彭小東,彭小東講師,彭小東聯(lián)系方式,彭小東培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
中國(guó)廣告?zhèn)髅綄?shí)戰(zhàn)培訓(xùn)導(dǎo)師
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
掃一掃加我微信
彭小東:2017廣告?zhèn)髅饺速Y格考試試題你能得多少分?(媒商學(xué)院內(nèi)部資料,首次曝光!)
2017-08-30 2732

            各位:我們都知道,要成為一名會(huì)計(jì),首先要通過會(huì)計(jì)從業(yè)資格考試;要成為一名教師,需要先通過教師資格考試。

   那如果成為一名廣告?zhèn)髅饺艘残枰荚?,試卷?huì)是怎樣的呢?

  下面就有一份廣告?zhèn)髅饺巳腴T考卷,本份考卷分為兩個(gè)部分:客觀題和主觀題??陀^題考察大家的基(zhi)礎(chǔ)(shang),主觀題考察的是大家的實(shí)(qing)踐(shang)。希望參加考試的大家,如實(shí)作答。

  來不及解釋了,祝大家:




         2017廣告人資格考試

  注意事項(xiàng):

    1.考生作答過程中需遵守考試規(guī)則,進(jìn)行嚴(yán)格的自我監(jiān)督。

    2.客觀題請(qǐng)考生自我檢測(cè),主觀題則歡迎掃描二維碼提交答案。


  【客觀題部分】


  一、單項(xiàng)選擇題。

    1、奧美的創(chuàng)立者是以下哪本書的作者?( )

    A.《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》

    B.《一個(gè)廣告人的自白》

    C.《定位》

    D.《至愛品牌》

   2、“USP理論”是 提出來的。

    A.羅瑟·瑞夫斯

    B.喬治·路易斯

    C.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

    D.威廉·伯恩巴克

3、薩奇兄弟自1970年開辦公司以后,建立了世界上最大的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合大企業(yè),那么“薩奇兄弟”指的是?()

    A.莫爾斯·薩奇、查里斯·薩奇

    B.斯里·薩奇、查斯?fàn)枴に_奇

    C.莫斯?fàn)枴に_奇、查斯里·薩奇

    D.莫里斯·薩奇、查爾斯·薩奇

  4、下面哪句是李寧曾使用的廣告語(yǔ)?( )

    A.“Impossible is nothing”

    B.“Nothing is impossible”

    C.“Anything is possible”

    D.“Everything is possible”

 5、世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于()

    A.美國(guó)

    B.法國(guó)

    C.英國(guó)

    D.德國(guó)

二、多選題

  1、下列屬于POP廣告形式的是()

    A.口頭叫賣

    B.店幌

    C.招牌

    D.銷售柜臺(tái)

    E.戶外大屏

    F.傳單

2、有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者至少可以被分為五種角色:首倡者、購(gòu)買者和 。()

    A.使用者

    B.決定者

    C.行動(dòng)者

    D.影響者

    E.推廣者

    F.反饋者

  3、世界三大廣告中心是 。( )

    A.洛杉磯

    B.東京

    C.芝加哥

    D.巴黎

    E.紐約

    F.倫敦

  4、做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是 。( )

    A.收聽率

    B.暴露頻次

    C.到達(dá)率

    D.重復(fù)率

    E.千人成本

    F.毛評(píng)點(diǎn)

   5、以下哪些是李?yuàn)W·貝納的經(jīng)典案例?()

    A.大眾甲殼蟲“Think

small”

    B.百事可樂蒙眼挑戰(zhàn)

    C.萬寶路香煙

    D.箭牌襯衫

    E.綠巨人喬利

    F.埃飛斯“老二也好”


  三、判斷題。

1、廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。()


2、廣告的目的就是為了銷售。( )


3、彭小東認(rèn)為廣告詞構(gòu)建認(rèn)知占領(lǐng)心智創(chuàng)建場(chǎng)景。( )


4、水平思考法是由英國(guó)心理學(xué)家愛德華·戴勃諾(Edward. De

Bone)最早提出。此種思考方法主張圍繞特定的主題,離開固定的方向,突破原有的框架,朝著若干方向努力,是一種發(fā)散型思維方法。( )

5、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此,要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué),就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。()

6、1903年,約翰·亞當(dāng)斯·塞耶成為公開強(qiáng)烈反對(duì)欺騙性廣告的第一個(gè)廣告人。()

7、“長(zhǎng)尾理論”被認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。()

  四、填空題。

    1、 創(chuàng)立了DDB廣告公司。

    2、大衛(wèi)·奧格威被稱為“”。

    3、曾是誠(chéng)品書店的御用文案,其還服務(wù)過 等。(至少寫出一個(gè))

    4、“策劃之霸”葉茂中的作品有 。(至少寫出一部)

    5、1972年,阿爾·里斯和杰克·特勞特正式提出 觀念,被公認(rèn)為是“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。

    6、4Cs分別指代 。

    7、世界三大廣告中心是 。

    8、有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者至少可以被分為五種角色: 和。

    9、做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是。

    10、影響廣告預(yù)算的主要因素,大多來自。

  五、“廣告英語(yǔ)”名詞解釋。

    1、4A

    2、USP

    3、ROI

    4、IMC

    5、AIDMA


  【主觀題部分】

  六、簡(jiǎn)答題。

1、描述甲方與乙方的關(guān)系。

2、你怎么向親友解釋“廣告人”這個(gè)職業(yè)?

3、請(qǐng)描寫一段“4A腔”的談話。

4、彭小東的廣告銷售就是觀念銷售的核心是什么?


5、廣告?zhèn)髅筋檰柺叫袖N力的6大顧問是指?


6、廣告銷售可以流程標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化?


7、策劃是廣告?zhèn)髅浇?jīng)營(yíng)的核心靈魂。

  七、論述題。

1、美國(guó)總統(tǒng)羅斯福說過,”Be the president or else a advertising guy”,試論述做總統(tǒng)與做廣告人的區(qū)別。

2、 形容一下你服務(wù)過的最理想的客戶。

3、廣告銷售的最高境界。


4、媒的核心是什么。


5、競(jìng)合力是未來的趨勢(shì)。


6、自傳播的真實(shí)價(jià)值。


7、為什么行銷力是推銷營(yíng)銷的升級(jí)版本。

    相信大家都認(rèn)真做完了,那我們公布部分客觀題答案,你準(zhǔn)備好了嗎?


   單項(xiàng)選擇題:

    1、B

    2、A

    3、D

    4、C

    5、C

  多項(xiàng)選擇題:

    1、BCDEF

    2、ABD

    3、BEF

    4、BCF

    5、CE

  判斷題:

    1、F

    2、T

    3、F

    4、T

    5、T

  填空題:

    1、威廉·伯恩巴克

    2、廣告教父

    3、李欣頻

中興百貨、遠(yuǎn)東百貨

    4、《廣告人手記》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》

    5、定位

    6、Customer(顧客)Cost(成本) Convenience(便利) Communication(溝通)。

    7、廣告主

  名詞解釋:

    1、AmericanAssociation of Advertising Agencies

    2、UniqueSelling Proposition

    3、Relevance、Originality、Impact

    4、IntegratedMarketing Communication

    5、Attention、Interest、Desire、Memory、Action


    驚不驚喜?刺不刺激?意不意外?

    反正做完以后陷入了深思:


   最后,希望大家都能成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告?zhèn)髅饺?....


全部評(píng)論 (0)

Copyright©2008-2024 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) 3969a.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢
講師網(wǎng)常年法律顧問:浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師