何營銷都離不開目標(biāo)人群，人群是根本。在為目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)畫像后，此次東鵬特飲發(fā)現(xiàn)身邊鵬飛能量活動(dòng)敲定包括工人、白領(lǐng)、學(xué)生、司機(jī)等在內(nèi)的6種人群，并緊密圍繞人群的工作生活場(chǎng)景，選出工廠周邊，大學(xué)城，寫字樓附近等目標(biāo)人群聚集地所作為線下活動(dòng)舉辦場(chǎng)所。

整個(gè)發(fā)現(xiàn)身邊鵬飛能量活動(dòng)，圍繞品牌推廣不斷進(jìn)行創(chuàng)界，融合，創(chuàng)意。

其一：跨空間。廣州、南昌、長(zhǎng)沙、東莞、深圳， 五大目標(biāo)消費(fèi)者所在城市，以點(diǎn)帶面，將華南、華東、華中連接成片。其二：融職業(yè)。快遞員、工人、司機(jī)、游戲愛好者等，將不同職業(yè)者打通，消費(fèi)者角色自由切換。其三：創(chuàng)意無限。以東莞舉辦的“勞動(dòng)補(bǔ)給站”主題活動(dòng)為例。主辦方設(shè)置十三重勞動(dòng)體驗(yàn)式主題游園會(huì)，為附近工人提供13種體現(xiàn)不同技能不同工種的游戲。參與者體驗(yàn)一個(gè)工種就能獲得1個(gè)能量印章，只要集滿30個(gè)能即可參與終極大抽獎(jiǎng)，激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)工人滿滿參與感。其次，特別安排的由12名穿著勞動(dòng)民工服裝的舞者混在人群中，在晚上7點(diǎn)進(jìn)行舞蹈快閃，帶來90后特有的年輕時(shí)尚活力，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

創(chuàng)意之外仍不忘本，巨大橫幅、各式帳篷、經(jīng)典瓶身制作的玩具、道具，以及無處不在特飲等等，無一不在進(jìn)行功能強(qiáng)化、產(chǎn)品宣傳，最終為提升品牌形象服務(wù)。

線下活動(dòng)熱鬧，線上活動(dòng)同樣如火如荼。

自6月份啟動(dòng)以來，每月，東鵬特飲微信公眾平臺(tái)針對(duì)此次發(fā)現(xiàn)鵬飛能量活動(dòng)會(huì)上線定制新主題。消費(fèi)者只需進(jìn)入公眾號(hào)主頁，點(diǎn)擊定位發(fā)現(xiàn)“鵬飛能量”，就可以知道當(dāng)月線下活動(dòng)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)，并測(cè)出與鵬飛能量站距離，讓其對(duì)活動(dòng)有更為精確的空間定位體驗(yàn)。

同時(shí)，在發(fā)現(xiàn)鵬飛能量活動(dòng)舉辦當(dāng)天，無論用戶身在何處，都可通過平臺(tái)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，直擊現(xiàn)場(chǎng)游戲場(chǎng)面，并與現(xiàn)場(chǎng)參與者同步說夢(mèng)想。

發(fā)現(xiàn)鵬飛能量線上活動(dòng)的倒計(jì)時(shí)功能，每隔一段時(shí)間，代表裝載夢(mèng)想的東鵬特飲能量瓶累計(jì)爆表時(shí)，線上用戶同樣可領(lǐng)取豐厚的獎(jiǎng)品，這一光明正大籠絡(luò)目標(biāo)消費(fèi)人群的行為，將線上互動(dòng)引向高潮。 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，前幾場(chǎng)發(fā)現(xiàn)鵬飛能量活動(dòng)累計(jì)為品牌獲得傳播輻射粉絲數(shù)超過2.04億，直接參與互動(dòng)人數(shù)累計(jì)接近20萬，為東鵬特飲品牌知名度、美譽(yù)度帶來明顯提升，真正實(shí)現(xiàn)和用戶做朋友初衷，讓用戶嗨起來，值得目前國內(nèi)快消品牌參考。

對(duì)品牌而言，任何營銷活動(dòng)，不論是線上推廣，還是線下落地，最終目標(biāo)不外乎是名氣大、人氣高、流量大、熱度經(jīng)久不衰等等，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不少品牌在營銷上頗費(fèi)周章，通過各種形式吸引眼球。想要玩轉(zhuǎn)事件營銷，還是要直擊目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)，同時(shí)不僅要將目標(biāo)消費(fèi)者引過來，更要走入群眾，深入到消費(fèi)者中去，如此方能與消費(fèi)者一起嗨起來，玩轉(zhuǎn)事件營銷！