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陳凱文:打靶營銷—“牟山黑蒜品牌與產(chǎn)品策劃”2
2019-03-26 2480

陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)。“打靶營銷”是繼“定位”理論后,在中國最具影響力的品牌營銷競(jìng)爭(zhēng)新模式,對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

一、牟山黑蒜品牌戰(zhàn)略

1.牟山黑蒜戰(zhàn)略定位:天然藥物之王。

2.品牌文化塑造:牟山黑蒜。牟,意指中牟,中牟縣以官渡之戰(zhàn)而聞名古今內(nèi)外,在距離中牟縣城約30公里處有一座海拔700余米的山丘,一年四季云霧繚繞,當(dāng)?shù)厝朔Q之為神山。山坡上除了蜿蜒的樹林,就是野生有機(jī)大蒜。當(dāng)?shù)厝税选吧裆健鄙贤诘降拇笏庾鳛橘F重禮品饋贈(zèng)給一些尊貴的客人。2003年,牟山黑蒜有機(jī)食品公司從日本引進(jìn)一項(xiàng)重大科研項(xiàng)目,帶皮白蒜經(jīng)過高溫高濕發(fā)酵90天,由白色變成黑色,不但祛除了蒜的辛辣味,而且令大蒜變得像果脯一樣酸甜可口。經(jīng)國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)檢測(cè),發(fā)現(xiàn)黑蒜含有豐富的氨基酸等對(duì)人體十分有益的營養(yǎng)成分。但由于產(chǎn)量有限,牟山黑蒜只能滿足一些高端人士的需求。

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