互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過(guò)程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是每一個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會(huì)給大家一個(gè)很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--新聞必須融入媒體環(huán)境2

傳統(tǒng)的冠名是最常見(jiàn)的形態(tài)，從《超級(jí)女聲》中的蒙牛，到《中國(guó)好聲音》中的加多寶，都是采用冠名的形態(tài)。原生廣告形態(tài)的冠名，不會(huì)通過(guò)直白的品牌露出和口頭告知來(lái)影響用戶對(duì)品牌的關(guān)注，而是通過(guò)融入媒體的環(huán)境，提供用戶感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而加深與用戶之間的共鳴。

傳統(tǒng)的植入，比如馮小剛導(dǎo)演的《非誠(chéng)勿擾》中，葛優(yōu)與舒淇在飯后結(jié)賬時(shí)給服務(wù)員遞出一張銀行卡，特寫鏡頭里呈現(xiàn)出卡面上“招商銀行”四個(gè)字，就是一種典型而生硬的植物。

傳統(tǒng)的定制，往往是針對(duì)廣告主的營(yíng)銷需求進(jìn)行內(nèi)容的量體裁衣。新產(chǎn)品的發(fā)布、高層訪談、活動(dòng)報(bào)道，均屬于傳統(tǒng)的定制形態(tài)，形式包括圖文音視，這類定制雖然通過(guò)媒體的報(bào)道力量將廣告主的信息進(jìn)行了整合及傳播，但由于形式過(guò)于傳統(tǒng)，在這個(gè)信息渠道如此多元的時(shí)代，獲得用戶高度關(guān)注的難度已經(jīng)越來(lái)越大。