彭小東導師經常與大家分享，目前的媒介更可以說是泛濫成災，在眾多媒介紛紛尋求轉型的今天，戶外廣告也從傳統(tǒng)的文字海報形式向更具創(chuàng)意、更具科技互動感的方向發(fā)展。在面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊的今天，科技嵌套與多媒體融合的趨勢，科技更能讓戶外廣告煥發(fā)出全新的活力。戶外廣告作為一種可將商業(yè)信息推送到群眾視覺之內的廣告形式，被要求戶外廣告自身具有更強的影響力和更高的準確性來吸引更多的群眾，因此，戶外廣告在新媒體時代下必須打破傳統(tǒng)思想，才能得到更好的發(fā)展。

一、廣告?zhèn)鞑シ绞降淖兓?

新媒體時代下廣告的環(huán)境以及廣告市場都在變化著，這就使得戶外廣告的傳播模式也發(fā)生了變化，隨著當今網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展和不斷普及，戶外廣告的傳播模式和相應環(huán)節(jié)都在不斷變化中，所使用的傳媒方式和廣告的傳播規(guī)律也發(fā)生了一定的變化，這種在傳播模式方面的轉型在當代已經可以結合多種元素和方式進行當下信息傳播。與傳統(tǒng)信息傳播方式不同的是，新媒體時代下的戶外廣告?zhèn)鞑ツ軌蜓a充以往由點及面的傳播方式的缺點，使得廣告?zhèn)鞑シ绞礁屿`活多變，新媒體時代下的廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺重S富的內容和較大的容量，能夠在滿足群眾的好奇心基礎上激發(fā)人們相互溝通的情緒。另外，新媒體時代下的戶外廣告?zhèn)鞑ヒ簿哂懈叩臋嗬?，能夠根?jù)自身需要決定是否了解相關的廣告內容，一定程度上能夠極好的刺激群眾對信息的處理能力。

二、新媒體時代戶外廣告的特點

（一）擁有更高的技術。根據(jù)相關部門的數(shù)據(jù)顯示，科學的進步和相關技術的改革已經推動了新媒體時代下的戶外廣告的發(fā)展，新技術的產生與傳播促進了戶外廣告的進步，同時也為戶外廣告在當今競爭市場中增加競爭實力。與以往的戶外廣告只是單純的以海報的形式傳播最新信息內容，但是新媒體時代下的戶外廣告擁有更高的科學技術后。

（二）情感交流豐富。目前，我國正處于科技信息高速發(fā)展的時代，人們將更多的注意力集中于科技的研究，而往往輕視了自身的情感交流。因此，相關工作人員提出在進行科技信息研究時更要注重人際之間的情感交流和溝通，夠達到科技研究與情感溝通的平衡。在戶外廣告宣傳中，消費者往往處于的是中心位置，人們情感訴求成為了當今發(fā)揮廣告宣傳效果的主線，因此，戶外廣告在進行信息傳播時要“以人為本”。

（三）具有較高的互動化。目前，大多數(shù)消費者對于產品的使用以及感受是十分重視的，并且對產品使用后的感受是獨一無二的，這種現(xiàn)象是消費者與廣告活動之間互動所產生的結果。因此，將受眾群體進行引導并且參與到活動中也是戶外廣告最具有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式之一。這種互動形式在群眾當中是非常受歡迎的，群眾會以不同的形式參與，來對產品品牌進行主動了解，并非是對群眾強制性的信息灌輸，所以，在一定程度上降低了群眾對于廣告的抵觸心態(tài)。

三、優(yōu)化新媒體時代戶外廣告發(fā)展的策略

（一）多采用情景互動的方式傳播信息。情景互動主要是通過精巧的設計使得當前情景更加受到群眾的接受和信任，強調的是群眾接受和參與的真實內心感受，以此構造一個具有豐富感染力的創(chuàng)意空間。因此，在新媒體時代下的戶外廣告當中，由于戶外廣告互動性較強，所以要格外重視群眾的反應，準確抓住群眾的消費心理，將情景互動充分運用。當今新媒體下的戶外廣告大多實現(xiàn)了情景互動，深刻的觸動了群眾的內心并且使得群眾產生了更加強烈消費欲望，達到了戶外廣告宣傳的效果。

