ALKAQUA愛(ài)夸為統(tǒng)一集團(tuán)旗下優(yōu)質(zhì)飲用水品牌，為堿性水之意，產(chǎn)品自2008年上市即取得良好的銷量成績(jī)，每年呈高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中，手感優(yōu)良的透明塑料瓶、修長(zhǎng)的豎直狀標(biāo)簽已成為品牌重要標(biāo)識(shí)，在此基礎(chǔ)之上，今年5月，統(tǒng)一“愛(ài)夸”七彩瓶新裝上市，京東繽紛首發(fā)，將顏值與內(nèi)涵同步升級(jí)。

      多彩標(biāo)簽，演繹多面角色

      早在2015年6月，ALKAQUA愛(ài)夸在寶藍(lán)色瓶標(biāo)的基礎(chǔ)上便推出了碧綠色瓶裝產(chǎn)品，分別以長(zhǎng)白山安圖“中國(guó)礦泉水之鄉(xiāng)”、廣西巴馬“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”進(jìn)行水源地區(qū)隔。而此次ALKAQUA愛(ài)夸水包裝將多色瓶標(biāo)戰(zhàn)略演繹得更加精彩，用“紅、橙、黃、綠、藍(lán)、青、紫”七中色彩分別對(duì)應(yīng)現(xiàn)代人群的七種生活態(tài)度。

      紅：我要熱情，拒絕冷漠；橙：我要新鮮，拒絕老套；黃：我要自由，拒絕束縛；綠：我要夢(mèng)想，拒絕平庸；藍(lán)：我要簡(jiǎn)約，拒絕繁瑣；青:我要真誠(chéng)，拒絕虛偽；紫：我要魅力，拒絕膽怯。

      感性路線，深化消費(fèi)共鳴

      第一眼看到ALKAQUA

      愛(ài)夸，大多數(shù)人會(huì)被它極簡(jiǎn)的氣質(zhì)所吸引，在外在顏值之上，統(tǒng)一企業(yè)近兩年一直在做的是不斷引導(dǎo)消費(fèi)者去探尋和領(lǐng)悟它的內(nèi)在品質(zhì)。從去年“好水自有格調(diào)”的全新品牌定位，到今年七彩瓶的態(tài)度宣言，ALKAQUA 愛(ài)夸輔以全新包裝設(shè)計(jì)、宣傳廣告等形式，突破瓶裝水功能訴求的傳統(tǒng)理念，將感性路線不斷深化。

      對(duì)于ALKAQUA 愛(ài)夸來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)白山安圖和廣西巴馬等黃金水源地的理性訴求也讓其有足夠底氣去與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，但最終選擇感性路線，將產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代消費(fèi)人群的真實(shí)生活狀態(tài)，七彩瓶用積極向上的態(tài)度宣言去打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)心智深處的消費(fèi)共鳴，讓這款簡(jiǎn)單、純粹的瓶裝水擁有更加豐富的內(nèi)涵。

      聚焦愛(ài)夸，瞄準(zhǔn)中高端水

      統(tǒng)一企業(yè)從2015年初就已開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)力中高端瓶裝水市場(chǎng)，以愛(ài)夸和巴馬泉作為重點(diǎn)品牌，而作為其包裝水領(lǐng)域的核心，統(tǒng)一企業(yè)將更多資源聚焦于主力品牌“ALKAQUA愛(ài)夸”。在市場(chǎng)推廣方面，于2016年2月聘請(qǐng)王凱熒屏男神為代言人，提升品牌知名度和品牌形象，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，于近日借七彩瓶開(kāi)啟互動(dòng)營(yíng)銷，繼續(xù)提升消費(fèi)認(rèn)可度，讓“ALKAQUA愛(ài)夸”成為中高端水市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題。

針對(duì)

“健康崇尚型”的品牌目標(biāo)消費(fèi)群，ALKAQUA愛(ài)夸在設(shè)計(jì)之初便采用了

“隱于自然”的風(fēng)格，巧妙結(jié)合簡(jiǎn)約透明的瓶形以及純凈的天然水源地景色，利用水的折射將字體自然放大，將產(chǎn)地配料悄悄隱藏在標(biāo)簽背面，讓喝水成為一種時(shí)尚樂(lè)趣，而七彩瓶的全新上市，只是通過(guò)顏色的簡(jiǎn)單變化卻換來(lái)了產(chǎn)品價(jià)值與內(nèi)涵的極大提升，所以我們說(shuō)，產(chǎn)品包裝的亮點(diǎn)不在于“炫”而在于“巧”，巧與消費(fèi)者對(duì)接，巧與生活對(duì)接。