在過(guò)去，企業(yè)做廣告一般都會(huì)選擇明星代言，明星擁有固定粉絲群和大眾認(rèn)知度，無(wú)論對(duì)企業(yè)推廣新產(chǎn)品還是樹(shù)立企業(yè)公眾形象都有很大助力。

     但是現(xiàn)如今，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)和大熱ip合作來(lái)推廣產(chǎn)品，一個(gè)熱門(mén)ip可以覆蓋到衣食住行的任何產(chǎn)品中，其受企業(yè)歡迎程度一點(diǎn)也不亞于人氣明星。

     哪里都能看到這只鳥(niǎo)

     憤怒的小鳥(niǎo)引爆食品行業(yè)

     5月20日，萬(wàn)眾期待的憤怒的小鳥(niǎo)大電影上映。在此之前，有十余家大型企業(yè)與這個(gè)熱門(mén)ip達(dá)成合作。5月17日，蒙牛推出嗨Milk憤怒的小鳥(niǎo)定制版，分為“胖紅”和“綠豬”兩款，包裝上還印有能引發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴的個(gè)性語(yǔ)。

     蒙牛之前就推出過(guò)《大圣歸來(lái)》的定制版，這次選擇《憤怒的小鳥(niǎo)》應(yīng)該也是看好這個(gè)熱門(mén)IP的影響力。而另一飲料行業(yè)的領(lǐng)軍人物恒大冰泉在年初就開(kāi)始與《憤怒的小鳥(niǎo)》合作，推出六款怒鳥(niǎo)版新包裝。除此之外，良品鋪?zhàn)?、加多寶、炫邁無(wú)糖薄荷糖、合生元等都推出了怒鳥(niǎo)個(gè)性定制版包裝，在線上線下展開(kāi)一系列的合作。

     為何選擇熱門(mén)IP

     占據(jù)年輕消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)共贏

     相比明星代言，熱門(mén)ip尤其是動(dòng)漫卡通、超級(jí)英雄更能引發(fā)孩子的共鳴，比如知名奶粉品牌合生元就希望可以通過(guò)合作，讓品牌觸及更多更年輕的消費(fèi)群，據(jù)了解，在電影上映后，合生元圍繞這個(gè)IP開(kāi)展了眾多線下活動(dòng)，包括親子電影專(zhuān)場(chǎng)、線上互動(dòng)，公益親子跑等活動(dòng)，企業(yè)與消費(fèi)者也可以進(jìn)行更緊密的聯(lián)系和交流。

     對(duì)于食品飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝是吸引消費(fèi)者眼球的重要方面。采用了卡通形象后，與原來(lái)的瓶身相比，顏色搭配更加明快鮮艷，也更活潑可愛(ài)，對(duì)產(chǎn)品占據(jù)年輕市場(chǎng)和“外觀控”十分有利。

     熱門(mén)IP不光是為企業(yè)帶來(lái)好處，對(duì)IP本身也是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)曝光方式。從大圣歸來(lái)到蝙蝠俠大戰(zhàn)超人，從復(fù)仇者聯(lián)盟到美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3，企業(yè)合作較多的IP往往是電影，電影宣傳上映借助了企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，而產(chǎn)品借助IP也獲得了更多的市場(chǎng)，這是明星代言無(wú)法比擬的雙方共贏。

     熱門(mén)ip雖然不像明星那樣擁有固定消費(fèi)能力的粉絲群，但是也替企業(yè)省了一大筆代言費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)和線下推廣時(shí)十分劃算，也難怪企業(yè)紛紛拋棄明星推廣選擇熱門(mén)iP了。