陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

近日，奧利奧聯(lián)手朕的心意·故宮食品推出「奧利奧×故宮食品聯(lián)名款」系列，以六百年故宮文化為內(nèi)核，用中西方的文化碰撞，賦能品牌、加持產(chǎn)品。

憑借得天獨(dú)厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)，「故宮」這一深受年輕人喜愛(ài)的超級(jí)網(wǎng)紅文化IP，長(zhǎng)久以來(lái)都是眾品牌趨之若鶩的合作對(duì)象。此番合作奧利奧便持續(xù)發(fā)散玩味基因，打破常規(guī)與其展開(kāi)了極具深度與廣度的合作。

“餅干屆頭號(hào)玩家”奧利奧聯(lián)名“朕的心意·故宮食品”重磅推出「中華六味」系列中華傳統(tǒng)新品，將傳統(tǒng)的中華六味,以?shī)A心餅點(diǎn)的方式創(chuàng)融再現(xiàn)，呈現(xiàn)中西融合的宮廷御點(diǎn)——“奧利奧×朕的心意·故宮食品6味聯(lián)名款”。款款背后皆有著獨(dú)特的文化歷史故事，可謂一餅一世界。

當(dāng)西方頭號(hào)玩家?jiàn)W利奧“玩性大發(fā)”，這款深度結(jié)合史實(shí)的小餅干帶來(lái)了一系列活動(dòng)“重磅”炸彈，花式玩味直叫人眼花繚亂：

一、奧利奧發(fā)布震撼東方的史詩(shī)大片

此次與朕的心意·故宮食品聯(lián)名，奧利奧不僅將故宮元素融進(jìn)了小餅干，更用奧利奧搭起了一座“故宮”。這支故宮“史詩(shī)大片”，從配樂(lè)到畫(huà)面都充滿(mǎn)了中國(guó)元素，規(guī)模之宏大、造型之精美無(wú)不令人驚嘆：當(dāng)片片小餅干幻化為故宮中的一磚一瓦，奧利奧用美味建構(gòu)了一座不可思議的神奇故宮，“你中有我，我中有你”地將小餅干和中國(guó)文化進(jìn)行了完美的結(jié)合。

二、奧利奧推出史實(shí)味十足的互動(dòng)視頻H5

奧利奧推出的趣味互動(dòng)H5“奧利奧皇家誕生記”中，趣味呈現(xiàn)了小餅干“進(jìn)宮”的故事。H5不止將國(guó)風(fēng)小餅干誕生的秘密進(jìn)行了趣味化的呈現(xiàn)，同時(shí)H5在細(xì)節(jié)中對(duì)史實(shí)的還原程度，也足見(jiàn)小餅干的用心至深。H5所帶來(lái)的別樣沉浸式的互動(dòng)分享體驗(yàn)，能讓消費(fèi)者隨著劇情的發(fā)展深入淺出地了解口味背后的飲食文化。從而也將新品“一餅融進(jìn)天下味”的核心理念進(jìn)行更好地深度詮釋與傳播。

三、奧利奧超品日?qǐng)A桌會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)表演

奧利奧×故宮食品×天貓超品組織了一場(chǎng)頗具古風(fēng)的圓桌會(huì)議，誠(chéng)邀吳磊、陳銘、沈宏非舉茶話餅，談?wù)劰沤裰型獬载浤切┦聝??；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)了一場(chǎng)中西方飲食、文化價(jià)值觀碰撞的精彩較量。此次傳統(tǒng)文化茶宴不僅高度還原了經(jīng)典茶宴的傳統(tǒng)，更重現(xiàn)了中華文化經(jīng)典與昔日文人風(fēng)骨。作為中華文化代表的故宮食品與西方零食品牌奧利奧，在匯聚了無(wú)數(shù)年輕力量的天貓超級(jí)品牌日正式會(huì)面，奧利奧這一步跨越了一萬(wàn)公里，中西方潮流文化正在此碰撞融合。

