戶外廣告作為一種廣告媒介形態(tài)，一直以來(lái)都是我們關(guān)注的問(wèn)題。近些年，我國(guó)的戶外廣告迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，充分體現(xiàn)出了它在發(fā)展過(guò)程中的靈活性和對(duì)品牌傳播的適應(yīng)性。但也存在很多問(wèn)題，尤其是近幾年隨著大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的，媒體的閑置率也越來(lái)越多，價(jià)格也越來(lái)越低，客戶也越來(lái)越來(lái)，利潤(rùn)也越來(lái)越小，怎么辦？出路在哪里？未來(lái)還有希望嗎？尤其是高速政策因素影響太多，隨時(shí)面臨著被拆除的風(fēng)險(xiǎn)，所有還有一些清醒的老板調(diào)侃自己的賭注在路上.....

一、現(xiàn)狀：

　　 每一天，我們70%的時(shí)間都待在戶外，是接收戶外廣告媒體的直接受眾，那么大家有沒(méi)有注意到周遭戶外廣告發(fā)生的變化呢?一二線城市戶外廣告位的開(kāi)發(fā)趨于飽和，戶外廣告媒體數(shù)量不再改變，但有變化的是，受眾群體中大部分變成了低頭族，戶外廣告牌上不再是絢麗多彩的廣告位，取而代之的，是單一的廣告招商電話、公益廣告，或是裸露的LED燈條。

　　戶外廣告媒體空置的越來(lái)越多，這些都是什么原因?qū)е碌哪?

　　1、整體大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告主投放費(fèi)用縮水

　　 2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)在大改革和大調(diào)整等多重因素的沖擊下發(fā)生變異。外需低迷、投資大幅下滑，總需求收縮十分明顯。廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，大環(huán)境不景氣，廣告主縮減廣告費(fèi)用是自然的。另一方面，有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的巨頭公司紛紛合并，也在一定程度上影響了廣告業(yè)整體營(yíng)收。

　　2、新媒體沖擊，廣告主對(duì)投放效果的評(píng)估要求越來(lái)越高

　　 剛才我們提到，生活中的低頭族越來(lái)越多，直接影響的就是戶外廣告的傳播到達(dá)率。雖然沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，但是從廣告投放效果回報(bào)上還是有很明顯的體現(xiàn)的。廣告主當(dāng)然有一套精確計(jì)算投入產(chǎn)出比的評(píng)估系統(tǒng)，如果數(shù)據(jù)達(dá)不到預(yù)期，那么投放預(yù)算肯定會(huì)相應(yīng)的減少。

　　3、戶外廣告媒體價(jià)格高，多數(shù)中小企業(yè)負(fù)擔(dān)不起

　　 說(shuō)戶外廣告媒體價(jià)格高，也是相對(duì)其他傳統(tǒng)媒體而言。戶外廣告價(jià)格高，自然是因?yàn)閼敉饷襟w的成本高，造價(jià)高，比如高速公路單立柱大牌廣告，火車站廣場(chǎng)LED大屏廣告。大家可能覺(jué)得公交候車亭燈箱廣告，電梯框架廣告等價(jià)格比較低，但是一般都是套餐式定量投放，所以總金額還是比較高的。中小企業(yè)投放預(yù)算大多數(shù)都低于戶外廣告媒體的刊例價(jià)，因此我們看到的戶外廣告大多數(shù)是名牌企業(yè)和大型企業(yè)的產(chǎn)品宣傳。比如我們常見(jiàn)的城市公交候車亭廣告，便多為電影上映預(yù)告廣告，京東天貓優(yōu)惠促銷廣告，知名品牌飲料食品廣告，知名品牌化妝品廣告等。

　　4、新式戶外廣告媒體誕生，影響傳統(tǒng)戶外廣告份額

　　近幾年，新式戶外廣告媒體如雨后春筍般誕生，如自駕游車隊(duì)廣告，滴滴、Uber等專車車身廣告，高鐵動(dòng)車組列車WIFI廣告，高清3D大屏幕全息投影廣告等等，瓜分了原本的戶外廣告媒體市場(chǎng)，廣告主可選的媒體形式增多，勢(shì)必影響傳統(tǒng)戶外廣告媒體的投放率。

