抖音快手微視短視頻在企業(yè)營銷中應(yīng)用與創(chuàng)新

------張守輝老師新零售短視頻課程

一、       課程背景

大眾的閱讀習(xí)慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風(fēng)口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點；隨著政府對短視頻的進一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識化價值化轉(zhuǎn)換，給企業(yè)的運營和營銷帶來了很多商機，本次培訓(xùn)希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻定位及內(nèi)容規(guī)劃、熱門短視頻原理制作、企業(yè)短視頻營銷從0開始，希望全面幫助到企業(yè)。

張守輝老師20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗（1999年進入通易郵件列表公司，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來連鎖實體零售企業(yè)的O2O2O社群營銷課程并做出來案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業(yè)、全國多家O2O第三方服務(wù)公司、全國多家銀行、全國多家運營商公司多家保險公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè)，夢潔、凱盛多家家紡企業(yè)，重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領(lǐng)團隊在千聊為主的平臺上運營揮手間商學(xué)院；2018年張老師開始運營揮手間新零售全國實體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻平臺號的運營；其關(guān)聯(lián)公司開始運營抖音外包業(yè)務(wù)，希望張老師的這些經(jīng)驗可以在短視頻上帶給你全面的知識和幫助。

二、       課程對象

公開課：學(xué)員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及短視頻新媒體運營人員。

三、       主要內(nèi)容

1)    

機制原理:抖音平臺運營機制和短視頻內(nèi)容傳播原理

2)    

腳本原理:企業(yè)內(nèi)容腳本及原創(chuàng)100W+短視頻原理

3)    

高級運營:利用平臺機制和熱門內(nèi)容打造100W+

4)    

高級制作:利用濾鏡合拍特效互動等打造100W+

5)    

抖音新手:短視頻賬戶初始從0運營過程及要點

6)    

制作研究:制作完整的內(nèi)容短視頻邏輯過程案例

7)    

內(nèi)容分類:確認企業(yè)抖音短視頻定位和內(nèi)容規(guī)劃

8)    

團隊配置:抖音運營團隊配置硬件設(shè)備和軟件技能

9)    

運營總結(jié)：短視頻總結(jié)吸粉銷售變現(xiàn)和完成大作業(yè)

四、       課程形式

1-2天（6-12小時） 理論互動案例學(xué)習(xí)討論

五、       具體大綱

第一講：原理趨勢:短視頻原理內(nèi)容發(fā)展及趨勢篇

1.       抖音快手的目標群體分析和定位變化

2.       抖音快手等短視頻內(nèi)容分類特征及算法

3.       90、00后新興消費族群特質(zhì)及短視頻興起

4.       15秒短視頻的瓜子效應(yīng)和60秒短視頻

5.       常用的短視頻平臺介紹愿景和差異化

6.       什么是有意思的普通人為什么可以100W+

7.       音樂期待人物期待視角期待身份期待文案期待打造100W+

第二講：高級運營:利用平臺機制和熱門打造100W+

1.       抖音快手短視頻平臺流量分配機制解析（視頻互動率）

2.       抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究總結(jié)應(yīng)用

3.       利用熱門話題音樂地點打造爆款100W+邏輯

4.       如何查看抖音熱門搜索話題和熱門音樂并匹配

5.       如何利用抖音熱門設(shè)計自己企業(yè)的短視頻內(nèi)容

6.       如何根據(jù)熱門和相關(guān)性設(shè)計應(yīng)用抖音內(nèi)容標題

7.       在抖音標題中使用#熱門話題蹭熱門流量的方法

8.       挑戰(zhàn)、POI及在自己的短視頻營銷及運營中應(yīng)用

9.       練習(xí):我們企業(yè)一個產(chǎn)品或者事件為例打造熱門

第三講：高級制作:利用濾鏡合拍特效互動等打造100W+

1.       道具功能在短視頻拍攝美化中的應(yīng)用

2.       合拍搶鏡功能的使用場景及企業(yè)應(yīng)用

3.       如何在拍攝中合成做一些特殊效果吸引關(guān)注

4.       搶鏡合拍濾鏡合成等功能案例分析及營銷應(yīng)用

5.       文字類（翻轉(zhuǎn)滑屏）短視頻制作運營注意事項

6.      

短視頻內(nèi)容制作的互動設(shè)計及粉絲引導(dǎo)交流傳播

7.      

練習(xí):利用以上技巧和我們企業(yè)結(jié)合打造熱門短視頻

第四講：抖音新手:賬戶從0開始運營及團隊設(shè)備配備

1.       完備的企業(yè)抖音賬戶注冊完善啟動（關(guān)聯(lián)認證）

2.       抖音為核心新媒體矩陣（今日頭條系）建立使用

3.       抖音0粉絲啟動(通訊錄平臺朋友圈微博等引流)

4.       抖音賬戶0粉絲獲取流量的誤區(qū)和規(guī)避點總結(jié)

5.       從小白玩家人民幣玩家到骨灰級攝影設(shè)備的配備

6.       去水印翻滾文字視頻編輯轉(zhuǎn)換各軟件介紹和應(yīng)用

7.       土豪、民用及經(jīng)濟型企業(yè)抖音團隊配置及技能說明

8.       根據(jù)我們公司的定位來選擇團隊配置及工具使用

第五講：案例研究:各種行業(yè)短視頻案例研究內(nèi)容及啟發(fā)

