“未來5年，我們有信心突破100億元目標!”全國春糖會前夕，一向低調(diào)的劍南春，響亮地喊出了自己的百億目標口號。多年保持超10%的增速，去年銷售增速超過20%，逆勢強勁發(fā)展的劍南春，正給沉悶的白酒市場帶來一股新風，并以其高昂的姿態(tài)，吸引了全國眾多酒商的目光。

去年銷售增長超過20% 營收接近70億元

“從2016年到2020年的五年期間，劍南春銷售規(guī)模將達到100億元，并在300—400元的銷售價格帶上占據(jù)絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位?！眲δ洗贺撠熑嗽俅螐娬{(diào)。

三年前開始的新一輪白酒市場深度洗禮中，多數(shù)白酒企業(yè)遭受重創(chuàng)，偃旗息鼓，不敢再提百億目標。劍南春似乎置身于危機之外，黃金發(fā)展期，劍南春發(fā)展不急不徐，深度調(diào)整期，劍南春同樣不急不徐。在剛剛過去的2015年，其增速居然超過20%，在沉寂多時的白酒市場里，顯得特別耀眼。

來自劍南春官方數(shù)據(jù)顯示，2015年，劍南春實現(xiàn)營收接近70億元，同比2014年增長超過20%。同時，劍南春水晶劍產(chǎn)品銷量和營收創(chuàng)下新高，增速同比增長接近30%，其中北京、天津市場今年水晶劍都增長超過50%。

以這樣的勢頭，到2020年實現(xiàn)百億目標，完全值得期待。

     專家打氣劍南春百億宏圖可期

     但是，目前白酒行業(yè)整體形勢，依然十分嚴峻，這百億目標真的現(xiàn)實嗎?

對此，專家如何分析?盛初(中國)咨詢集團有限公司的董事長王朝成認為，以劍南春的表現(xiàn)，百億目標是現(xiàn)實的。作為全國性品牌，劍南春在市場消費認知上沒有問題，隨著白酒行業(yè)進一步調(diào)整，白酒消費將進一步往名酒企業(yè)集中，劍南春憑著多年來在300-400元之間價格帶上的穩(wěn)健表現(xiàn)，已經(jīng)牢牢鎖定了很大一部分忠誠消費者，未來發(fā)展值得期待。

      王朝成表示，對于名酒企業(yè)來講，此次調(diào)整期可能是個黃金時期，其相對占比會增加，因為行業(yè)盤子變小了，有實力的玩家才能玩下去。而劍南春無疑就是有實力的玩家之一，此時提出百億目標是現(xiàn)實的。

中國財經(jīng)評論家水皮也講到，盡管當前中國實體經(jīng)濟不景氣，但傳統(tǒng)行業(yè)的投資環(huán)境良好，酒類行業(yè)投資仍是重頭戲。水皮對劍南春百億目標和“十三五規(guī)劃”也表示認同。

      政府重視白酒渠道創(chuàng)新助力“百億工程”新春伊始，四川省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就白酒創(chuàng)新課題予以重視，認為酒企業(yè)增長方式將從單一傳統(tǒng)型增長之路走向創(chuàng)新型增長與傳統(tǒng)型增長方式結(jié)合之路。劍南春也將由此展開新一輪白酒創(chuàng)新之路，細分消費者需求滿足，從消費者階層年輕化大趨勢考量，精準研發(fā)對應(yīng)的白酒新品，走中國白酒的創(chuàng)新之路，這一戰(zhàn)略的有力運作無疑將使劍南春向著“百億工程”目標更進一步。