嚴(yán)格來說,他不是一個(gè)人。
就算你不知道他是誰,你也一定在微信上看到過他。
他,熊本熊,是日本一個(gè)名不見經(jīng)傳的小縣城——熊本縣為了招攬旅游客流,專門設(shè)計(jì)出來的吉祥物。
別因?yàn)樗切芏∏扑?,好多姑娘嚷著要嫁給他:出道4年為熊本縣帶來的旅游觀光效益已經(jīng)超過114億人民幣,代言產(chǎn)品銷售額超過60億人民幣。更重要的是,如果你伐開心,看看他,你就會覺得擁有了全世界的(表情)包。
為什么熊本熊會如此成功?
首先,日本的吉祥物是一種文化特色,所以吉祥物形象的“設(shè)計(jì)-營銷-扮演-產(chǎn)品化”已經(jīng)形成較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。每個(gè)參與創(chuàng)作熊本熊形象的人,都以非常專業(yè)的態(tài)度在對待他。日本創(chuàng)辦了吉祥物學(xué)校的專家諸口尾平就說,連看到扮演者的手從衣袖中抽出來,都會非常失望。
雖然態(tài)度認(rèn)真,熊本熊的營銷方式卻非?;ヂ?lián)網(wǎng)化。為了提升他的知名度,熊本縣縣長鄭重其事地任命他為熊本縣營業(yè)部部長(這是僅次于熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位)兼幸福部長。后來熊本熊登上減肥雜志,但卻是因減肥失敗被降職為代理部長。
他們還另辟蹊徑地將熊本熊的形象免費(fèi)授權(quán)給公眾,讓熊本熊通過周邊產(chǎn)品迅速融入日常生活。2015年,熊本熊衍生產(chǎn)品銷售額就達(dá)57億人民幣,是2014年的1.5倍。
如果我們把熊本熊和以米老鼠為代表的傳統(tǒng)卡通形象做比較,米老鼠們總是微笑的、善良的,但熊本熊這類新生代的卡通形象卻一點(diǎn)兒也不完美。熊本熊長得“一臉懵逼”,卻給予人們更多想象和創(chuàng)作的空間,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上可以適應(yīng)更多不同的社交語境,不停進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播,引爆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的參與感。
所以你會覺得,熊本熊就像是日常生活中的我們,面對生活未知時(shí)不知所措,而又不停在生活碎片中找到歡笑,如此真實(shí)的樣子。