1.       實體店及狹窄行業(yè)短視頻應(yīng)用案例研究

2.       知識型大V短視頻賬戶定位打造案例研究

3.       企業(yè)及政府抖音號賬戶打造案例研究

4.       娛樂型抖音號定位打造及100W+研究

5.       啟發(fā)：抖音在企業(yè)營銷中的定位風(fēng)格展現(xiàn)

6.       啟發(fā)：企業(yè)100W+短視頻和用戶傳播心理學(xué)

第六講：內(nèi)容運營:企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作分類及風(fēng)格

1.       企業(yè)抖音短視頻的內(nèi)容定位和企業(yè)匹配

2.       易傳播的短視頻個人或者企業(yè)IP形象營銷

3.       企業(yè)抖音快手短視頻內(nèi)容及語言風(fēng)格使用

4.       短視頻內(nèi)容形式（文字式及情景劇）應(yīng)用

5.       短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要點和常用模式及企業(yè)選擇

6.       企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫

?  自我生活及心靈雞湯型

?  活動促銷用戶參與互動型

?  員工生活及工作展示型

?  好處及軟性推廣產(chǎn)品型

?  直接的新聞廣告宣傳型

?  有價值知識內(nèi)容傳播型

?  借助熱點節(jié)假日祝福型

?  其他應(yīng)用心理營銷傳播型

7.       總結(jié):熱門企業(yè)短視頻風(fēng)格分類內(nèi)容技巧及企業(yè)應(yīng)用

8.       總結(jié):如何用有意思的普通人思維打造100W+原創(chuàng)短視頻

第七講：總結(jié)作業(yè):短視頻總結(jié)商業(yè)轉(zhuǎn)換及完成作業(yè)

1.      

抖音短視頻賬戶權(quán)重如何提升和手段

2.      

熱門抖音短視頻內(nèi)容審核審批過程機制

3.      

抖音短視頻紅人及廣告投放轉(zhuǎn)換知識

4.      

抖音快手電商平臺的建設(shè)和銷售轉(zhuǎn)換

5.      

完成作業(yè)：我們公司的短視頻營銷及運營（定位、風(fēng)格、內(nèi)容、運營、轉(zhuǎn)換）

六、      

張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  1999年進入通易郵件列表公司工作，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人

?  上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人巨閱傳媒合伙人（9年互聯(lián)網(wǎng)營銷外包經(jīng)驗）

?  揮手間商學(xué)院揮手間新零售創(chuàng)始人（B2C粉絲社群經(jīng)濟線上商學(xué)院）

?  上海四不象（上海）企業(yè)管理咨詢公司社群新媒體合伙人（企業(yè)全案）

?  美的集團夢潔家紡魅族手機九陽集團創(chuàng)維集團上汽集團生活家施耐德德力西等新零售短視頻老師

?  多家運營商銀行保險新媒體老師，2011年阿里學(xué)院全國獅王爭霸賽十大講師，上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國各大分公司O2O社群營銷指定老師，前沿講座(全國上百家電視臺)特約老師

?  上海交通大學(xué)復(fù)旦管院上海財大北京大學(xué)中國傳媒大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營銷及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型講師

?  中國共青團青年創(chuàng)業(yè)國際計劃YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，上海交大MBA同學(xué)會付理事長。

?  《移動互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

七、      

主要服務(wù)客戶和講課:

連鎖零售：蘇寧云商（全國幾十個大區(qū)），報喜鳥服飾，美的冰箱，夢潔家紡，九陽集團，創(chuàng)維集團，凱盛家紡，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，生活家地板，重慶百貨公司，武漢群光廣場，常州吾悅廣場，南京匯通達，無錫三鳳橋食品，施耐德電氣，德力西電氣，領(lǐng)客網(wǎng)，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)支行長，上海浦發(fā)銀行信用卡中心，招商銀行信用卡中心，蘇州民生銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，江蘇郵政儲蓄銀行，淮安農(nóng)商行，天水農(nóng)商行，欽州農(nóng)信聯(lián)社，玉林農(nóng)信聯(lián)社，忻城農(nóng)信聯(lián)社，合山農(nóng)信聯(lián)社，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社，國泰君安證劵，中國電信翼支付，上海電信，北京電信，濟寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動，云南移動，廣電網(wǎng)絡(luò)等。

生產(chǎn)銷售：魅族手機，復(fù)星醫(yī)藥，強生醫(yī)療，柳工機械，起亞汽車，航星機械，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團，凱斯機械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，山東史貝美，alibaba所有誠信通會員等。

服務(wù)銷售：上汽集團車享平臺，點金國際（南京武漢汽車O2O），人壽保險（?？趯幉ㄩL沙），陜西平安保險，金地集團，任仕達(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，泉州燃氣，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，輕氧輕燕燕窩。

平臺商城：徐家匯商城，新疆蘇爾坦，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機構(gòu)：上交大安泰管理學(xué)院，上交大進修學(xué)院，上交大高金學(xué)院，上海復(fù)旦管院，上海財經(jīng)大學(xué)，上海交大MBA同學(xué)會，上外培訓(xùn)中心，北京大學(xué)，中國傳媒大學(xué)，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，桂林理工大學(xué)，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，泗洪政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學(xué)院，聯(lián)創(chuàng)集團，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷“總裁集訓(xùn)營”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷俱樂部等。