陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操系統(tǒng)?!按虬袪I(yíng)銷”是繼“定位”理論后,在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式,對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。
互動(dòng)性設(shè)計(jì)是品牌定位的完美表達(dá)設(shè)計(jì),是品牌的最后一公里。因?yàn)閷徝赖牟粩嗵嵘瑢?dǎo)致品牌顏值的重要性,上升到了前所未有的高度?!拔液苊Γ荒阆茸屛覈L到你的才華(產(chǎn)品),要么先讓我看到你的顏值,然后我再考慮,要不要繼續(xù)了解你(復(fù)購(gòu))”現(xiàn)在的設(shè)計(jì),真的不只是一套標(biāo)準(zhǔn)VI系統(tǒng),一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)店鋪SI,一款平平無(wú)奇的包裝設(shè)計(jì)。
好的設(shè)計(jì),要滿足4個(gè)條件。1.符號(hào)感受華與華影響,很多創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)公司對(duì)符號(hào)感的理解;
①可以借力聯(lián)想借的是歷史上存在過的,被大眾接受的文化母體的力量。比如你看到瓦片,聯(lián)想到近代、中國(guó)風(fēng),無(wú)需解釋。比如你看到蠟燭,聯(lián)想到生日蛋糕,無(wú)需解釋。比如你看到對(duì)聯(lián),聯(lián)想到春節(jié),無(wú)需解釋。這就是文化母體的力量,它存在于你的記憶里,符號(hào)設(shè)計(jì)只不過幫你把記憶調(diào)動(dòng)出來。
②可以造成視覺記憶或者行動(dòng)指令顏色、造型、主題、包裝都可以成為視覺記憶。前提是重復(fù),不斷重復(fù)在你的品牌里。這些都可以成為品牌符號(hào)。
2.設(shè)計(jì)感什么是設(shè)計(jì)感,這個(gè)問題每個(gè)人有不同的答案。但基礎(chǔ)是“情理之中,意料之外”。拿現(xiàn)在流行的“國(guó)潮”舉例。年輕人喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化嗎?二八原則,部分人很喜歡,愿意看古書,旅游必去當(dāng)?shù)夭┪镳^,研究紀(jì)錄片。更多年輕人不會(huì)主動(dòng)去研究,喜好隨大流。那怎么才能讓更多的那部分人喜歡上?給老文化化妝,包裝成他們能接受的樣子。傳統(tǒng)文化加上潮流元素,情理之中,意料之外,耳目一新。這和小時(shí)候你不愛聽的民族歌曲一樣,歌手如果還原少數(shù)民族唱法,你聽不懂,立馬換臺(tái)。但如果歌手將流行唱法元素將民族歌曲融合,你感覺自己能聽懂了,而且耳目一新,覺得很有特色,反而有可能愿意去了解少數(shù)民族文化了。這就是設(shè)計(jì)感,不是一定要做一些你看不懂的東西才叫設(shè)計(jì)感,而是有分寸的做合適的設(shè)計(jì)。
3.互動(dòng)感標(biāo)準(zhǔn)化的SI,也許是快餐的需求,但絕不是硬核網(wǎng)紅的需求。品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì),都是在設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的接觸點(diǎn)。好看是基礎(chǔ),好玩是驚喜,細(xì)節(jié)是必要。4.符合整體定位品牌定位——產(chǎn)品研發(fā)——品牌設(shè)計(jì)——空間設(shè)計(jì)——文案——包裝設(shè)計(jì)——營(yíng)銷推廣是一件事兒,必須用同一個(gè)理念去貫穿。設(shè)計(jì)必須符合品牌整體設(shè)定,這個(gè)設(shè)定在一定時(shí)間內(nèi)不建議做太多調(diào)整,先固定一段時(shí)間,讓消費(fèi)者對(duì)你有個(gè)初步認(rèn)識(shí)。有些創(chuàng)始人覺得要不斷推陳出新,這沒錯(cuò),但是一定是在你品牌的整體設(shè)定里去出新的。喜茶,有不同形象的店面、包裝,但是你整體上都覺得他是喜茶,雖然有些不同,但放在喜茶里是和諧的,不突兀。一個(gè)有自己風(fēng)格的抒情歌手,初次嘗試唱跳,也會(huì)帶著他的個(gè)人特色,這個(gè)不能丟。