四、奧利奧國(guó)風(fēng)聯(lián)名設(shè)計(jì)驚艷四座

此次聯(lián)名從包裝細(xì)節(jié)就足以看出奧利奧的用心：包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列，其所繪正是美人品茶觀花之景，與產(chǎn)品使用場(chǎng)景十分契合。聯(lián)名包裝將此系列融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了重新繪制，并將古與今、中與西融為一體，打造出新時(shí)代背景下宮廷下午茶的概念。濃濃的國(guó)風(fēng)包裝設(shè)計(jì)加入中國(guó)傳統(tǒng)水墨白描工筆元素，以及中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)紋樣的變體，令?yuàn)W利奧小餅干煥然新生，更添幾分古典韻味。而內(nèi)包裝上的趣味對(duì)白餅干簽語(yǔ)，更是將兩大文化IP既有的別樣趣味進(jìn)行了巧妙融合，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的用心之處令人不由莞爾。同時(shí)奧利奧所推出的全新“中華六味”禮盒，則重新闡釋了帝王的行樂(lè)之景，傳遞生活方式感，與整套產(chǎn)品傳遞的“歡樂(lè)”之感進(jìn)行匹配。

小餅干與故宮食品打造的一系列趣味文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了奧利奧“玩在一起”的品牌精神，也將此次推出的國(guó)風(fēng)新品更加巧妙地融進(jìn)了消費(fèi)者的心中。

五、深度解讀中華文化，走心融創(chuàng)細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)

奧利奧此次深度結(jié)合中國(guó)美食的歷史變遷、將對(duì)中華傳統(tǒng)文化的深度理解應(yīng)用于自身的產(chǎn)品創(chuàng)新上，釋出中西創(chuàng)融“一餅融盡天下味”的宮廷御點(diǎn)——奧利奧故宮食品聯(lián)名款。與此同時(shí)還打造出一系列的“文化味”十足的物料，真正將國(guó)風(fēng)文化玩出了新高度。而每個(gè)子項(xiàng)目之中，又包含著其對(duì)故宮及中華傳統(tǒng)文化不同角度的理解與融創(chuàng)，值得一品再品、細(xì)細(xì)解讀。

六、從奧利奧東方史詩(shī)大片中感受“天圓地方”

視頻里以日夜轉(zhuǎn)換逐步呈現(xiàn)奧利奧搭建出故宮的過(guò)程，體現(xiàn)古代“天圓地方”和“陰陽(yáng)”的傳統(tǒng)文化觀念：天圓地方，陰陽(yáng)月相，四季流轉(zhuǎn)，風(fēng)物成詩(shī)，每個(gè)畫(huà)面的文化寓意都分外豐盈且耐人尋味，每個(gè)角落都綻放了故宮之美，每一秒鐘都釋放著奧式玩心，每一幀都想讓人截圖保存，開(kāi)創(chuàng)了品牌跨界合作新高點(diǎn)。

七、從互動(dòng)視頻H5中探尋皇室秘密

視頻中的情節(jié)及內(nèi)容對(duì)史實(shí)的還原程度令人不由感嘆小餅干的良苦用心：從廣式叉燒口味與清宮“分福吃肉”的傳統(tǒng)的深層聯(lián)系，到真香綠茶味與乾隆賜名“碧螺春”以及乾隆名言“君不可一日無(wú)茶”的情感聯(lián)結(jié)。甚至包括乾隆與富察皇后的動(dòng)人愛(ài)情故事在H5中也有提及…奧利奧對(duì)中華傳統(tǒng)文化的理解之深可見(jiàn)一斑，這也是本支H5之所以“可玩可盤(pán)”的關(guān)鍵核心所在。

八、無(wú)限玩味進(jìn)行時(shí)，解鎖文化融創(chuàng)新未來(lái)

近年來(lái)隨著文化的不斷傳承與創(chuàng)新，故宮食品早已成為深受年輕人追捧與喜愛(ài)的“超級(jí)網(wǎng)紅文化IP”，而百年奧利奧在進(jìn)入中國(guó)后，更是從未停止過(guò)創(chuàng)新的步伐。每次出招都會(huì)掀起一波新的熱潮。而奧利奧第四度與天貓超品的合作，不僅深度契合了品牌“玩在一起”的理念，更一同探索了更多新奇的趣味玩法，令產(chǎn)品傳播的深度及廣度更邁上了一個(gè)全新的臺(tái)階。

總結(jié)：

作為東西方文化之間的一次大膽創(chuàng)新，故宮食品和奧利奧在文化上站在了同樣的高度。奧利奧結(jié)合品牌自身強(qiáng)大的玩味基因，順應(yīng)了年輕消費(fèi)群體喜好的選擇。從深層的文化內(nèi)核出發(fā)，既延伸了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，又賦予了產(chǎn)品文化加成和美學(xué)價(jià)值。將品牌精神恪守如一，和越來(lái)越多的消費(fèi)者玩在一起，令“奧式御點(diǎn)”這一創(chuàng)融文化概念既味入人心，亦世界共傳。