第一章 互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品
一、 品牌與產(chǎn)品
什么是產(chǎn)品
什么是品牌
品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
二、 互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維
什么是互聯(lián)網(wǎng)+
為什么要進行互聯(lián)網(wǎng)+
互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)系
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心
三、 打靶營銷的四大核心思想
四、 榴之戀品牌與產(chǎn)品的用戶思維
榴之戀品牌戰(zhàn)略定位
榴之戀品牌價值需求
榴之戀品牌形象
榴之戀產(chǎn)品系列
第二章 互聯(lián)網(wǎng)+下如何做好品牌與產(chǎn)品
一、互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品特征
案例分析
1.江小白:我是江小白生活很簡單
2.小茗同學(xué):高端搞笑、低調(diào)冷炮
3.谷媽咪:專注寶寶營養(yǎng)主食
互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品特征
二、互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌打造
尋找細分品類
戰(zhàn)略決策優(yōu)先法則
明確恒定的核心
1. 成功的品牌都有明確恒定的核心價值
2. 沒有核心價值的品牌必敗
3. 品牌核心價值提煉的原則
4. 提煉核心價值的方法
品牌名稱與LOGO
1. 不好的品牌名稱帶來兩難局面
2. 品牌命名的原則
3. 品牌八種常見的命名方法
4. 如何設(shè)計一款LOGO
5. LOGO也是互聯(lián)網(wǎng)+下的營銷利器
品牌口號與廣告文案
1. 4種常見的Slogan寫法
2. 廣告文案的原則
3. 如何提煉廣告語關(guān)鍵詞
品牌人物與品牌故事
1. CEO代言
2. 互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌成為媒體為自己發(fā)聲
3. 互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌故事得到更好的傳播
三、互聯(lián)網(wǎng)+下的產(chǎn)品打造
用戶調(diào)研
基于互聯(lián)網(wǎng)的研究方式
1. 瀏覽器搜索情況調(diào)研
2. 電商平臺數(shù)據(jù)分析
3. 微信公眾號調(diào)研
4. 微博,貼吧,天涯等論壇類網(wǎng)站
5. 調(diào)研基于定制的大數(shù)據(jù)分析
用戶參與
1. 產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)
2. 用戶參與讓產(chǎn)品更加極致化
3. 產(chǎn)品研發(fā)嚴忌閉門造車
產(chǎn)品包裝設(shè)計
1. 案例:
農(nóng)夫山泉包裝即營銷
三只松鼠用包裝把體驗做到150分
樂視舉辦包裝設(shè)計大賽做推廣
加多寶用包裝做聯(lián)合促銷
2. 如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計
產(chǎn)品故事
1. 現(xiàn)在是故事營銷的時代
2. 如何去講一個出眾的產(chǎn)品故事
總結(jié):互聯(lián)網(wǎng)+下品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略