蘑菇街美麗說(shuō)正式宣布合并 陳琪任新公司CEO

蘑菇街和美麗說(shuō)的合并傳聞終于落實(shí)了，這也是2016年首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合并事件。

1月11日，社會(huì)化電商平臺(tái)蘑菇街宣布正式合并美麗說(shuō)。在正式宣布合并前，美麗說(shuō)已經(jīng)在2014年8月完成了E輪融資，數(shù)額不詳，估值近10億美元。蘑菇街也在去年11月完成了2億美元的D輪融資，估值近20億美元。

據(jù)界面新聞了解，整個(gè)交易蘑菇街和美麗說(shuō)按2:1換股，由此產(chǎn)生的新公司業(yè)務(wù)估值將近30億美元。雙方合并之后，蘑菇街與美麗說(shuō)兩大品牌將保持獨(dú)立運(yùn)作，原有的管理層和組織架構(gòu)也將基本保持不變。騰訊參與了美麗說(shuō)的D輪融資，在此次合并中騰訊作為股東還會(huì)進(jìn)行新一輪的增持。此外，此次合并沒(méi)有任何股東退出。

從去年2月的嘀嘀打車(chē)、快的打車(chē)合并案之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就掀起了一波接一波的合并浪潮，58同城和趕集網(wǎng)、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)、世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)等等，這幾起合并案件均采用了聯(lián)席CEO的雙CEO制度來(lái)回避忽然合并可能帶來(lái)的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)，但都在短短的幾個(gè)月內(nèi)以一方出局為結(jié)局。

此次蘑菇街和美麗說(shuō)的合并則直接推行單CEO制，由陳琪繼續(xù)擔(dān)任CEO帶領(lǐng)新公司發(fā)展。界面新聞?dòng)浾邚膸孜唤咏舜魏喜傅娜耸刻幍弥煲兹莸淖罱K去留或和58趕集合并類(lèi)似。

去年11月，趕集網(wǎng)創(chuàng)始人楊浩涌宣布卸任58趕集合并新公司的CEO職位，同時(shí)宣布旗下孵化的瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)也將分拆出去。楊浩涌將持有瓜子二手車(chē)超過(guò)50%的股份，作為財(cái)務(wù)投資者將繼續(xù)擔(dān)任58趕集公司股東。換句話說(shuō)，楊浩涌在離開(kāi)58趕集管理后，將帶領(lǐng)瓜子二手車(chē)?yán)^續(xù)創(chuàng)業(yè)。

此前記者從一位美麗說(shuō)離職員工處得知，騰訊及高瓴資本曾多次推進(jìn)美麗說(shuō)和蘑菇街合并一事，但由于陳琪和徐易容在估值等方面無(wú)法達(dá)成共識(shí)而一直懸而未決。然而，徐易容2015年9月忽然開(kāi)始大力推進(jìn)美麗說(shuō)平臺(tái)下一個(gè)叫做HIGO的跨境電商平臺(tái)，甚至花了3.38億元冠名跑男3。

界面新聞?dòng)浾咭矎南⑷耸刻幍弥?，此次合并并不涉及HIGO，由此來(lái)看徐易容也有可能在此次合并后轉(zhuǎn)而帶領(lǐng)HIGO團(tuán)隊(duì)繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。

有意思的是，嘀嘀快的、58趕集、新美大（大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)網(wǎng)）再加上這次的蘑菇街美麗說(shuō)，都能在背后看到股東騰訊的影子。作為合并案中嘀嘀打車(chē)、58趕集、大眾點(diǎn)評(píng)、美麗說(shuō)的投資方之一，騰訊在這幾家公司宣布合并后都有一定程度上的增資。在新美大一案中，騰訊更是投資10億美元在新公司上，幫助新美大成為超越嘀嘀快的的最大O2O企業(yè)，估值約為200億元。

另一方面，騰訊和阿里直接的較勁也從曾經(jīng)的單純業(yè)務(wù)層面上升到了資本層面。自2015年以來(lái)，騰訊和阿里已經(jīng)多次參與被投企業(yè)的合并，通過(guò)各業(yè)務(wù)的合并調(diào)整來(lái)重新規(guī)劃自己的板塊布局。在大部分合并案中，騰訊和阿里在合并后的新公司中均占有勢(shì)均力敵的持股數(shù)和董事席位，但也存在意見(jiàn)不合而最終雙袖離去的局面。在騰訊投資新美大后，就傳出阿里撤資美團(tuán)轉(zhuǎn)而投資旗下口碑網(wǎng)的消息。

