引子：何謂中國文化走出去？ 一．中國文化走出去已十分緊迫 1．生意做大了繼續(xù)守小攤？不走出去就永遠是提籃小賣的農(nóng)夫；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然延伸；“君子以天下為己任”的情懷。 2．史上最孤獨的崛起大國？中國飽受威脅論困擾；真正的崛起在于文化立國；中國文化的國際影響力。 3．坐世界軟實力哪把交椅？軟實力為什么重要？美國：文化巨無霸；中國硬軟實力的失衡 。 二．中國文化走出去的主要障礙 1．文化產(chǎn)品核心競爭力弱小。中國文化貿(mào)易逆差巨大；存在較為嚴重的“認知逆差”；最大的問題是沒有創(chuàng)意。 2．缺乏對世界文化市場培育。要有市場意識和產(chǎn)業(yè)化視野；政府為何花錢送“送出去”；中國元素-價值取向。 3．疏于長遠的全局戰(zhàn)略謀劃。疏于戰(zhàn)略謀劃--追求轟動效應 ；在海外惡性競爭的問題；走出去要有國家戰(zhàn)略意識。 三．中國文化走出去的基本途徑 1．事業(yè)層面的對外文化交流。文化產(chǎn)品要增強吸引力；走出去要選擇恰當?shù)那腥朦c；建構(gòu)中國文化產(chǎn)品的價值體系。 2．企業(yè)層面的對外文化貿(mào)易。文化貿(mào)易的和名牌戰(zhàn)略；文化產(chǎn)業(yè)要凸顯“中國特色” ；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要善于借力。 3．政府支持社會主導走出去。文化產(chǎn)品“走出去”模式；走出去要尊重文化規(guī)律；深化文化體制改革。 結(jié)語：中國文化走出去任重而道遠