互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--正確地策劃和借用熱點(diǎn)事件2

相關(guān)性就是指社會話題必須與品牌定位、品牌發(fā)展密切相關(guān)，也要和品牌目標(biāo)消費(fèi)人群密切相關(guān)。

可控性就是事態(tài)的后續(xù)發(fā)展、突發(fā)狀況必須在品牌的可控制范圍內(nèi)，如果不能夠在組織的控制范圍內(nèi)，有可能達(dá)不到期望的效果。

整合性就是品牌借助外部熱點(diǎn)話題必須策劃和實(shí)施一系列與之配套的營銷推廣策略，整合多種傳播手段，多管齊下，擴(kuò)大事件的知名度與品牌影響力。