全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤枌?，品牌競合力暨彭小東切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練彭小東導師在出席最近由中華廣告媒介行銷力研究院主辦，行銷力國際控股集團冠名，行銷力傳播承辦。媒，行銷力網全程媒體支持的“傳媒品牌競合行銷力的創(chuàng)新論壇”中與大家分享主題《破解電視劇的IP趨勢之謎》與大家分享，大家是否知道：從IP到一個劇的過程中存在太多的變數，其實細致而言以上的兩種觀點，細致推敲下來都有破綻，都無法完全成立。但這也正是內容、媒體的奇妙之處。針對如何在藝術和商業(yè)的中間低端找準IP開發(fā)的操作模式，是在IP大熱之時需要考量的。

種田、修真、洪荒……這么多IP種類 懂不懂其實都沒什么關系

我們的電視劇市場終于從婆媽劇、清宮戲、抗日劇的大潮中逃脫出來。當我們的開發(fā)人員終于認識到了在浩瀚如海的網絡世界中，還有那么一大塊網絡文學的IP庫等著去被開發(fā)。于是各種說得上名字、說不上名字的網絡小說都成了下一個需要開機的電視劇項目。

當前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場的瘋狂掠奪，市場上的“IP”搶奪已接近85%。所以在剛從舊類型的圍城中跳脫出來，又跳入新的老三樣。于是那些種田文、小白文、種馬文、高干文、宅門文……網絡文學中的細分類型，成了電視劇開發(fā)的新名詞。對于不看網絡文學的人來說，即使看不太懂，但依然會高潮連連。

只不過帶上類型的高帽子真的能夠為這部電視劇定一個與眾不同的調性嗎?

種類繁多 開發(fā)乏力 趨勢都是他人做過的成功之路

對于觀眾而言，看的還是感情戲多精彩、畫面多逼真、劇情多揪心。但模式始終是電視劇開發(fā)無法走出的怪圈。于是我們就看到，《宮》火了，于是清宮戲成了熱門，卻再也沒有;《古劍》、《花千骨》火了，于是一片仙俠類成了新熱門，但收視率還是未成熱點;《盜墓》火了，一片要拍盜墓題材的 2016年的盜墓一年 誰能殺出重圍。

然而火熱的表象之下已經出現(xiàn)了題材重復的問題：探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻等曾經新穎的題材迅速淪為新的俗套。

其實所謂的熱門，彭小東導師認為：也只不過是他人走過的成功之路，畢竟用侯鴻亮的話而言：“作為電視劇創(chuàng)作工作者，在電視劇播出前是不會知道，這些趨勢都是播出后總結出來的”。彭小東導師多次強調那就是“跟著熱門趨勢走，那你就總是走在他人之后?！?

開發(fā)的N種可能性 來做個電視劇開發(fā)的現(xiàn)充黨

所以如何在琳瑯滿目的內容IP中開發(fā)中可被市場認可，且具強大傳播力的電視劇內容。這是市場大環(huán)境下，需要進一步考量的。所以市場上冒出了多種聲音，看待他們認知中的電視劇開發(fā)。彭小東導師總結了一下這些電視劇開發(fā)方式，做一個電視劇開發(fā)的現(xiàn)充黨。

在內容趨勢方面，在網絡文學成為紅海的情況下，尋找新的內容源頭也是一次新的嘗試。而在這個方面，二次元成為逃不開的名詞。不知道是不是B站的非主流文化逐漸變成了主流渠道，二次元成為被行業(yè)盯住的肥肉。

包括像是游戲類《仙劍奇?zhèn)b傳5》和《古劍奇譚》，另外動漫真人化的《秦時明月》等。

在內容之外，對于IP開發(fā)的流程也提出了想法。更多的電視劇一線制作人員，對于IP而言不是那么看重。鄭曉龍、侯鴻亮等也都在公開場合表示過，影響一部電視劇的首要因素還是整個團隊的能力，而不是一個IP就成成為電視劇的附身符。

同時也有人總結過IP開發(fā)的幾道步驟，彭小東導師的觀點就用“4C”原理解釋了IP的開發(fā)，包括了

1.“Common”——具有普遍可接受的主流價值觀，具有在全人群中傳播的潛力;

2.“Creativity”——故事創(chuàng)意和題材類型具有市場領先價值和創(chuàng)新價值;

3.“Conversion”——具有將文字描寫轉化為熒屏影像的切實可行性;

4.“Complication”——具有人性深度、跌宕起伏的戲劇性。

主要還是緊握主流思想，并且保持三觀正確。畢竟電視劇還是大眾內容，審核是一道過不去的坎。.....(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導師的現(xiàn)場精彩演講，彭小東導師：《不懂行銷力，如何當領導》，《一本書讀懂大數據營銷》等暢銷書作者，中國廣告?zhèn)髅脚嘤枌?，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷力學院院長（籌），中國民營企業(yè)大學校長（籌）；媒網，行銷力網創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務等成功廣告銷售，傳媒營銷經歷;現(xiàn)任香港行銷力（國際）控股集團，行銷力傳播董事長，中華廣告媒介行銷力研究院長等職；行銷力國際控股集團五大業(yè)務板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍兣嘤?，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒---傳無疆，媒，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏?。?