人在心情不好或是生氣的時(shí)候，常常會(huì)想要吃一些像甜點(diǎn)巧克力等食物來(lái)治愈。心情好的時(shí)候同樣適用，我們總是會(huì)說(shuō)一些“吃頓好的犒勞一下自己”諸如此類(lèi)的話。食物，似乎真的有著某種強(qiáng)大的治愈功能。而這種功能如果被品牌好好發(fā)揮，想必也是極其成功的，而最近士力架就以此為契機(jī)做起了文章。

      士力架通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，人在生氣、憤怒的時(shí)候會(huì)更容易產(chǎn)生饑渴感，做為一款主打抗餓功能性食品，自然不會(huì)放過(guò)這一天然契機(jī)。士力架聯(lián)合Clemenger BBDO墨爾本推出了一個(gè)名為“Hungerithm”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，“Hungerithm”翻譯成中文是“饑餓算法”。他的原理就是根據(jù)人在互聯(lián)網(wǎng)中的的情緒變化來(lái)計(jì)算生氣指數(shù)，并結(jié)合線下門(mén)店進(jìn)行不同程度的優(yōu)惠活動(dòng)。也就是說(shuō)，當(dāng)你越憤怒，你就會(huì)花比平時(shí)更便宜的價(jià)格買(mǎi)到士力架。

      Hungerithm的算法聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不太容易理解，可士力架官網(wǎng)稱(chēng)，Hungerithm這種算法其實(shí)是基于一本3000字的字典，每天能夠分析超過(guò)1.4W條網(wǎng)絡(luò)上的帖子，并可以讀懂俚語(yǔ)和反語(yǔ)，基于這種數(shù)據(jù)，計(jì)算出一種情緒指數(shù)，并每隔10分鐘到20分鐘更新一次。聽(tīng)起來(lái)還很強(qiáng)大的樣子。

      據(jù)悉，澳大利亞的711便利店內(nèi)的士力架會(huì)根據(jù)這個(gè)指數(shù)隨時(shí)調(diào)整價(jià)格，人們?cè)缴鷼?，士力架就越便宜，價(jià)格最低可以減少82%。而要想買(mǎi)到降價(jià)的士力架，只需要三步， 第一步，在手機(jī)上打開(kāi)Hungerithm頁(yè)面，第二步，鎖定價(jià)格后點(diǎn)擊“兌換”按鈕，第三步將獲得條形碼去711兌換即可。每個(gè)小時(shí)只限兌換一次，活動(dòng)截至到6月27日。

      士力架官網(wǎng)表示，希望在2017年將Hungerithm推向全球市場(chǎng)。

      從“橫掃饑餓，做回自己”到“餓的時(shí)候，你是誰(shuí)”，一直以來(lái)士力架的廣告都在突出其“能量食品”的產(chǎn)品屬性，在這個(gè)清晰策略下，當(dāng)餓貨套路被挖掘的差不多了之后，此次促銷(xiāo)廣告的洞察或許可以開(kāi)辟一個(gè)新的出路。