　　5、新媒體+戶外媒體捆綁式銷售，廣告主投放類型變少

　　 搭配銷售和套餐銷售是傳統(tǒng)戶外媒體商們經(jīng)常使用的策略，如機(jī)票封套廣告搭配機(jī)場(chǎng)燈箱廣告，電影映前廣告搭配電影院LED大屏廣告，商場(chǎng)門口濕傘包裝廣告機(jī)搭配商場(chǎng)內(nèi)吊旗廣告，大型連鎖超市手推車廣告搭配超市內(nèi)電視廣告，寫(xiě)字樓電梯框架廣告搭配寫(xiě)字樓視頻聯(lián)播廣告等。捆綁式銷售策略肯定會(huì)在一定程度上影響其他類別的戶外廣告媒體的收入。

　　6、傳統(tǒng)戶外廣告媒體行業(yè)壟斷式經(jīng)營(yíng)，普通廣告主投放無(wú)門

　　 前幾年乘坐地鐵，每天耳朵都會(huì)充斥著地鐵電視廣告的聲音，地鐵隧道的動(dòng)畫(huà)燈箱廣告也不失為一幅美麗的風(fēng)景，但是近1年來(lái)，地鐵電視經(jīng)常是停播的，隧道燈箱廣告也幾乎沒(méi)有，只有地鐵拉手廣告和地鐵車廂貼紙廣告還會(huì)出現(xiàn)在我們的視線里。其次還有機(jī)場(chǎng)廣告，飛機(jī)機(jī)身廣告等，多為國(guó)際品牌，普通廣告主幾乎是投放五門。

　　7、尤其是在這一過(guò)程中對(duì)城市形象建設(shè)的影響。

　　　　戶外廣告具體可以分為路牌廣告、燈箱廣告、候車亭廣告牌、地鐵廣告、公交車廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、火車站廣告、樓宇廣告等。其中尤以各種形式的路牌廣告數(shù)量最多，但也負(fù)面新聞最多，可以說(shuō)在影響城市建設(shè)中“貢獻(xiàn)”了很大一份心力：

　　質(zhì)量不過(guò)關(guān)，破壞力：★★★★★

　　　　以最近新聞為例：8月31日下午，位于東莞大道輔路與怡豐路交會(huì)處的匯業(yè)寫(xiě)字樓旁一戶外三面T形廣告牌倒下，直接造成6輛小車不同程度損壞。

　　雜亂無(wú)章&破損陳舊，丑化力：★★★★★

　　　　很多商家為招攬生意，在店門外設(shè)置橫幅、燈箱、鋼架等形式的廣告都是未經(jīng)審批擅自懸掛的。戶外廣告和招牌反映著一座城市商業(yè)的繁華，但雜亂無(wú)章、破損陳舊等廣告招牌亂象也損傷著城市的“臉面”。

　　 以上7點(diǎn)是對(duì)戶外廣告媒體空置越來(lái)越多的原因分析，下面我們根據(jù)戶外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，來(lái)總結(jié)一下如何避免戶外廣告媒體空置的切實(shí)有效的辦法。

二、方法

　　1、廣告主抱團(tuán)投放，降低成本一箭雙雕

　　 一個(gè)戶外廣告媒體位置放兩個(gè)同類型廣告，設(shè)計(jì)的有趣味一點(diǎn)，便更能增加目標(biāo)受眾的印象，從而起到更好的傳播效果。還能節(jié)省一半廣告費(fèi)用。

