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陳凱文:貝因美新品瞄準(zhǔn)二三線市場(chǎng)
2016-04-22 1310

      正處于轉(zhuǎn)型期的貝因美昨日推出全新的原裝原罐嬰幼兒配方乳粉,不同于以往,貝因美此次將新品的渠道定位在二三線市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱,貝因美采取的是差異化競(jìng)爭(zhēng)的手段,通過轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)、渠道下沉,為自己爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

  貝因美此次也延續(xù)了2013年推出新品的做法,采用愛爾蘭原裝原罐,且價(jià)位定在300元左右。貝因美嬰童食品股份有限公司總經(jīng)理黃燾介紹,此次新品發(fā)售區(qū)域選在中原地區(qū),是因?yàn)樵摰貐^(qū)兒童缺鐵比例較高,而貝因美此次推出的產(chǎn)品也較有針對(duì)性。“我們首先與當(dāng)?shù)啬笅氲赀M(jìn)行合作,在二三級(jí)市場(chǎng)推出新品,后期會(huì)展開其他區(qū)域和線上線下的銷售。”黃燾介紹。

  對(duì)于貝因美的此類做法,中國品牌研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為,體現(xiàn)出貝因美差異化競(jìng)爭(zhēng)的思路。據(jù)朱丹蓬介紹,一線城市的嬰幼兒配方奶粉,尤其是原裝原罐奶粉以外資品牌為主,例如惠氏、雅培、美贊臣等,貝因美在品牌和消費(fèi)群體上競(jìng)爭(zhēng)力不足,因而避開一線市場(chǎng),選擇渠道下探來為原裝原罐產(chǎn)品找到合適的市場(chǎng),是貝因美此次推新品的初衷。朱丹蓬也坦言,這也是貝因美不得已的選擇。

  作為曾經(jīng)國內(nèi)乳粉第一品牌,貝因美近年來正在處于企業(yè)定位轉(zhuǎn)型和渠道變革的雙重振蕩期,因此銷售也在面臨前所未有的壓力。貝因美此前公布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,該公司的營(yíng)業(yè)收入為45.5億元,較上年同期減少4.9億元,同比減少9.82%;利潤(rùn)總額為1.54億元,較上年同期增加5063萬元,同比增長(zhǎng)了48.77%;另外該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.03億元,較上年同期增加3487萬元,同比增長(zhǎng)了50.62%。不過值得一提的是,在凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%以上的背后,政府補(bǔ)助功不可沒。

  “誰能提前且快速抓住二三線市場(chǎng)的消費(fèi)群體,誰就多了幾分把握,貝因美雖然看準(zhǔn)了市場(chǎng),卻仍然要面臨其他品牌的市場(chǎng)侵蝕?!敝斓づ罘Q。

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