互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--互動體驗營銷六大技巧8

（6）整合傳播

如何讓廣告信息持久地在受眾頭腦中發(fā)揮作用？單憑一個廣告、一次傳播顯然力不從心。每個人的新鮮感最多維持72個小時就會消失，特別是面對紛繁嘈雜的信息海洋和激烈的市場競爭環(huán)境，廣告信息很容易被淹沒其中。要解決這個問題有兩種思路。第一，單個廣告的多頻次傳播。這種重復(fù)廣告曝光會不斷強化記憶，但同時可能造成審美疲勞和創(chuàng)意耗損的問題。第二，利用多種形式的傳播渠道向受眾傳達信息。信息主題是統(tǒng)一的，獲得信息的形式、場合、環(huán)境、心境則不同。多次記憶點的重復(fù)累積，避免了單一形式傳播的乏味感，以達到強化記憶的效果。在確定傳播目標的前提下，充分運用和組合一切可以實現(xiàn)傳播目的的渠道和通路，如廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝、新聞媒體等?；芋w驗營銷和其他媒體廣告相互配合、綜合發(fā)力，共同實現(xiàn)品牌傳播的目的。