一、       課程背景

大眾的閱讀習(xí)慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風(fēng)口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點；隨著政府對短視頻的進(jìn)一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識化價值化轉(zhuǎn)換，給企業(yè)的運營和營銷帶來了很多商機(jī)，本次培訓(xùn)希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻定位及內(nèi)容規(guī)劃、熱門短視頻原理制作、企業(yè)短視頻營銷從0開始，希望全面幫助到企業(yè)。

張守輝老師20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗（1999年進(jìn)入通易郵件列表公司，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來連鎖實體零售企業(yè)的O2O2O社群營銷課程并做出來案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業(yè)、全國多家O2O第三方服務(wù)公司、全國多家銀行、全國多家運營商公司多家保險公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè)，夢潔、凱盛多家家紡企業(yè)，重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領(lǐng)團(tuán)隊在千聊為主的平臺上運營揮手間商學(xué)院；2018年張老師開始運營揮手間新零售全國實體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻平臺號的運營；其關(guān)聯(lián)公司開始運營抖音外包業(yè)務(wù)，希望張老師的這些經(jīng)驗可以在短視頻上帶給你全面的知識和幫助。

二、       課程對象

公開課：學(xué)員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及短視頻新媒體運營人員。

三、       主要內(nèi)容

1)    

互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇

2)    

各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)

3)    

企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作及風(fēng)格

4)    

企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識

5)    

短視頻商業(yè)轉(zhuǎn)換知識及完成作業(yè)

四、       課程形式

1天（6小時） 理論互動案例學(xué)習(xí)討論

五、       具體大綱

第一講：互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇

1.       互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣由文字圖片到短視頻

2.       抖音快手的目標(biāo)群體分析和定位變化

3.       抖音快手等短視頻內(nèi)容分類特征及算法

4.       85、90后新興消費族群特質(zhì)及短視頻興起

5.       15秒短視頻的瓜子效應(yīng)和60秒短視頻

6.       常用的短視頻平臺介紹和差異化

第二講：各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)

1.       實體店及狹窄行業(yè)應(yīng)用案例研究

2.       知識型大V及定位打造案例研究

3.       企業(yè)及政府抖音號打造案例研究

4.       娛樂型抖音號打造及案例研究

5.       抖音在企業(yè)營銷中的定位風(fēng)格展現(xiàn)形式

6.       企業(yè)短視頻制作和傳播中的用戶心理學(xué)

第三講：企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作及風(fēng)格

1.       企業(yè)抖音快手短視頻的內(nèi)容定位

2.       短視頻塑造個人或者企業(yè)IP形象

3.       企業(yè)抖音快手短視頻內(nèi)容及語言風(fēng)格

4.       短視頻內(nèi)容形式（文字式及情景劇）

5.       短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的要點和常用模式

6.       企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫

?  自我生活及心靈雞湯型

?  活動促銷用戶參與互動型

?  員工生活及工作展示型

?  好處及軟性推廣產(chǎn)品型

?  直接的新聞廣告宣傳型

?  有價值知識內(nèi)容傳播型

?  借助熱點節(jié)假日祝福型

?  其他應(yīng)用心理營銷傳播型

7.       企業(yè)抖音快手短視頻拍攝制作技巧

第四講：企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識

1.       抖音快手短視頻平臺機(jī)制解析（視頻互動率）

2.       抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究總結(jié)

3.       如何利用熱門話題共享音樂地點打造爆款內(nèi)容

4.       企業(yè)如何打造短視頻自媒體賬戶矩陣及團(tuán)隊配置

5.       抖音快手短視頻編輯需要的技術(shù)和軟硬件工具

6.       特技類合拍類搶鏡類連拍類濾鏡類內(nèi)容制作

7.       文字類（翻轉(zhuǎn)滑屏）短視頻制作運營注意事項

8.       抖音快手短視頻從0開始起步運營步驟

9.       抖音快手短視頻的線下活動參與及公關(guān)

10.    抖音快手短視頻粉絲社群交流

第五講：短視頻的商業(yè)轉(zhuǎn)換知識及完成作業(yè)

1.      

抖音快手短視頻免費引流賣產(chǎn)品

2.      

抖音快手電商平臺建設(shè)和轉(zhuǎn)換

3.      