　　2、在戶外媒體上打上二維碼，增加朋友圈口碑傳播途徑

　　 現(xiàn)如今是二維碼橫行的世界，二維碼無(wú)處不在，戶外廣告媒體成本高，眾人皆知，新媒體與戶外媒體相結(jié)合，必是打破戶外廣告經(jīng)營(yíng)困局的好方法。倘若我們?cè)趹敉獯笈粕洗蛏隙S碼如框架媒體，社區(qū)媒體，候車廳媒體，地鐵，高鐵，機(jī)場(chǎng)媒體等等，并佐以有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)激勵(lì)，朋友圈口碑營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)是很多媒介傳播途徑無(wú)法比擬的，相信會(huì)讓您的投入產(chǎn)出比大大增加。（不過(guò)高速?gòu)V告牌上打二維碼有待考究，畢竟離得遠(yuǎn)了掃不到，也太危險(xiǎn)）

　　3、將戶外廣告位的高清照片PO到廣告交易平臺(tái)上，讓廣告主對(duì)比選購(gòu)

　　 大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的消費(fèi)行為正在逐漸往網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)移，包括廣告主，在投放廣告的時(shí)候也都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上挑選對(duì)比，如果一個(gè)戶外廣告媒體沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)上得到展現(xiàn)，那就太落后了，建議戶外媒體商們將戶外廣告媒體類型，媒體周邊環(huán)境以高清照片的形式PO在廣告交易平臺(tái)上，再輔以準(zhǔn)確的媒體屬性參數(shù)數(shù)據(jù)，媒體優(yōu)勢(shì)，合作案例，相信廣告主會(huì)不請(qǐng)自來(lái)。媒體數(shù)據(jù)詳細(xì)，廣告主如親臨現(xiàn)場(chǎng)，自然會(huì)增加投放的信心。正所謂筑巢引鳳，只有建筑好結(jié)實(shí)牢固的巢穴，才能引來(lái)最美麗的鳳凰！

　　4、戶外廣告設(shè)計(jì)力求新鮮獨(dú)特，好的創(chuàng)意總能激發(fā)人們的拍照轉(zhuǎn)發(fā)欲望

　　 現(xiàn)在比較流行“我在現(xiàn)場(chǎng)”，碰到一個(gè)新奇的實(shí)物，大部分人都會(huì)多瞄兩眼，其中便會(huì)有一部分人拍照發(fā)朋友圈，這些受眾發(fā)朋友圈的同時(shí)，也對(duì)廣告主的品牌傳播起到了推廣作用。

　　 雖然我們對(duì)于“紙媒已死”的話題已聽(tīng)到耳朵生繭，但是報(bào)紙雜志媒體仍然保持著不溫不火的發(fā)展力，即便有少量媒體?？鹘y(tǒng)戶外廣告媒體也是，雖然近年來(lái)空置率越來(lái)越高，但是戶外媒體自有其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，只要將傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體合理結(jié)合，定會(huì)打開(kāi)戶外廣告行業(yè)的另外一番新天地!

　　5、隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：

　　A、展現(xiàn)形式——由傳統(tǒng)的靜止廣告如噴繪畫(huà)面向動(dòng)感廣告如三面翻、LED顯示屏方面轉(zhuǎn)變;

　　B、政府規(guī)劃政策——如在廣告位審批中更著重于高科技產(chǎn)品的應(yīng)用，也就是廣告公司所面臨的”審批難”的問(wèn)題;

　　C、發(fā)展趨勢(shì)——為了城市的美化，很多城市戶外廣告不但不再審批，反而在大量的拆除。

　　　　很顯然來(lái)說(shuō)，擁有科學(xué)技術(shù)做支撐的戶外廣告依然面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面?？萍荚炀蜋C(jī)遇，而挑戰(zhàn)源于政策。那么在戶外廣告發(fā)展與城市形象建設(shè)齊頭并進(jìn)的前提下，戶外廣告的發(fā)展出路又在何方?

