陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統(tǒng)?!按虬袪I銷”是繼“定位”理論后,在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式,對于快速成長的中國品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價值。
中國有句古話叫做“物以稀為貴”,稀少的才是珍貴的。一個在西亞工作的朋友回來說,在沙特石油非常便宜,你可以扔下10元錢,汽油隨便加,但水卻比汽油貴很多。這讓中國很多為汽油漲價苦惱的私家車主艷羨不已。
這幾年冬蟲夏草的價格暴漲,有的達(dá)到了每斤17萬元,超過了黃金價格。原因不但是其獨(dú)特的功效,最主要的是其產(chǎn)量較低,別的地方很難生長。80年代以前每斤100元都沒有人買。
中國是世界上最大的產(chǎn)茶大國,但價格最高的還是龍井、大紅袍,據(jù)說前幾年大紅袍老樹的茶葉拍賣到30萬元一兩的價格,最主要的是很難買到。
勞斯萊斯汽車,其一直標(biāo)榜的是手工制作,每年只生產(chǎn)3000多輛,你想購買它不但要有錢,還需要調(diào)查你的身份,身份不夠還不賣給你,頂級配置的一輛車賣幾千萬一點(diǎn)也不奇怪,因?yàn)橄∩俸酮?dú)特?! ?
啟發(fā):
商品給人稀少的感覺,物以稀為貴,商品越少,越能刺激顧客的購買欲。
同時也能滿足顧客好炫耀的心理。購物者擁有別人沒有或很少擁有的商品,會使顧客的優(yōu)越感油然而生,刺激了顧客好炫耀的心理,使顧客以擁有該商品為榮。
滿足顧客追求個性化的心理需求?,F(xiàn)代顧客的需要已從"擁有大家都有的東西"轉(zhuǎn)變?yōu)?擁有別人都沒有的東西",即強(qiáng)調(diào)個性的傾向愈來愈顯著。隨著消費(fèi)者水平的提高,人們有條件,有能力來追求個性。所以,巧于個性化商品的追求趨勢也越來越明顯地要限量銷售,能夠避免自己與別人相同,使自己與眾不同,滿足了個性化追求。