（二）加強對群眾生理需求的影響。人們的生理需求是指人們五大感官的直接感受，因此，廣告設計人員要抓住這一點來進行廣告設計。首先嗅覺能夠成功影響群眾的需求，能夠引導群眾從被動感受轉化為主動感受，對于一些食品廣告來說，通常都是通過味道來吸引群眾，從而使得群眾產生強烈的好奇心理和消費欲望；其次視覺影響，視覺是人們對于某種事物最直接的感官，能夠給人以最直接的感受，戶外廣告對于產品的宣傳通常表現(xiàn)為在畫面上通過空間、材料和特殊技術處理來形成視覺效應，產生震撼的視覺感受，從而引發(fā)群眾的需求，促進群眾的購買欲望；最后是觸覺影響，人們通過對物品的真實接觸，有利于產品在群眾心里的第一印象的產生。

（三）實現(xiàn)群眾心理需求。戶外廣告的主要目的就是促進消費者進行消費活動，若要激起消費者的需求和購買欲望就要抓住群眾的心理和消費觀，找出消費者對商品的關注點，從而將其變成商品的賣點，促使群眾進行一系類的消費行為。戶外廣告的心理策略一般要滿足群眾的心理需求而使得群眾主動參與購買活動，若想使得群眾主動參與，首先要在短時間內了解群眾的心理趨向，其次還要勾起群眾的好奇心理，引導群眾參與到活動當中。

彭小東導師：戶外廣告的發(fā)展主體是消費者為核心，因此，在新媒體時代下戶外廣告要憑借著自身擁有更高的技術、情感交流豐富、具有較高的互動化的特點進行創(chuàng)意發(fā)展，并且在發(fā)展過程中要多采用情景互動的方式傳播信息、加強對群眾生理需求的影響、實現(xiàn)群眾心理需求，在新媒體時代下力求創(chuàng)新發(fā)展，滿足群眾的需求，進而進一步加強戶外廣告在新媒體時代的下的穩(wěn)步發(fā)展。

Media Unbounded媒創(chuàng)始人彭小東：

新媒體時代；科技更能讓戶外廣告煥發(fā)出全新的活力！

01、傳統(tǒng)戶外廣告的瓶頸

我們常見的戶外廣告，例如車身廣告、電梯廣告、站牌廣告等，往往以十分原始的形式承載著清晰明確的產品信息。比起是否需要注重審美體驗，能否在第一時間讓受眾接受到產品關鍵詞是戶外廣告更為重要的職能。也正因為如此，人們提起戶外廣告總是會聯(lián)想到粗糙的排版、醒目的配色、碩大的文字等無法引起觀看興趣的聯(lián)想。

在傳媒市場并未完全進入分眾時代之前，戶外廣告就以成本低、易發(fā)布等優(yōu)點廣受廣告商的歡迎。比起廣告本身的表現(xiàn)形式，戶外資源的分布地點與集中程度似乎更能決定宣傳的效益。隨著城市建設的規(guī)范化，一二線城市的很多戶外資源都被重新歸置，違章戶外廣告的清查與城市環(huán)境建設的要求，都讓戶外廣告的資源分布被極大壓縮，并開始逐漸向三四線城市下沉。

執(zhí)法人員正組織工人利用高空車拆除墻上的噴畫廣告

02、戶外廣告的轉型：傳遞互動與創(chuàng)意

近年來，在線上流量獲取成本越來越高，難度越來越大，在充斥著多樣化內容的網(wǎng)絡環(huán)境中，廣告投放的盈利空間逐漸縮小，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都已經意識到線下將是未來最大的流量入口。與其他存在于傳播流（the flow of communication）中的廣告形式不同，戶外廣告需要占據(jù)一定的面積，身處真實的物理空間之中。這樣的屬性自然能夠讓受眾感受到更直觀、更具互動性的廣告?zhèn)鬟f。

