陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

圈子里的另外一種意見領袖。圈子是社會化的產(chǎn)物，有共同興趣愛好的人聚集在其中。在中國社會，圈子是一種社會文化。我們常說“物以類聚，人以群分”，這里的“群”就是圈子。同一個圈子里的人有著共同的愛好，共同的利益，這些人在消費時也表現(xiàn)出相似性，并相互影響。

圈子里的意見領袖對圈子外的顧客的影響也非常大。很多時候，我們想購買一個產(chǎn)品，自己不熟悉，又沒有人可以給出購買意見的時候，便習慣到網(wǎng)上搜索相關的信息，又或打開一些特定論壇，希望從里面找到產(chǎn)品使用者的意見。這個時候，信息收集者就容易因為一個產(chǎn)品而建立起一個圈子。這個圈子的組建帶有很大的自發(fā)性，圈子成了某類產(chǎn)品或品牌信息的集合地，這些相互交流的網(wǎng)友也就成了意見領袖。當有人問起產(chǎn)品產(chǎn)品的時候，他們會積極地給出購買意見。圈子之外的人看到后，大多數(shù)人會在這些意見的指導下進行購買。