王老吉和大寨牽手了，會(huì)對(duì)核桃露市場(chǎng)格局產(chǎn)生什么影響？另外，王老吉在品牌的授權(quán)上如此不經(jīng)意，稀釋品牌價(jià)值有何好處？

      昨日晚間白云山公告宣布，將與老牌核桃露生產(chǎn)商山西大寨飲品有限公司達(dá)成合作，雙方成立合資公司共同經(jīng)營(yíng)植物蛋白飲料市場(chǎng)，這也是王老吉大健康首次涉足涼茶以外的產(chǎn)業(yè)。

      白云山介紹，新公司將由王老吉大健康控股，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“大寨”品牌核桃露及系列產(chǎn)品，不過(guò)具體的控股形式還將由雙方商談確定。另有知情人士透露，王老吉開(kāi)啟品類(lèi)多元化，一方面與增加收入渠道有關(guān)，近些年植物蛋白飲料市場(chǎng)增速較快，成為其第一個(gè)選擇對(duì)象；另一方面母公司20億元的增資為王老吉提供了底氣。

      中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的2015年度中國(guó)飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告顯示，含乳飲料和植物蛋白飲料品類(lèi)正在成為飲料行業(yè)最具市場(chǎng)潛力的品類(lèi)，2015年該品類(lèi)的整體收入為1132.9億元，同比增長(zhǎng)7.69%，利潤(rùn)總額達(dá)到149.6億元，同比增長(zhǎng)17.6%，僅次于瓶裝水、固體飲料的收入增速和茶飲料的利潤(rùn)增速。

      據(jù)了解，大寨牌核桃露也曾頗有行業(yè)影響，但是近幾年由于各種原因，市場(chǎng)份額逐漸下滑，遠(yuǎn)低于行業(yè)龍頭六個(gè)核桃。在中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬看來(lái)，王老吉大健康未來(lái)將成為大寨核桃露的救星，該品牌可以通過(guò)王老吉成熟的渠道優(yōu)勢(shì)和資金實(shí)力重回市場(chǎng)，且有希望再度被做大；而對(duì)于王老吉大健康而言，由于涼茶品類(lèi)基數(shù)已做大，高速增長(zhǎng)乏力，因此也亟須通過(guò)品類(lèi)的拓展來(lái)增加收入。去年白云山方面就曾提到過(guò)，集團(tuán)涼茶整體收入出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。而王老吉與大寨核桃露的牽手可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，但是大寨品牌老化，且植物蛋白飲料市場(chǎng)已經(jīng)有六個(gè)核桃、露露以及蒙牛、紅牛等大企業(yè)的加盟，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。