一、 課程背景

隨著市場競爭的加劇，移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、社群、網(wǎng)紅等更多的影響到我們的消費者，傳統(tǒng)企業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及消費者的變化，如改變自己的營銷模式和營銷手段（如社會化媒體、微信、社群、網(wǎng)紅等），借助新媒體社群網(wǎng)紅等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，提升自己的品牌。而作為公司的銷售部門甚至個人也必須學(xué)會：怎么通過移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體做品牌提高轉(zhuǎn)換獲取行業(yè)客戶，怎么運營社群通過社群獲取新客戶甚至讓客戶做營銷的傳播。

那么到底互聯(lián)網(wǎng)+下品牌營銷怎么做，移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體有哪些手段，如何做內(nèi)容營銷自發(fā)傳播？移動互聯(lián)網(wǎng)品牌人格化社群網(wǎng)紅的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群思維獲取粉絲建立品牌提升銷售，個人或者企業(yè)如何通過移動互聯(lián)網(wǎng)及社群管理老客戶增加銷售，是本課程要解決的主要問題。

二、 課程收益

1. 講解最新的移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容營銷品牌建設(shè)運營思路

2. 講解中小型企業(yè)如何更好利用網(wǎng)紅思維獲取粉絲提高品牌

3. 講解如何利用社群粉絲思維及運用社群沉淀粉絲并產(chǎn)生銷售

4. 講解實施互聯(lián)網(wǎng)+下提升品牌要運用的新媒體傳播方法步驟

三、 課程對象

學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)的老板中高層管理人員及市場營銷、銷售等部門核心人員。

四、 主要內(nèi)容

第一章：取勢明道篇：

互聯(lián)網(wǎng)+下新媒體品牌趨勢及用戶習(xí)慣改變

第二章：品牌轉(zhuǎn)型案例篇：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷轉(zhuǎn)型案例及分析

第三章：互聯(lián)網(wǎng)+品牌建設(shè)篇:

一、 網(wǎng)紅品牌營銷：垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅及在中小企業(yè)品牌建設(shè)中應(yīng)用

二、 社群品牌營銷：傳統(tǒng)企業(yè)社群架構(gòu)和微信社群落地執(zhí)行

三、 品牌傳播篇：新媒體營銷傳播及案例和企業(yè)品牌建設(shè)

第四章：互聯(lián)網(wǎng)+未來篇

五、 課程形式

講解討論，1天（6小時）-2天

六、 具體大綱

第一章：取勢明道篇：

互聯(lián)網(wǎng)+下新媒體品牌趨勢及用戶習(xí)慣改變篇

1. 互聯(lián)網(wǎng)+對傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷影響及應(yīng)對（品牌人格化、自媒體化等）

2. 分組討論：你認識的移動互聯(lián)網(wǎng)、社群、粉絲、用戶參與、網(wǎng)紅經(jīng)濟

3. 社群網(wǎng)紅思維就是利用傳統(tǒng)網(wǎng)紅社群的理念方法打造自己企業(yè)的粉絲

4. 95后、00后新興消費族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)應(yīng)對

5. 客戶接觸隨時化碎片化客戶服務(wù)體驗化客戶營銷精準化社交化娛樂化

6. 未來商業(yè)模式為什么是用戶中心數(shù)據(jù)驅(qū)動生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng)

第二章：品牌轉(zhuǎn)型案例篇：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷轉(zhuǎn)型案例及分析

1. 傳統(tǒng)企業(yè)（B2B）的爆款全網(wǎng)營銷思維及應(yīng)用

2. 垂直行業(yè)（B2B）的O2O矩陣營銷思維及應(yīng)用

3. 白酒零售企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷及商業(yè)模式創(chuàng)新全案

4. 零售家紡企業(yè)因為自媒體營銷傳播改變商業(yè)模式分析

5. 小米手機粉絲品牌建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)+營銷社群架構(gòu)及分析

6. 零售連鎖企業(yè)及電商平臺的O2O社群營銷思維及實施

7. 借助三級分銷渠道的微商及野蠻開發(fā)客戶思維及實施

第三章：互聯(lián)網(wǎng)+品牌建設(shè)篇：

一、 網(wǎng)紅品牌營銷：垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅及在中小企業(yè)品牌建設(shè)中應(yīng)用

1. 網(wǎng)紅思維就是深度內(nèi)容新媒體營銷社群就是客戶關(guān)系管理

2. 網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）

3. 如何通過網(wǎng)紅獲取粉絲通過社群沉淀粉絲達成銷售邏輯

4. 垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅及品牌建設(shè)案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）

5. 如何根據(jù)中小型企業(yè)的性質(zhì)選擇自己網(wǎng)紅的定位及品牌建設(shè)

6. 運營網(wǎng)紅需要的互聯(lián)網(wǎng)平臺工具及手段（公眾賬戶、視頻、直播）

7. 利用網(wǎng)紅做品牌的全網(wǎng)營銷（軟文新聞，活動事件）

8. 品牌建設(shè)中沉淀網(wǎng)紅粉絲的辦法和手段（微信，QQ，線下等）

二、 社群品牌營銷：傳統(tǒng)企業(yè)社群架構(gòu)和微信社群落地執(zhí)行

1. 中小型企業(yè)內(nèi)容架構(gòu)支持銷售人員利用社群做營銷及銷售

2. 零售連鎖企業(yè)如何利用O2O及社群做全民銷售（蘇寧、報喜鳥等）

3. B2B企業(yè)的社群架構(gòu)及微信群在銷售中的作業(yè)和運營

4. 企業(yè)銷售及管理人員自建微信社群要點及如何管理客戶完成銷售

5. 微信社群運營：用戶參與社群方式及社群為雙方帶來的價值

6. 企業(yè)運營好微信社群所需的儀式感及社群群規(guī)的處理

7. 運營好社群所需準備的條件（人員分工，互動要點，粉絲組成，活動策劃）

三、 品牌傳播篇：新媒體營銷傳播及案例和企業(yè)品牌建設(shè)

1. 品牌內(nèi)容營銷的新樣式及在品牌傳播里面的使用

2. 如何通過產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆自媒體傳播的創(chuàng)意想法

3. 如何借助營銷工具讓您的公眾賬戶日增上萬的粉絲

4. 新媒體傳播案例里面的傳播學(xué)原理和人性特稱分析

5. 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放知識（廣點通，DSP，微信KOL）

6. 整合網(wǎng)絡(luò)營銷（事件活動營銷）策劃的過程背景和應(yīng)用

第四章：互聯(lián)網(wǎng)+未來篇:

1. 以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)鏈上下游社群集合

2. 面向移動市場個性化快速定制（C2B）工業(yè)4.0

3. 互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)品牌趨勢及完成大作業(yè)