互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會(huì)給大家一個(gè)很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--互動(dòng)營銷幾個(gè)常見誤區(qū)2

（2）互動(dòng)場景投放不合理

社會(huì)化媒體陣地各有長短。以微博、BBS、博客三種社會(huì)化媒體為例，論壇活躍度較高，參與門檻低，粉絲互動(dòng)性強(qiáng)，信息查找檢索比較方便，但是公信力和權(quán)威性略差；微博短、平、快，適用于信息的快速傳播，輻射范圍廣，權(quán)威性較高，但是碎片化信息傳遞，不便于信息的檢索查找，字?jǐn)?shù)限制了話題的深度；博客權(quán)威性和公信力很高，話題能深度剖析，信息查找檢索比較方便，但互動(dòng)性又不如微博和論壇。從三種社會(huì)化媒體的特征不難看出，它們之間形成了良好的互補(bǔ)，彼此之間是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)體系，單獨(dú)的一個(gè)陣地發(fā)揮作用不太完美，交織整合在一起才能網(wǎng)魚。事實(shí)上，很多所謂的互動(dòng)營銷方案其實(shí)只是一個(gè)微博或者論壇營銷方案，并不是真正的互動(dòng)營銷。

微博、微信是一個(gè)二維世界，易于傳播信息而難于體驗(yàn)；現(xiàn)實(shí)中的實(shí)體店，利于體驗(yàn)，而現(xiàn)實(shí)中線上與線下是結(jié)合的，線下產(chǎn)生體驗(yàn)，再反饋到社交媒體進(jìn)行線上信息的快速傳播。