蘑菇街和美麗說(shuō)走向合并也有跡可循。美麗說(shuō)和蘑菇街原先最初是依附于淘寶網(wǎng)存在的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，但日益龐大的流量讓淘寶感到了威脅。2013年淘寶嘗試通過(guò)修改搜索排序規(guī)則的方式對(duì)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站低價(jià)吸引用戶的行為加以遏制，這讓美麗說(shuō)和蘑菇街不得不向自建電商轉(zhuǎn)型。脫離了淘寶后的美麗說(shuō)接受了騰訊的投資，在微信入口和微信支付的支持下開(kāi)始了社會(huì)化電商的轉(zhuǎn)型道路。

受到了淘寶的扼殺，即便是阿里系出身的蘑菇街創(chuàng)始人陳琪也下意識(shí)和騰訊加強(qiáng)了合作，在2013年接入微信支付并加入“廣點(diǎn)通”。在騰訊促成了美麗說(shuō)和蘑菇街的合并后，兩家公司將在女性社會(huì)化電商領(lǐng)域各有一定的壟斷優(yōu)勢(shì)。騰訊這一新板塊的鞏固加強(qiáng)，或許會(huì)迫使阿里巴巴也加緊采取相應(yīng)的措施應(yīng)對(duì)。

2013年是美麗說(shuō)和蘑菇街轉(zhuǎn)型的第一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

當(dāng)淘寶開(kāi)始扼殺兩平臺(tái)并極大程度上影響了美麗說(shuō)和蘑菇街的流量后，美麗說(shuō)找上了騰訊，希望借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)崛起的微信可以提供流量幫助。但幾年的運(yùn)營(yíng)結(jié)果顯示，微信上不起眼的三級(jí)入口所能給美麗說(shuō)的流量有限，就更別提轉(zhuǎn)化率了。這也讓美麗說(shuō)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)停滯不前，2015年的新一輪融資懸而未決。目前美麗說(shuō)注冊(cè)用戶1億人左右。

相比之下蘑菇街在2015年開(kāi)始針對(duì)女性垂直電商領(lǐng)域做了很多其他嘗試。除了電商以外，蘑菇街還附帶社交、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)媒體內(nèi)容、供應(yīng)鏈、商戶平臺(tái)、電商，經(jīng)歷了“社區(qū)-導(dǎo)購(gòu)-電商平臺(tái)-社交電商”的幾次大轉(zhuǎn)型。并在2015年初衍生出金融理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品。去年8月通過(guò)投資淘世界的形式，為蘑菇街的海淘業(yè)務(wù)增強(qiáng)了實(shí)力。

根據(jù)蘑菇街提供的最新數(shù)據(jù)，目前蘑菇街注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到1.3億，日均用戶1000萬(wàn)左右。投資機(jī)構(gòu)天圖資本、平安創(chuàng)投以及早期投資機(jī)構(gòu)貝塔斯曼亞洲投資基金均表示，靈活變通、市場(chǎng)專(zhuān)注以及逐步擴(kuò)大的用戶規(guī)模，是投資行業(yè)對(duì)蘑菇街較為看好的主要理由。D輪融資后蘑菇街的估值超越已經(jīng)完成E輪融資的美麗說(shuō)，達(dá)到近20億美元。

從騰訊推進(jìn)合并的速度，可以預(yù)估美麗說(shuō)和蘑菇街合并后的新公司或許也會(huì)在今明兩年內(nèi)沖擊IPO上市。但美麗說(shuō)和蘑菇街雙方均對(duì)何時(shí)上市一事不表態(tài)。

由于美麗說(shuō)和蘑菇街的業(yè)務(wù)高度重合，合并后的內(nèi)部如何重組調(diào)整，如何保留各自品牌在不同消費(fèi)群體中的形象，將會(huì)是彼此最大的挑戰(zhàn)。蘑菇街和美麗說(shuō)主打的用戶群體雖均為女性，但年齡分布上略有不同，其中蘑菇街面向20歲至30歲的女大學(xué)生及職場(chǎng)新鮮人，美麗說(shuō)年齡跨度則稍大些，面向18歲至35歲女性，除了學(xué)生群體外，輕熟女也是他們的服務(wù)對(duì)象?？梢钥闯鰧?shí)際上雙方所面向的消費(fèi)者極為重合。

由于HIGO不參與此次合并，蘑菇街和美麗說(shuō)合并后的海淘業(yè)務(wù)或?qū)⒅饕涞侥⒐浇衷?jīng)投的淘世界身上。至于其他合并調(diào)整的細(xì)節(jié)部署，界面新聞?dòng)浾吆徒咏耸碌南⑷耸刻幍弥?，合并后近一兩個(gè)月兩家公司會(huì)在戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品方面重新評(píng)估整合方案，并有可能在春節(jié)后和外界公布整合進(jìn)展。