互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--正確地策劃和借用熱點事件1

通過定義我們可以知道，事件營銷的一般操作方法有“策劃”和“借用”。借用在于如何巧妙嫁接，策劃在于創(chuàng)意的好壞，以及如何吸引人的眼球，并進一步引導到品牌上。

借用，就是參與大眾關(guān)注的焦點話題，將自己帶入話題的中心，由此引起媒體和大眾的關(guān)注；向社會熱點話題靠攏，從而實現(xiàn)公眾對熱點話題的關(guān)注向組織議題的關(guān)注的轉(zhuǎn)變。要實現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和整合性。