三、出路

　　　主要7點(diǎn)；律己 融合 創(chuàng)新 創(chuàng)意 創(chuàng)智 競(jìng)合力 ：

　　 1、　【律己】

　　規(guī)矩從來(lái)都是用來(lái)規(guī)范不守規(guī)矩的人。同理，戶外廣告只要嚴(yán)于律己，便不會(huì)面臨被拆除的危機(jī)。無(wú)規(guī)矩不成方圓，規(guī)范的市場(chǎng)才能井然有序地進(jìn)行。自我嚴(yán)格要求自我成長(zhǎng)，尤其是戶外廣告的從業(yè)人員普遍素質(zhì)不高，修養(yǎng)不夠，我們要嚴(yán)格要求自己！

　　　2、【融合】

　　　　嚴(yán)格地來(lái)說(shuō)，“戶外廣告”的概念更早于“城市”。

　　　　在城市還沒(méi)有形成之前，戶外廣告就已經(jīng)在集市中樹(shù)立，或?yàn)檎信?，或?yàn)楦媸?而城市都是從集市發(fā)展而來(lái)的?？梢哉f(shuō)，戶外廣告是城市發(fā)展不可分割的一部分，為大眾所需，更與城市形象建設(shè)密切相關(guān)。它作為城市內(nèi)在的有機(jī)體，一起構(gòu)成了城市的生態(tài)鏈，生生不息。

　　　　既然城市在形成之處便是與戶外廣告一同發(fā)展，那么融合便只是在原有基礎(chǔ)上使其關(guān)系更加密切，達(dá)到“你中有我，我中有你”的境界。以“人性”為例，人都是自私的，只有當(dāng)一個(gè)人真的把別人的事當(dāng)成自己的事，才會(huì)發(fā)自內(nèi)心地去承擔(dān)這份責(zé)任。同理，戶外廣告只有與城市真正不分彼此地融合為一體，才能在以城市形象建設(shè)為己任的基礎(chǔ)上謀求進(jìn)一步發(fā)展。

　　　　以世博會(huì)為例：當(dāng)初為了世博會(huì)，上海正在禁設(shè)區(qū)內(nèi)、地面道路上全面拆除公交候車亭和電話亭廣告以外的各類戶外廣告設(shè)施。雖然保證了城市形象，但可以肯定的是，除去空曠的城際公路二側(cè)，市區(qū)內(nèi)突兀的、單一廣告發(fā)布功能的大牌數(shù)量必將越來(lái)越少。在只能“二選一”的情況下，毫無(wú)疑問(wèn)，突兀存在的戶外廣告在城市形象面前毫無(wú)生存幾率可言。

　　　　但是如果在這之前戶外廣告早已與城市生活深度融合呢?

　　　　當(dāng)戶外媒體深度融入城市，在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就植入其中，成為市民出行公共空間趣味的發(fā)散點(diǎn)、或都市配套設(shè)施內(nèi)在的一部分(比如街道家俱)，很顯然來(lái)說(shuō)未來(lái)的都市必有它的立足之地。

　　 3、【創(chuàng)新】

　　　　當(dāng)今的社會(huì)是一個(gè)創(chuàng)新的社會(huì)，任何事物的發(fā)展都講求創(chuàng)新，戶外廣告更不例外。創(chuàng)新不是一個(gè)口號(hào)，它更不止是廣告內(nèi)容的創(chuàng)新?？萍嫉膭?chuàng)新、形式的創(chuàng)新、位置的創(chuàng)新，甚至是原材料的創(chuàng)新等等?？萍紕?chuàng)新是基礎(chǔ)，是戶外廣告發(fā)展的支撐;形式創(chuàng)新是機(jī)遇，是吸引人眼球的趣味;位置創(chuàng)新是市場(chǎng)，是戶外廣告發(fā)展空間的蔓延。。。。。。只有創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)更多。

　　　　當(dāng)然，傳統(tǒng)戶外廣告廣告代表著一個(gè)時(shí)代的文化，也是一大特色。但是固步自封顯然跟不上時(shí)代潮流，它繼續(xù)轉(zhuǎn)型。在保留原有特色的基礎(chǔ)上融入新技術(shù)加以創(chuàng)新，才是“傳統(tǒng)”在“現(xiàn)代”的生存之道。

　　　　在追求城市形象建設(shè)的大背景下，戶外廣告的美好前景，在于對(duì)城市的深度融合，在于對(duì)自身的嚴(yán)格要求與多元化創(chuàng)新。當(dāng)融合與創(chuàng)新成為都市的主流，戶外廣告的春天才真正剛剛開(kāi)始。.....