準確把握傳播時機，使天時為我所用！——打靶營銷

      一個維和部隊特種兵、一位無國界醫(yī)生、一段戰(zhàn)火紛飛中的愛情……也許根本不用這段文字，只需標題上出現(xiàn)“后裔”二字，讀者大約可知此處要談論的是熱播韓劇《太陽的后裔》。該劇播出至今8集，早在前6集收視率就超越2年前《來自星星的你》大結局。簡單一番讀數(shù)之后，對于這部韓劇的收視狂潮便無須贅述了。但這部未播先熱、播后話題不斷的韓劇，真是天賜神作嗎?

      先看內容。多少年來，韓劇就是鐵打的戀愛、流水的元素。從早期包含在家里倫理中的平凡愛情，到絕癥泛濫的生死絕戀，再到糅合進金融、家族、科幻等元素，其萬變不離其宗的，只有三條鐵律:顏值高、感情細、三觀正。但就整體而言，從沒逃離出戀愛“雞湯”的窠臼，是為韓劇的類型保守選擇。僅以《太陽的后裔》一劇為例，所謂的“勢均力敵、跌宕起伏、深刻博大”都只是宣傳用詞。事實上，劇中的愛情仍是表面獨立平等實為女性等待救贖的老橋段;劇中的新鮮職業(yè)，也不過是換一套制服但褪不去矯揉造作的都市男女日常。但就是這樣一部人物扁平、劇情孱弱、布景粗糙的純顏值劇集，是如何以鋪天蓋地之勢席卷社交媒體的呢?

     關鍵字恐怕就是營銷。從目前來看，“話題營銷”與“前置營銷”相結合，正是該劇推手打出的一把好牌。韓劇本就有人關注，男女主角又自帶粉絲，只消在新鮮度上稍加提煉，一個貼合“朋友圈生態(tài)及傳播模式”的話題便應運而生。幾個月前的《太子妃升職記》，營銷手推的是“窮酸的劇組”，而這一回《太陽的后裔》首輪推送的則是韓國偶像如何“俘獲女人心”。所以，當這部2月24日于視頻網站首播的韓劇在次日就在社交媒體大范圍掀起討論時，與其說這是實力好劇一步步走入人心，莫如看成蓄勢待發(fā)的營銷手終于伺機上線。

     值得注意的是，該劇首周前兩集免費，第3集起收費觀看，而其話題大幅增長恰是在首播后一周內。換言之，在免費的時段制造前置性話題，引發(fā)好奇圍觀者轉成潛在觀眾，如此終于炮制出現(xiàn)象級的“熱播”景象。當初的“太子妃”這樣操作，現(xiàn)在的“后裔”同樣如此。這也就難怪，豆瓣上關于該劇的評分會從第一周的9分逐漸滑落到如今的8.2分。畢竟，眼見為實后，人人心中自有衡量。

     照理說劇中兩位主演，一位是成名已久，一位并無意進軍中國市場。那么誰在炒作，誰策劃的這起營銷，答案顯而易見。從一開始，這部韓劇就是中方資本提前介入的一場“共舞”。為了回饋中方投資、遷就中國市場，韓國制作方甚至把周播劇邊拍邊播的模式改成完整成片、再分周播出的“偽周播”。2015年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)“限外令”，規(guī)定海外劇集必須先審后播，這令周播形式的海外劇集在進入中國市場時面臨完片后再審的滯后難題。自2014年的《來自星星的你》之后，整個2015年，爆款韓劇實為空缺。但《太陽的后裔》因為有了中方資本，韓方不僅在韓國本土“偽周播”，還順延了檔期，一切只為讓中國市場得以同步，形成話題共振。

     事實上，宣傳營銷在影視圈早已是人盡皆知的“秘訣”。但如此靠虛張聲勢營造出來的偽好劇，其實比真爛劇更讓人生厭。當海量的宣傳渠道與資源都在向此類劇集傾斜，不但擠壓了真正優(yōu)質好劇的生存空間，長此以往，觀眾也將在一堆以次充好的作品里逐漸喪失品鑒能力，變得更易被煽動、被營銷綁架。