營銷的本質(zhì)并非投入重金，而是恰到好處——我們的收入可以以其他形式出現(xiàn)，其中最令人愉快的是顧客臉上出現(xiàn)滿意的微笑，這比什么都值得，因為它意味著他的再次光顧，甚至可能帶個朋友來?！湲?dāng)勞之父：雷·克羅克

        眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，女性用戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性與消費意愿皆不容忽視——得“女生”者得天下，幾乎已經(jīng)成為諸多互聯(lián)網(wǎng)大佬奉行不悖的“潛規(guī)則”，而用好的創(chuàng)意“討好女用戶”，也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷的重點。

       互聯(lián)網(wǎng)巨頭們自然不會放過這個“討好女生”的好機會，紛紛投入重兵與海量資源，在營銷戰(zhàn)場上“搏殺”。然而，最值得關(guān)注的并非發(fā)力最猛、燒錢最多者，而是僅僅投入“幾塊錢”的創(chuàng)意。

       如果問女生最愛的是什么，結(jié)果必然是“名牌包”，哪一個女生能夠抵御包包的誘惑呢？討好女生送個真皮包包實在是太不現(xiàn)實，再加上真皮包背后還隱藏著“殘忍殺戮”，我們是不是還有一種更有趣的形式。

       創(chuàng)意的巧合就在于此，爆米花桶已經(jīng)千百年不曾改變了，從來沒有人問過為什么。何不用幾塊錢的成本，將爆米花裝入名牌包。“幾塊錢“的創(chuàng)意就這樣誕生了。

       有道是“佳片配美人”，在3月7日這樣一個特殊的日子，女生們或約閨蜜或陪男友，到電影院看場電影是再合理不過的選擇了。如何為一個“幾塊錢”的名牌包打造出“輕奢感”，“百度糯米電影免稅店”的概念應(yīng)運而生。

       百度糯米電影聯(lián)合三里屯太古里美嘉歡樂影城，搭建“百度糯米電影免稅店”—— 燈光璀璨、玲瑯滿目、男色誘惑，坐等不知情的美女前來“自投羅網(wǎng)”。

       凡是當(dāng)天觀影的女生，就會在免稅店“轉(zhuǎn)角遇到愛”，——女生們可以在“免稅店”挑選心儀的包包，領(lǐng)取一個奢侈品包包款的爆米花！ 

       無論是普拉達還是LV，不管是愛馬仕還是酷奇，都制作的精妙逼真，供女生們予取予求，拿到手軟為止~而且身處名包之中，就連爆米花都顯得如此有質(zhì)感.

     不僅如此，“免稅店”內(nèi)還有手戴白色手套、身著黑色西裝的英俊高大的男模為女生們獻上貼心細致的服務(wù)，王子的溫柔此刻只為到店的女生們綻放，身為公主的感覺變得如此貼切而真實，合影留念自然必不可少。

       那么，剝離“浪漫”的外殼，讓我們回歸營銷的本質(zhì)——綜合以上“浪漫”的元素，我們看到了什么？沒錯，就是一系列極其精準、直擊用戶的營銷要素組合：大片、優(yōu)惠、免稅店、名包、零食、男?！笤?，都不是女生們能夠輕易抵抗的，何況六種元素以一種層次分明的路徑一層層剝開女生的芳心呢？

       麥肯錫發(fā)布的行業(yè)分析表明，與冷靜而功利的男性消費者不同，女性消費者對單純的“省錢”并沒有想象中的敏感，反而更容易通過額外的服務(wù)而對品牌建立認同、形成忠誠。所以，對于旨在討好女性消費者的營銷活動來說，單純的“燒錢”其實意義不大，而對于百度糯米來說，把握女生容易感動、需要寵愛的核心訴求，并聯(lián)動最容易打動女生的資源，打造出這樣一場別出心裁的“寵愛女生”活動，可謂“在最對的時間、用最正確的資源、針對最正確的人、做了最正確的事情”，在核心的營銷支出上，僅僅花費了幾塊錢，就能獲得不少女性消費者的青睞。

       在如今人群個性差異越來越大、越來越鮮明的時代，對于不同用戶的營銷要求也已經(jīng)變得越來越深入而細致。在傳統(tǒng)市場呈現(xiàn)飽和之后，瞄準更加精準的細分人群市場，是未來互聯(lián)網(wǎng)營銷人所面臨的必然結(jié)果。相信在未來，企業(yè)無論是信奉“得女生者得天下”還是“得屌絲者得天下”，甚至“得大媽者得天下”，只要能夠精確洞察核心人群，發(fā)力準確就能在小投入的基礎(chǔ)上獲得大產(chǎn)出。