陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

企業(yè)的產品要有能代表品牌的亮點。在功效差不多，價格差不多的產品中 ，要與同類的產品拉開距離，讓消費者收入心智中，產品需要有自己的亮點，要讓你的產品在消費者的心智中與眾不同。

比如黑人牙膏，名字本身就是一個亮點。也許是特殊的生理原因，也許是黑白相襯的醒目效果，我們會認為黑人的牙齒很白。憑借這種認識，黑人牙膏給我們感覺就是用這個品牌的牙膏可以美白牙齒。當我們通過平常的刷牙活動讓牙齒變白時，我們就會選擇黑人牙膏。

最后，企業(yè)的產品要有消費者的信任度，要在客戶群中樹立起良好的口碑。我們在購買產品的時候，如果一個產品上面有“國家免檢產品”的標志，我們就會考慮買。不為別的，就因為對“國家免檢產品”這幾個字天然具有高級的信任額。同樣的，人們也喜歡購買“銷量領先”“某某專供”的產品。

這些產品上都有著高級的光環(huán)，在一定程度上讓消費者對此類產品信任無比。在產品選擇時，因為有這些光環(huán)而只想選擇它。