早在2018年春節(jié)，三星將車站中的戶外廣告牌改造為了一個可以和人們互動的洗衣裝置。路過的人只要將自己身上有異味或者沾染污漬的衣服按照指示扔進洗衣裝置，幾分鐘后就可以穿上干凈的衣服繼續(xù)趕路。從品牌效應角度來說，三星極好的洞悉了長途行程中旅客對于衣物干爽的需求，通過這樣一個以場景為主導的實用廣告牌，拉近了品牌與消費者的距離。

比起讓受眾在現(xiàn)實生活中切實接觸到這些廣告，廣告商們更喜歡將這些“行為藝術”作為一個創(chuàng)意金點子進行網(wǎng)絡報道，將線下的實體內容作為線上的案例進行整合，以多媒體平臺報道呈現(xiàn)的方式讓戶外廣告突破其本身的地域限制。Puma在上?；春Ｖ新吩炝艘粭l路，旨在詮釋顛覆常規(guī)、規(guī)則自定的街頭精神，同時以圖片為主要形式，在各類社交媒體及盤點類網(wǎng)頁中進行呈現(xiàn)與傳播。在Puma的用戶群中，這種極具創(chuàng)意感的戶外廣告無疑是一類社交貨幣，無需親身到達線下，在線上就能實現(xiàn)社群的討論與傳播。

然而這種形式仍舊伴隨著廣告主對于戶外廣告的擔憂。以創(chuàng)意為主的戶外廣告雖十分引人注目，但時效性極短，過分強調形式與審美也難免造成受眾對于產品本身的忽略。在內容為王，產品卻逐漸邊緣化的趨勢下，現(xiàn)代科技的加成或許能給戶外廣告帶來新的活力。

03、另辟蹊徑：科技加成的戶外廣告

由于“創(chuàng)意為王”帶來的產品邊緣化現(xiàn)象日益嚴重，近年來，數(shù)字+戶外場景（DOOH: Digital Out Of Home）的結合成為戶外廣告更為符合未來趨勢的發(fā)展方向。比起Grab的互動戶外廣告，科技嵌入的戶外廣告脫離了傳統(tǒng)的互動形式，通過多種媒介技術的應用，讓受眾不僅對廣告所營造的場景產生聯(lián)系，更讓與廣告互動的行為本身成為加深品產品印象的附加功能。三星位于以色列的公司委托李奧貝納為其新產品Gear S3 Frontier智能手表進行了一次站牌廣告的科技互動營銷。

工作人員把原來普通的一塊廣告牌換了下來，安裝上了顯示屏和攝像頭等設備，使這塊廣告牌具有視頻通話的功能。如果你恰好在百無聊賴的等公交，你身邊的廣告牌就會開啟“聊天”功能，仿佛將《哈利.波特》中的魔法畫像搬進了現(xiàn)實。

除了視頻功能與戶外廣告牌的結合，搜索引擎常用的實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計也讓戶外廣告成為兼具創(chuàng)意與人文關懷的載體。2019年3月，斯德哥爾摩的地鐵、鐵路等公共交通中出現(xiàn)了一些公益性質的廣告牌。這些廣告牌可以從搜索引擎、新聞和社交網(wǎng)絡等信息源中提取實時的數(shù)據(jù)，用來評估這座城市人們的情緒狀況。

當出現(xiàn)悲傷、焦慮、疲倦、緊張、煩躁以及害怕這六種負面情緒時，廣告牌上就會播放具有釋放、舒壓導向的藝術動畫或圖片，作品的主題分別是：快樂、平靜、有活力、安全、鎮(zhèn)定以及愛。

這種利用科技分析受眾情緒并加以即時滿足的形式，在國內也開始漸次推廣。糖漿品牌達芬奇果美聯(lián)手調酒師，在線下打造了一場黑科技互動式酒吧體驗。通過人工智能與面部表情識別，“一見識情機”能根據(jù)到訪者的情緒推薦相應的酒款，充分喚起了受眾的好奇。

科技讓廣告與場景化流量營銷進行了更好的融合，本身極具創(chuàng)意，卻也不至于在形式方面喧賓奪主?？萍紝Ξa品天然推薦，讓數(shù)字化成為場景化流量行銷力的背書與最終歸宿。