短視頻紅人及廣告投放轉(zhuǎn)換知識

4.      

知識教學(xué)類短視頻趨勢技巧和機(jī)會

5.      

完成作業(yè)：我們公司的短視頻營銷（定位、風(fēng)格、內(nèi)容、運營、轉(zhuǎn)換）

六、      

張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  1999年進(jìn)入通易郵件列表公司工作，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人

?  上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人巨閱傳媒合伙人（9年互聯(lián)網(wǎng)營銷外包經(jīng)驗）

?  揮手間商學(xué)院揮手間新零售創(chuàng)始人（B2C粉絲社群經(jīng)濟(jì)線上商學(xué)院）

?  上海四不象（上海）企業(yè)管理咨詢公司社群新媒體合伙人（企業(yè)全案）

?  美的集團(tuán)夢潔家紡魅族手機(jī)九陽集團(tuán)創(chuàng)維集團(tuán)上汽集團(tuán)生活家施耐德德力西等新零售短視頻老師

?  多家運營商銀行保險新媒體老師，2011年阿里學(xué)院全國獅王爭霸賽十大講師，上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國各大分公司O2O社群營銷指定老師，前沿講座(全國上百家電視臺)特約老師

?  上海交通大學(xué)復(fù)旦管院上海財大北京大學(xué)中國傳媒大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營銷及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型講師

?  中國共青團(tuán)青年創(chuàng)業(yè)國際計劃YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，上海交大MBA同學(xué)會付理事長。

?  《移動互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

七、      

主要服務(wù)客戶和講課:

連鎖零售：蘇寧云商（全國幾十個大區(qū)），報喜鳥服飾，美的冰箱，夢潔家紡，九陽集團(tuán)，創(chuàng)維集團(tuán)，凱盛家紡，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，生活家地板，重慶百貨公司，武漢群光廣場，常州吾悅廣場，南京匯通達(dá)，無錫三鳳橋食品，施耐德電氣，德力西電氣，領(lǐng)客網(wǎng)，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)支行長，上海浦發(fā)銀行信用卡中心，招商銀行信用卡中心，蘇州民生銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，江蘇郵政儲蓄銀行，淮安農(nóng)商行，天水農(nóng)商行，欽州農(nóng)信聯(lián)社，玉林農(nóng)信聯(lián)社，忻城農(nóng)信聯(lián)社，合山農(nóng)信聯(lián)社，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社，國泰君安證劵，中國電信翼支付，上海電信，北京電信，濟(jì)寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動，云南移動，廣電網(wǎng)絡(luò)等。

生產(chǎn)銷售：魅族手機(jī)，復(fù)星醫(yī)藥，強(qiáng)生醫(yī)療，柳工機(jī)械，起亞汽車，航星機(jī)械，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團(tuán)，凱斯機(jī)械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，山東史貝美，alibaba所有誠信通會員等。

服務(wù)銷售：上汽集團(tuán)車享平臺，點金國際（南京武漢汽車O2O），人壽保險（?？趯幉ㄩL沙），陜西平安保險，金地集團(tuán)，任仕達(dá)(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，泉州燃?xì)?，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，輕氧輕燕燕窩。

平臺商城：徐家匯商城，新疆蘇爾坦，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機(jī)械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機(jī)構(gòu)：上交大安泰管理學(xué)院，上交大進(jìn)修學(xué)院，上交大高金學(xué)院，上海復(fù)旦管院，上海財經(jīng)大學(xué)，上海交大MBA同學(xué)會，上外培訓(xùn)中心，北京大學(xué)，中國傳媒大學(xué)，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，桂林理工大學(xué)，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，泗洪政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學(xué)院，聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷“總裁集訓(xùn)營”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷俱樂部等。

八、      

網(wǎng)站和博客：

講課視頻：https://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授課見證：https://www.51netmarketing.org/down/downList.html

課程報道：https://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播間：https://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

獨立博客： https://www.51netmarketing.org

上海映輝網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：https://www.51netmarketing.com

上海巨閱傳媒網(wǎng)站：https://www.juyuecm.cn

公眾賬戶：揮手間

百科：https://baike.baidu.com/view/5866836.htm

報道：https://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml  

https://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm