課程大綱： 一、中國企業(yè)轉(zhuǎn)型要素分析 什么是企業(yè)轉(zhuǎn)型？ 轉(zhuǎn)型升級的必要性 通過淘寶商城事件看轉(zhuǎn)型 企業(yè)轉(zhuǎn)型動因和路徑的選擇理論依據(jù)； 面向企業(yè)轉(zhuǎn)型過程的研究范式 企業(yè)轉(zhuǎn)型的競爭優(yōu)勢的分析 企業(yè)轉(zhuǎn)型涉及的問題 企業(yè)轉(zhuǎn)型的五大驅(qū)動因素 企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的七大挑戰(zhàn) 企業(yè)轉(zhuǎn)型需要預(yù)防的五個風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的七項(xiàng)原則 經(jīng)典案例:尼桑的復(fù)興計(jì)劃 二、對中國企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級路徑突圍 中國企業(yè)面臨的六個問題 轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)普遍采用的六條轉(zhuǎn)型升級路徑 1、著重內(nèi)需，延伸 2、降低成本 3、盤活資金 4、人力資源最關(guān)鍵 5、產(chǎn)品創(chuàng)新是源泉 6、風(fēng)險(xiǎn)控制建體系 關(guān)鍵點(diǎn)；重塑企業(yè)的基本面 三個基本面： 1、持續(xù)創(chuàng)新： 2、管理提升： 3、人力績效： 通過六種模式走出困境； 1、從外銷到內(nèi)銷： 2、從代工到自主品牌： 3、從低端到高端： 4. 從制造到服務(wù) 5、整合產(chǎn)業(yè)鏈資源： 6、從粗放經(jīng)營到精細(xì)管理 三、企業(yè)如何做健身？ 通曉中小企業(yè)“病企圖譜” 排查企業(yè)自我診斷 案例；-----愛多VCD 民營企業(yè)往往存在四種病癥 企業(yè)亞健康的四種體現(xiàn)；企業(yè)存在的四種病癥 1、問企業(yè)——你的企業(yè)文化健康嗎？ （一）、企業(yè)有沒有企業(yè)文化，無所謂 （二）、 企業(yè)文化是做給外人看的，是面子工夫，是喊口號； （三）、 企業(yè)文化是“說說”聽的，主要是“憶苦思甜”的。 2、問企業(yè)——你有戰(zhàn)略（管理）嗎？ 第一、用不著戰(zhàn)略，因?yàn)槭袌霏h(huán)境變化太快 第二、只見樹木不見森林 第三、喜歡好點(diǎn)子，點(diǎn)子就是戰(zhàn)略 第四、急功近利，對短、平、快項(xiàng)目最感興趣 案例；嚴(yán)介和的太平洋集團(tuán) 案例；制定戰(zhàn)略元年 第五、戰(zhàn)略信息隱性化，信息來源單一片面、不完整 3、問企業(yè)——你有管理瓶頸嗎？ 一般會遇到三個層次的管理瓶頸： （一）、最直接、表象的管理瓶頸——人力資源短缺的瓶頸。 （二）、規(guī)范管理體系的建設(shè)對眼前業(yè)務(wù)發(fā)展有影響，約束太多、累 （三）、最容易忽視、但關(guān)鍵的管理瓶頸——職能管理瓶頸； 4、問企業(yè)——你有 核心競爭力嗎？ （一）難與國際化接軌 （二）跨代復(fù)制接班人難 5、問企業(yè)——你的發(fā)展速度合適嗎？ 主要考慮三個層次的問題； 只要速度不適當(dāng)了， 第一；時間就反映在人力資源狀況上 第二；部門之間的摩擦，管理事務(wù)上的紛爭， 第三、客戶的投訴率高，管理體系的嚴(yán)重失調(diào) 6、問企業(yè)——你的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略合理嗎？ 第一、 財(cái)務(wù)管理體系——隨意/粗放？老板一支筆現(xiàn)象 第二、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)策略——高負(fù)債/低負(fù)債？高成本/低成本？常容易出現(xiàn)“病急 第三、投資理財(cái)戰(zhàn)略——頭寸利用/投資盈利/產(chǎn)業(yè)投資？ 7、問企業(yè)——你搞 多元化嗎？ （一）“雞蛋不要放在一個籃子里”多元化的經(jīng)營哲理對不對？ （二）“做熟不做生”該不該搞多元化？ （三）關(guān)于多元化的五力分析； 8、問企業(yè)——你打算上市嗎？ （一）、通過上市打造企業(yè)光環(huán)，建立資本運(yùn)作的平臺，從量變到質(zhì)變； 實(shí)現(xiàn)“管事——管人——管錢”三級跳的飛躍 （二）、通過上市擺脫家族的干預(yù)，實(shí)現(xiàn)管理的規(guī)范化， 10、 民營企業(yè)——你有營銷依賴癥嗎？ 現(xiàn)狀分析；嘗過“短缺經(jīng)濟(jì)”的甜頭的企業(yè)，這樣的經(jīng)歷使部分企業(yè)家容易“刻舟求劍”，在“過剩經(jīng)濟(jì)”時代，觀念陳舊，依然幻想著；“埋頭搞產(chǎn)品、抬頭打廣告、彎腰揀鈔票”的美好景象， 企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)型向四個要素的“依賴”， 第一要素、完善的營銷管理體系。 第二要素、廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋 第三要素、強(qiáng)大的企業(yè)品牌價值 第四要素、建立營銷信息化系統(tǒng)及服務(wù)系統(tǒng)