陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

1.新時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體與自媒體

媒體具有監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)環(huán)境、傳承文化、提供娛樂(lè)、教育大眾，傳遞信息和引導(dǎo)大眾價(jià)值觀的功能。新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落與自媒體的發(fā)展已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

一、什么是傳統(tǒng)媒體和自媒體

自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播，是以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性信息的自媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

傳統(tǒng)媒體相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳播媒體。在互聯(lián)網(wǎng)還未興起的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體給人們生活帶來(lái)的變化現(xiàn)在仍然可以看得到。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)興起的需要，加速傳統(tǒng)媒體升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成為必然。