陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)。“打靶營(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

一是賣(mài)廣告。對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)，如今賣(mài)廣告已經(jīng)成為最主要的的盈利模式之一，有的明碼標(biāo)價(jià)打廣告。廣為流傳的吳曉波的一篇《我的總編輯同學(xué)們》由公眾號(hào)“吳曉波頻道”首發(fā)，文章頭、中、尾各插入一個(gè)硬廣，也有植入軟文的，鑲嵌在各種評(píng)測(cè)、榜單中，也已越來(lái)越難逃過(guò)消費(fèi)者的法眼。這些廣告單價(jià)從幾百到上萬(wàn)，賣(mài)廣告，大概算是自媒體們?nèi)缃褡钪苯拥挠绞健?

二是用戶(hù)“打賞”。2014年8月7日，微博啟動(dòng)“打賞”功能公測(cè)，自媒體作者開(kāi)通這一功能后，所發(fā)表的文章中會(huì)出現(xiàn)打賞按鈕，網(wǎng)友可以根據(jù)對(duì)文章的喜愛(ài)程度向作者支付一定的費(fèi)用。微博方面表示，首批有500位自媒體作者參加公測(cè)，其它自媒體作者如果感興趣，可以向@微博自媒體官方賬號(hào)申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)打賞功能。說(shuō)到底，“打賞”還是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，自媒體人寄希望于自家粉絲里多出點(diǎn)“土豪”，支持自己的文字。