陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

我們?cè)谖跞恋拇蠼稚献邉?dòng)，為什么能在擁擠的高樓中一眼就能分辨出麥當(dāng)勞和肯德基？不是因?yàn)辂湲?dāng)勞和肯德基的東西多好吃，而是麥當(dāng)勞的大M形標(biāo)志和肯德基的“KFC”Logo。它們的視覺符號(hào)深入人心，讓人們一眼就能把它們從林立的店鋪中分辨出來。

我們?nèi)コ匈I洗手液，一眼就能看到藍(lán)月亮洗手液。為什么？因?yàn)樗{(lán)月亮洗手液包裝是藍(lán)色的，能讓消費(fèi)者一下子就能把它從眾多顏色亮麗的洗手液中區(qū)分開來，還有王老吉醒目的紅罐涼茶，我們?cè)诔械呢浖苤幸部梢暂p易的將其辨別出來。這都是視覺傳達(dá)識(shí)別的效果。

在國(guó)外，很多品牌都傾向于琢磨推敲產(chǎn)品的形狀、顏色、圖案。在他們看來，有時(shí)候品牌在視覺上的表現(xiàn)比文字更有震撼力，而國(guó)內(nèi)企業(yè)往往更喜歡用文字來表達(dá)一個(gè)品牌。

對(duì)企業(yè)營(yíng)銷者而言，文字和語言都是缺一不可的?！罢Z言釘子”打磨好后，就需要“視覺錘子”將釘子刻入消費(fèi)者的心智。

品牌標(biāo)識(shí)是一種“視覺語言”，即品牌通過使用一定的字母、圖案、顏色等向消費(fèi)者傳達(dá)出這個(gè)品牌的信息，也就是我們長(zhǎng)說的品牌標(biāo)識(shí)。

品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的視覺效果，它很好地將本品牌同其他品牌區(qū)分開來。從這點(diǎn)來說，品牌標(biāo)識(shí)要注意兩點(diǎn)內(nèi)容：識(shí)別度與吸引力。