陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實戰(zhàn)價值。

我們在熙攘的大街上走動，為什么能在擁擠的高樓中一眼就能分辨出麥當(dāng)勞和肯德基？不是因為麥當(dāng)勞和肯德基的東西多好吃，而是麥當(dāng)勞的大M形標(biāo)志和肯德基的“KFC”Logo。它們的視覺符號深入人心，讓人們一眼就能把它們從林立的店鋪中分辨出來。

我們?nèi)コ匈I洗手液，一眼就能看到藍(lán)月亮洗手液。為什么？因為藍(lán)月亮洗手液包裝是藍(lán)色的，能讓消費(fèi)者一下子就能把它從眾多顏色亮麗的洗手液中區(qū)分開來，還有王老吉醒目的紅罐涼茶，我們在超市的貨架中也可以輕易的將其辨別出來。這都是視覺傳達(dá)識別的效果。

在國外，很多品牌都傾向于琢磨推敲產(chǎn)品的形狀、顏色、圖案。在他們看來，有時候品牌在視覺上的表現(xiàn)比文字更有震撼力，而國內(nèi)企業(yè)往往更喜歡用文字來表達(dá)一個品牌。

對企業(yè)營銷者而言，文字和語言都是缺一不可的?！罢Z言釘子”打磨好后，就需要“視覺錘子”將釘子刻入消費(fèi)者的心智。

品牌標(biāo)識是一種“視覺語言”，即品牌通過使用一定的字母、圖案、顏色等向消費(fèi)者傳達(dá)出這個品牌的信息，也就是我們長說的品牌標(biāo)識。

品牌標(biāo)識的設(shè)計強(qiáng)調(diào)對消費(fèi)者的視覺效果，它很好地將本品牌同其他品牌區(qū)分開來。從這點(diǎn)來說，品牌標(biāo)識要注意兩點(diǎn)內(nèi)容：識別度與吸引力。