陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

保健類(lèi)的牛奶是市場(chǎng)的一個(gè)空白點(diǎn)，而且目前的市場(chǎng)需要這種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有很高的附加值，對(duì)于目前利潤(rùn)極低的鮮奶來(lái)說(shuō)，這種產(chǎn)品能夠給企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)。蒙牛煥輕就是細(xì)分中老年市場(chǎng)的推出的高檔牛奶產(chǎn)品，將中老年人定為主力消費(fèi)人群，要想引起他們的注意，就必須拿出實(shí)實(shí)在在的東西來(lái)。根據(jù)產(chǎn)品訴求、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、心理特征等為其創(chuàng)意品牌名稱(chēng)“煥輕”，核心創(chuàng)意理念來(lái)自“煥發(fā)年輕活力”，以此寓意喚醒年輕，重現(xiàn)健康身體和快樂(lè)生活。命名定位準(zhǔn)確，讓消費(fèi)者在次看到名字之后就能清楚的認(rèn)識(shí)到這款產(chǎn)品的功能，并能喚起消費(fèi)者心中渴望年輕的心態(tài)；煥輕，屬于強(qiáng)大詞語(yǔ)，是存在于廣大消費(fèi)者頭腦之中，在每個(gè)人的潛意識(shí)里都有認(rèn)知，能夠快速識(shí)別，是個(gè)不可多得的好名字。煥輕，易讀易記，不用過(guò)多跟受眾解釋這個(gè)名字的具體含義和所屬行業(yè)。這個(gè)強(qiáng)大詞語(yǔ)大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字認(rèn)知度，具有巨大的傳播勢(shì)能，能夠節(jié)省大量的傳播和營(yíng)銷(xiāo)成本，還能累積品牌資產(chǎn)。

“喝煥輕  更年輕”，詞語(yǔ)就是行動(dòng)。一句直達(dá)內(nèi)心防線的強(qiáng)大口號(hào)，強(qiáng)大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時(shí)間推敲的，當(dāng)我們提到“煥輕”的時(shí)候，人們首先想到的是“煥發(fā)年輕活力”，在每個(gè)人的內(nèi)心深處都會(huì)有這樣一種畫(huà)面感，大家聽(tīng)到后，都會(huì)覺(jué)得似曾相識(shí)，很熟悉，很親切，能夠快速識(shí)別，這樣更能降低品牌的傳播成本。所以，一個(gè)強(qiáng)大詞語(yǔ)的歷史有多長(zhǎng)，未來(lái)生命力就會(huì)有多長(zhǎng)。強(qiáng)大詞語(yǔ)成就強(qiáng)大品牌，“煥輕”作為品牌形象的代言人，簡(jiǎn)單明了，易于品牌形象的識(shí)別與記憶，充滿(mǎn)著極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。